На протяжении десятилетий Diesel позиционировал себя как анархист в мире модной рекламы: в их кампаниях есть здоровая доля провокации, насмешки над стереотипами и призыв к свободе самовыражения. Такой подход частенько вызывал протесты, но именно благодаря подобным «скандалам» бренд занял устойчивую нишу в массовом сознании: Diesel — это всегда чуть больше, чем просто джинсы, это манифест жизни «без границ», подкреплённый ярким, эпатажным контентом. С момента основания в конце 1970-х Ренцо Россо заложил в ДНК марки идею свободы самовыражения, и каждый громкий рекламный проект лишь подтверждает эту установку.
«For Successful Living», 1993-1994
Уже в 1990-е годы Diesel громко заявил о себе кампанией «For Successful Living», где абсурдно счастливые люди насмехались над шаблонным образом «успешной жизни». Плакатный стиль с ироничными лозунгами и эпатажными образами показывал намеренно гиперболизированные ситуации. Картинка чаще всего выглядела как пародия на глянцевые стандарты: мир «якобы идеален», но на деле пропитан сарказмом.
Кампания нарушила привычные стереотипы: провокационные образы захватили внимание во всём мире, а коллекционные плакаты и другие материалы быстро стали объектами охоты для поклонников. В результате Diesel совершил серьёзный рывок в формировании собственного имиджа и занял лидирующие позиции среди мировых джинсовых брендов.
«Save Yourself», 2001
Кампания «Save Yourself» представила несколько нестандартных рецептов «вечной молодости». В рекламных кадрах фигурируют модели в силиконовых масках, придающих их облику мрачноватую «кукольность».
На одном из снимков героиня по имени Хелен Пикеринг (1899 года рождения) облачена в джинсовую юбку и жакет, а в бокале у неё, по всей видимости, моча. Надпись в кадре гласит примерно следующее: «Вот уже более века я пользуюсь «источником молодости». В нём полно витаминов, он всегда в наличии и никуда не пропадёт. Может, у меня и появляется неприятный запах изо рта, зато я выгляжу великолепно!»
«Be Stupid», 2010
Затем мир моды потряс слоган «Be Stupid» (2010), призывавший к «глупой» смелости и высмеиванию разумной осторожности. Эта серия плакатов и роликов не только получила шквал критики, но и моментально обеспечила бренду место на страницах крупных СМИ.
Политическое высказывание и критика хейта
Diesel нередко включает в рекламу остросоциальные месседжи, становясь едва ли не трибуной политических заявлений. Так, «Make Love Not Walls» (2017) выступала против любых барьеров — и буквальных, и ментальных.
А в кампании «Hate Couture» (2018) знаменитости надели одежду с оскорблениями, полученными от интернет-троллей, обернув негатив в ироничный инструмент самовыражения.
Ответ на проблемы современного рынка
В 2022 году Diesel высмеял проблему массовых возвратов товаров и «одноразового» потребления серией «Enjoy Before Returning», акцентировав внимание на бездумном шопинге. Бренд не стал замалчивать актуальную проблему, а трансформировал её в повод поговорить о разумном потреблении.
Ключ к успеху: провокация и ирония
Diesel всегда был и остаётся бунтарём в модной индустрии. Нередко провокационный контент бренда подвергался запретам и жёсткой критике, но именно эта способность «играть на грани» сделала его культовым. Отзеркаливая общественные стереотипы и высмеивая мнимую «идеальную жизнь», Diesel не только создал уникальный фирменный стиль, но и задал высокую планку для креативности, юмора и социальной смелости в рекламе.
Таким образом, история Diesel — это история коммерческого успеха, умноженного на вызывающий эпатаж и умение «подбрасывать дров» в костёр общественных дискуссий. Подобный курс на провокацию иронией продолжает привлекать всё новые поколения, доказывая, что скандал действительно может быть искусством — если правильно знать, на какие табу нажимать.
Мой TG-канал: https://t.me/sasha_not_sorry
Моя запрещенная в РФ соцсеть: https://www.instagram.com/sasha_not_sorry/
Моё сообщество в VK: https://vk.com/sasha_kapranov
#бренды #diesel #маркетинг #протест #мода #стиль #реклама #провокация