Тема раздачи сумок знаменитостям, таким как блогеры, актеры и инфлюенсеры, кажется довольно новым способом продвижения, но на самом деле это явление существует давно.
В разные исторические эпохи роль инфлюенсеров исполняли то актеры, то поп-звезды, то короли и королевы. Например, первый кутюрье и основатель высокой моды, англичанин Чарльз Фредерик Уорт, прекрасно знал, что для того, чтобы утвердиться как лучший портной в Париже, ему нужно завоевать расположение императрицы Евгении. Но как это сделать? Не прибегая к банальной рекламе, а так, чтобы Евгения сама захотела носить наряды Уорта? Решение нашла жена Уорта, Мари Верне. Она, проводя недели в приемной известной модной законодательницы и подруги императрицы Паулины Меттерних, в конце концов добилась встречи и показала платье, сшитое ее мужем. За символическую цену ей удалось уговорить Паулину сделать заказ, и она не отказалась, ведь платье действительно было великолепным.
Появление княгини в платье Уорта произвело настоящий фурор при дворе и, как и ожидалось, понравилось императрице Евгении. Так кутюрье завоевал самую желанную клиентку во Франции.
Согласитесь, с тех пор мало что изменилось. Но такая практика обесценивает сам продукт для инфлюенсера.