За год достаточно несистемного постинга я набрала около 500 подписчиков в ТикТок (чистых, уже за вычетом отписок) и имею в копилке ряд видео, которые набрали 10к+ просмотров. Естественно, это я пишу не чтобы пустить вам пыль в глаза. Я считаю эти результаты скромными, но тем не менее, я признаю их как результаты и хочу использовать выводы, которые я сделала за год ведения тиктока, для увеличения этих результатов.
Начну с того, что я не ставила каких-либо целей и не сильно упарывалась в аналитику, когда начала делать видосы в тикток. Поэтому это не отнимало много сил, но и контент был, прямо скажем, бессистемным (щас объясню).
99 видео за год и что в итоге?
За 2024 год выложила в тикток 99 видео. Начала я аккурат 8 января, поэтому отсчет вести супер удобно.
Видео были на разные темы: преимущественно про жизнь в Сербии и путешествия, но проскальзывали и рецепты, истории про садоводство и пр.
Поэтому я и говорю о несистемности – контент-плана у меня не было, как и просто плана)) плюс было классическое «то густо, то пусто» - в некоторые месяцы я почти ничего не публиковала.
Вот так выглядит картина публикаций по месяцам:
Из этих публикаций часть была успешной, а другие – нет. Для протокола: "неуспешными" я считаю те, которые набрали меньше 3к просмотров, а те, которые набрали меньше 1к, я считаю дном.
Процент успешных видео по месяцам (тут сложно замерять, потому что некоторые набрали 3к, а некоторые, например 13к, но вот так я решила очертить):
Количество контента решает
Иногда мы носим в себе великую идею и никак не приступаем к тому, чтобы сделать свою "Мастер и Маргарита" от мира коротких видео, но...
одно, даже оооочень крутое видео в месяц (и даже в неделю) не поможет вашему быстрому быстрому продвижению, потому что в соцсетях важна регулярность. И моя статистика в очередной раз подтверждает это.
И да, это обидно: иногда смотришь ленту и там некоторые блогеры такой шлак постят и так много... и думаешь "ну неужели это кому-то интересно?". Заходишь в профиль, а там 10к подписчиков... 20к подписчиков и т.д. А ты сидишь такой прекрасный со своими 300 и со своим идеальным контентом (нет).
Нет, это не призыв делать г..но и побольше. Но нужно искать удобные и "свои" форматы, темы и пр. и стараться выйти на регулярность.
Почему работает такой количественный подход?
Во-первых, чем больше ты делаешь видео, тем больше вероятность, что твой контент увидят.
Ты можешь сделать 2 видео на 10к просмотров каждое – и это 20к просмотров, или - 15 видео по 3к просмотров… и это будет 45к просмотров!
А если хоть одно из этих 15 видео наберет больше просмотров – то тут статистика еще больше в сторону количества.
Во-вторых, 38% успешных видео из 21шт. (мой декабрь) – это 8 успешных видео. А 37-40% успешных видео из 5-8 видео (например, февраль и июнь) – это всего лишь 2-3 успешных.
Чем больше ваших успешных видео крутятся в ленте, тем больше людей будет приходить. А от того, что они смотрят, лайкают, подписываются - соцсеть показывает ваши видео все больше (и не одно, а многие успешные). Такой замкнутый круг. Главное, попасть в него, а билет туда - регулярность и хорошая аналитика.
А на следующем графике я добавила кол-во подписчиков:
Да-да, будет целая диссертация на эту тему
И что я вижу: конечно, в какой-то степени и количество успешных видео, и количество вообще выложенных видео влияют на количество подписок.
Но: больше влияет количество выложенных видео!
Мои выводы подтверждают данные об охватах. В частности, в ноябре и декабре я сделала больше всего видео и охваты улетели в космос (плоды их я пожинаю и в январе!):
Но не всегда количество решает. Важно и качество…
Например, если бы дело было только в количестве, то в мае-июне, когда я производила довольно много контента, у меня бы росла статистика.
А она падала, хотя это был пик моей активности за год (на тот момент):
К августу ситуация чуть улучшилась, но я не подхватила эту волну – поэтому тут уже статистика пошла вниз вполне заслуженно.
И если в сентябре на меня еще работали усилия предыдущих периодов, то к октябрю я достигла дна исторического минимума.
Удивительно, что в ноябре, когда я взяла себя в руки и начала делать контент, тикток внезапно (!) начал показывать мой контент от января, февраля, апреля и пр. – новым людям.
Но в октябре, когда я не активничала, такого не было.
Так что да, контент в тиктоке работает долго. Да что там, до сих пор смотрят видео ГОДИЧНОЙ давности! Но он работает только если и ты активен.
Это наглядно демонстритует то, что важна системность и регулярность, но важно и качество контента (причем, от момента выбора темы до ее реализации).
Разбор ошибок
Итак, мне важно было разобраться в двух моментах:
- что было не так в мае-июне (почему статистика падала, несмотря на мою активность),
- что не так с конкретными видео (почему они не зашли аудитории, вопреки моим надеждам на них).
Да, у меня есть ряд видео, в которые я на этапе производства ооочень верила и думала, что это просто пушка будет… а они не зашли аудитории. Вообще!
Хотя есть и что-то, что, наоборот, удивило своей неожиданной популярностью, но сейчас не об этом.
Контент мая-июля
Я стала анализировать и выявила некоторые проблемы с подбором тем – или подачей.
Проблема 1: студеная былина, боярин
В ряде видео я рассказывала про достаточно известные достопримечательности. Хоть я и давала конкретные лайфхаки, которых особо нигде не видела, но, возможно, люди сразу свайпали, думая "ой, я это уже 200 раз видел".
