В этой статье вы узнаете как создавался бренд Yves Saint Laurent
Основание YSL
Yves Saint Laurent был основан Ивом Сен-Лораном и его партнёром Пьером Берже в июле 1961 года. В ноябре того же года Сен-Лоран и Берже договорились о привлечении инвестиций в размере 700 тысяч долларов от бизнесмена из Атланты Мака Робинсона в обмен на 80% доли в компании.
Первая коллекция YSL была представлена в январе 1962 года. Логотипы для модного дома разработал в 1963 году известный художник А. М. Кассандр. В том же году Берже заключил соглашение с компанией Charles of the Ritz на создание ароматов для YSL, а спустя два года группа Lanvin-Charles of the Ritz выкупила 80% доли Робинсона за миллион долларов.
Последующие новинки бренда
В 1966 году была запущена линия прет-а-порте под названием Yves Saint Laurent Rive Gauche. Вдохновлённый растущей тенденцией к андрогинной моде, Сен-Лоран создал женскую коллекцию в мужском стиле, а также представил первый женский смокинг, получивший название Le Smoking. Через год он разработал культовую куртку-сафари.
В 1977 году модный дом выпустил женские духи Opium, сопровождаемые слоганом: «Опиум — для тех, кто пристрастился к Yves Saint Laurent». Несмотря на споры вокруг названия и рекламной кампании, аромат стал невероятно популярным.
С 1999 года дом Yves Saint Laurent принадлежит группе Gucci, которая, в свою очередь, входит в холдинг Kering. В настоящее время креативным директором коллекций является Энтони Ваккарелло.
YSL в современном мире
Yves Saint Laurent (YSL) остается одним из ведущих модных домов в мире, сочетая наследие Ив Сен-Лорана с современными трендами.
Под руководством Энтони Ваккарелло бренд выпускает роскошные коллекции, культовые аксессуары (сумки, обувь) и популярную косметику (помады, духи Black Opium). YSL активно развивает онлайн-продажи, сотрудничает с знаменитостями и уделяет внимание устойчивой моде.
Бренд сохраняет статус символа роскоши и стиля, оставаясь актуальным для новых поколений.