1. Введение: Положение дел в области распространения медиа
Обзор медиаиндустрии
За последние десятилетия медиаиндустрия значительно трансформировалась под влиянием технологического прогресса и изменений в моделях поведения потребителей. Традиционные стратегии распространения медиа, примером которых являются централизованные платформы, такие как YouTube, Spotify и Netflix, позволили оптимизировать процесс доставки контента аудитории. Эти платформы произвели революцию в области обеспечения доступности и удобства, сформировав глобальные рынки как для создателей контента, так и для потребителей.
Однако такая централизация также привела к сосредоточению полномочий у нескольких доминирующих организаций, которые выступают в роли контролирующих инстанций при создании, распространении и монетизации контента. Эти платформы часто диктуют создателям контента условия участия в их деятельности, сохраняя за собой значительный контроль над потоками доходов, популярностью контента и вовлеченностью аудитории.
Проблемы централизованного распространения медиа
Несмотря на достигнутые успехи, централизованные платформы сталкиваются с рядом проблем, которые препятствуют честной и прозрачной работе в медиаэкосистеме:
1. Цензура и контроль над контентом: Платформы сохраняют за собой право в одностороннем порядке удалять или ограничивать контент в соответствии со своей политикой, часто без достаточной информационной открытости или средств правовой защиты для создателей контента.
2. Несправедливые модели получения дохода: Создатели контента часто получают лишь часть доходов, которые приносят их ресурсы. Например, по сообщениям, YouTube оставляет себе 45 % доходов от рекламы, а создателям контента достается меньшая доля.
3. Непрозрачные алгоритмы: Механизмы, управляющие продвижением и вероятностью обнаружения контента, как правило, являются собственностью компании, что оставляет создателей контента и аудиторию в неведении относительно того, как определяется приоритетность контента.
4. Риски централизации данных: Поскольку весь контент и пользовательские данные хранятся на централизованных серверах, эти платформы представляют собой единую точку отказа, что делает их уязвимыми для утечки данных, сбоев в работе или манипуляций.
Эти проблемы подчеркивают растущую потребность в децентрализованных решениях, которые расширяют возможности создателей контента и аудитории и снижают зависимость от централизованных посредников.
2. Технология блокчейн: новая парадигма для медиа
Определение и основные принципы
Технология блокчейн представляет собой смену привычной концепции функционирования цифровых экосистем. По своей сути блокчейн — это технология распределенного реестра (DLT), которая регистрирует транзакции и данные в децентрализованной сети узлов. Ее ключевые особенности — прозрачность, неизменность и безопасность — делают ее уникальной для решения проблем, связанных с неэффективностью централизованных систем.
Ключевые особенности, актуальные для медиа
1. Неизменность:
Блокчейн гарантирует, что после записи данные не могут быть изменены или удалены. Эта особенность очень важна для владения контентом и его лицензирования, поскольку она гарантирует, что записи о правах собственности, роялти и соглашениях о распространении останутся защищенными от манипуляций.
2. Смарт-контракты:
Автоматизированные контракты, запрограммированные в блокчейне, выполняют заданные правила без участия посредников. В медиапространстве смарт-контракты позволяют оптимизировать следующие направления:
- Распределение доходов: Распределение доходов непосредственно между создателями контента, участниками и заинтересованными сторонами
- Лицензионные соглашения: Обеспечение автоматического соблюдения прав использования
- Роялти-платежи: Выплаты артистам и авторам в режиме реального времени на основе использования контента
3. Токенизация:
Блокчейн позволяет создателям токенизировать свой контент с помощью NFT (невзаимозаменяемых токенов) или утилитарных токенов. Это позволяет использовать новые модели монетизации, такие как:
- Продажа эксклюзивных прав собственности или доступа к контенту
- Вознаграждение аудитории за вовлеченность с помощью токенов, имеющих материальную ценность
Как блокчейн решает проблемы централизованных медиа
1. Децентрализованный хостинг контента:
Вместо того чтобы полагаться на централизованные серверы, системы на основе блокчейна, такие как IPFS (межпланетная файловая система, англ. InterPlanetary File System), распределяют контент по глобальной сети узлов. Данный подход:
- снижает риск возникновения единых точек отказа
- повышает устойчивость и доступность контента
- позволяет создателям контента сохранять право собственности и контролировать свою работу
- пример: Filecoin стимулирует пользователей делиться неиспользуемым пространством для хранения данных, создавая децентрализованный рынок для хранения данных
2. Прозрачное распределение доходов:
Открытый реестр блокчейна позволяет создателям проверять, как генерируется и распределяется доход. Такие платформы как Audius используют эту модель, чтобы гарантировать, что создатели контента получают большую часть своих доходов, и при этом укрепляют доверие пользователей.
3. Право собственности и контроль:
Используя технологию NFT, авторы могут выпускать уникальные токены, представляющие их контент. Такой подход позволяет авторам сохранять контроль над интеллектуальной собственностью и получать отчисления каждый раз, когда их работа продается или перепродается.