И что же теперь - не делать контент? - спросите вы. Нет, мысль о том, что тема заезженная не должна вас останавливать! По своему опыту вижу: я оооочень часто о чем-то рассказывала (ну прям очевидном) и на этих видео было множество сохранений, благодарностей и пр.
Например, видео про поезд из Белграда в Черногорию – ну настолько известный способ добраться, что я даже делать его не хотела. В итоге 7к просмотров оно набрало и, в июле стало чуть ли не единственным успешным.
Крч, для себя я решила: в случаях "заезженных тем" нужно поработать над цепляющим началом.
Проблема 2: тема неинтересна аудитории
В июле я ездила в Черногорию и делала достаточно много контента на узкие темы про места в Черногории. Эти видео не очень заходили аудитории, скорее всего - это было не очень релевантно для моей аудитории. Из-за низких реакций от моей аудитории, видимо, и тикток не особо продвигал видео.
С этой проблемой мне еще предстоит протестировать, как быть - может подачу другую делать или более общие темы искать.
Например, из Турции контент я держу в основном при себе - может ближе к сезону сделаю видео а-ля идеи поездки из Сербии без визы.
Но прям детально я делать контент про конкретные места в Турции я не планирую.
Чего я опасаюсь:
- Контент уйдет на Турцию (и не дай бог понравится им)
Потом весь другой контент может также идти на Турцию, а он не будет предназначен этой аудитории. Соответственно, статистика будет падать и реанимировать аккаунт может быть тяжело. - Контент будет идти на мою аудиторию, но ей не будет особо интересен. Опять же, статистика будет падать.
Видео про сов
В Сербии есть город, куда на зимовку слетаются совы и сидят там на деревьях прямо в центре.
В прошлом январе я сделала об этом видео (ссылка) и думала, это будет разрыв всего! А там вышло меньше 1000 просмотров (сейчас уже чуть больше, но ему год).
И я начала думать – ПОЧЕМУУУУ?
Выявила сразу несколько причин:
- не цепляет видеоряд в начале
- неубедительный хук в начале
- умирающий голос на озвучке
В общем, все очень уныло.
Что вы думаете, поняв это, я решила его перемонтировать и выложить новое видео в ноябре (так как снова начинался сезон сов).
Естественно, над проблемами видео я поработала. И – у нового видео (ссылка) О ТОМ ЖЕ САМОМ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО С ТЕМИ ЖЕ КАДРАМИ (но пересобранными) – больше 10к просмотров!
Видео про орешки со сгущенкой
Я живу в Сербии и тут русски балдеют с такой прикормки: сгущенка, гречка, творог, пельмени, сырники и всяческое съестное, что в России на каждом шагу, а в рационе сербов - нет.
Ну и соответственно, вопросы а-ля где купить тот или иной деликатес из вышеперечисленных наполняют русские чатики. А значит и информация эта - ценится и должна хорошо заходить аудитории.
Я сделала видео (ссылка) - подборку разных мест, где есть орешки со сгущенкой. Но видео не зашло - чуть больше 500 просмотров.
Тут я не до конца поняла, в чем проблема – либо уже тема заезженная (хотя я не видела таких материалов), либо я очень нагрузила его информацией и люди просто потерялись.
Видео-мем про Олимпийские игры и эмигрантов
Продолжая тему эмиграции и эмигрантских чатиков: все кидают в эти чатики вопросы про всякое, но часть публики в чатиках сидят там не для того, чтобы помочь или обменяться опытом, а чтобы при очередном вопросе написать - "вас че от гугла отключили" и пр.
В общем публика очень токсичная и я решила об этом пошутить (про эту токсичность активно шутят и смеются, поэтому в актуальности я не сомневалась). Но просто пошутить мне было мало, я решила скрестить эту тему с инфоповодом - летними олимпийскими играми (которые как раз проходили, когда я постила видео).
Итак, я сделала видео (ссылка) и думала, ух, полетит!
Но ни-че-го:
151 ПРОСМОТР!
В чем проблема? Скорее всего, я переконцептуализировала и получилось очень сложно. А в таких случаях никто не будет разбираться, что ты имел в виду, и просто свайпнет.
Так что понятность и быстрая доходимость контента очень важна. Он должен считываться всем, вне зависимости от остроты ума и кол-ва образований. Ну, если конечно, зацепить тех самых вундеркиндов не является вашей целью.
И еще несколько
Ряд видео про интересные места тоже по невыясненным причинам не зашли:
- про одно новогоднее место в Белграде – может потому что в тот момент много кто рассказывал про это место (хотя я не так уж много видела таких видео),
- про самый рейтинговый аквапарк в Сербии (но не самый известный): в видео, я высказала, что я не в восторге - может видео не зашло, именно из-за того, что высказала мнение сразу и люди решили не смотреть, так как аквапарк не супер известный (все такие – да не знали о нем и пох на него раз там говно), либо не было цепляющего начала.
Некий вывод
Ошибки могут быть - и они наш путь к росту, главное - анализировать их.
Мой анализ и работа над ошибками с видео про сов показали, что периодически можно перемонтировать что-то из старого контента, устраняя ошибки.
Причем, первая моя мысль была - просто перевыложить – ведь вдруг это соцсеть что-то не поняла и не показала мой контент людям. Но по факту, хоть такое и может быть, но скорее всего, с контентом тоже что-то не так (это не про случаи, когда другой ваш контент тоже ничего не набирает, а именно про «внезапно не набрал»).
Плюс "просто перевыкладывать" страшновато, так как соцсеть может уличить вас в этом (даже если контент удален) и тогда видео заблокируют (у меня такое было в тиктоке), а могут и аккаунт блокнуть.
Что будет в новом году - увидим!