3. Примеры того, как блокчейн кардинально меняет распространение медиа
3.1. Децентрализованный хостинг контента
- Традиционная модель: Платформы размещают и контролируют контент на централизованных серверах. Данные сохраняются на одном сервере, принадлежащем хостинг-провайдеру и обслуживаемом им.
- Блокчейн-модель: Контент распределяется по сети узлов, что снижает зависимость от одного провайдера (например, IPFS)
- Пример: Filecoin — децентрализованная сеть хранения данных, стимулирующая пользователей делиться неиспользуемым пространством для хранения данных
В отчете Data Age 2025, выпущенном компанией IDC в 2017 году, было подсчитано, что к 2025 году глобальная информационная среда вырастет до 163 зеттабайт (триллионов гигабайт). Это в десять раз больше, чем 16,1 ЗБ данных, сгенерированных в 2016 году. Более того, по оценкам IDC, к 2025 году около 20 % данных в глобальной информационной системе будут иметь критическое значение для нашей повседневной жизни, а около 10 % — гиперкритическое.
Ежегодный объем глобальной информационной сети, 2022 г.
3.2. Прозрачное и автоматизированное распределение доходов
- Традиционная модель: Платформы контролируют доходы от рекламы, забирают себе значительную часть и производят выплаты создателям контента по непрозрачным алгоритмам
- Блокчейн-модель: Смарт-контракты автоматически и открыто распределяют доходы на основе заранее определенных условий
- Пример: Audius — децентрализованная платформа потокового вещания музыки, которая платит артистам напрямую через смарт-контракты
Тенденция доходов от рекламы в интернете за пять лет (2019-2023) (млрд долларов США), отчет IAB/ PWC
Доходы от рекламы компании Meta в млрд долларов США (2009-2023)
3.3. Токены NFT и право собственности на контент
- Традиционная модель: Создатели контента часто не владеют правами на его распространение (например, ими владеют музыкальные лейблы, издательские компании)
- Блокчейн-модель: Токены NFT дают создателям контента контроль над их цифровыми активами и позволяют осуществлять прямые продажи фанатам
- Пример: Выпуск NFT-альбома Kings of Leon, который включал специальные преимущества для держателей токенов
В отчете компании Vision Research Gate говорится, что в 2022 году объем мирового рынка невзаимозаменяемых токенов оценивался примерно в 20,48 млрд долларов и, по прогнозам, к 2032 году он достигнет 388,89 млрд долларов с совокупным среднегодовым темпом роста 34,23 % в период с 2023 по 2032 гг. В 2022 году объем рынка невзаимозаменяемых токенов в США составил 8,18 млрд долларов.
Рынок невзаимозаменяемых токенов (NFT), 2023-2032 (млрд долларов США)
4. Преимущества децентрализованного распространения медиа
- Расширение контроля для создателей контента: Художники, писатели и музыканты сохраняют право собственности на свои произведения
- Прозрачность: Все транзакции и изменения прав собственности фиксируются в блокчейне, что обеспечивает прозрачность
- Снижение цензуры: Благодаря отсутствию центрального органа управления правительствам и корпорациям сложнее подвергать контент цензуре
- Лучшие модели получения дохода: Прямая монетизация через продажу токенов или децентрализованные краудфандинговые платформы
5. Проблемы и ограничения
- Проблемы масштабируемости: Блокчейн-сети могут столкнуться с проблемами скорости и стоимости транзакций по мере их масштабирования
- Барьеры для внедрения: Ограниченная осведомленность пользователей и технологическая сложность могут препятствовать широкому внедрению
- Неопределенность регулирования: Правительства могут наложить ограничения на платформы на основе блокчейна
6. Роль Hydro в децентрализованных медиа
Видение Hydro: Расширение возможностей издателей и разработчиков с помощью инструментов на основе блокчейна для децентрализованной монетизации
Как Hydro решает проблемы централизации:
- Предоставление инструментов для владения контентом и его распространения
- Использование смарт-контрактов для справедливого распределения доходов
- Снижение зависимости от традиционных рекламных моделей
7. Перспективы
Новые тенденции:
- Рост децентрализованных автономных организаций (ДАО) для финансирования медиа
- Все более широкое использование инструментов блокчейна на основе искусственного интеллекта для персонализированных рекомендаций контента
Возможности для инноваций:
- Децентрализованные платформы для прямых трансляций
- Системы управления авторскими правами на основе блокчейна
8. Заключение
Децентрализация предлагает многообещающую альтернативу традиционным моделям распространения медиа. Она расширяет возможности создателей и способствует формированию более справедливой и прозрачной экосистемы.
Платформы, подобные Hydro, готовы возглавить эту трансформацию, предоставляя создателям контента инструменты, необходимые для процветания в эпоху Web 3.