Логотип – это не просто красивая картинка. Это ключевой элемент брендинга, который транслирует ценности компании, вызывает доверие и помогает бизнесу выделиться.
Многие клиенты удивляются, когда узнают, сколько работы стоит за созданием логотипа. Хочу поделиться с вами, как проходит процесс разработки логотипов и айдентики – от первого запроса до финального брендбука.
1.Брифинг и исследование
Любой проект начинается с понимания задач клиента. На этом этапе я провожу:
- Общение с клиентом и заполнение брифа
- Исследование рынка и конкурентов
- Анализ целевой аудитории
Почему это важно?
Логотип должен не просто быть красивым – он должен работать. Чтобы сделать действительно сильное решение, я изучаю, какие образы уже используются в индустрии, какие цвета ассоциируются с брендом, как визуальный стиль может повлиять на восприятие компании.
Например, если бренд хочет казаться премиальным, я изучаю, какие дизайнерские приемы используют люксовые компании. Например, строгая типографика, минимализм, глубокие цвета.
2.Генерация идей и скетчинг
После исследования я перехожу к поиску креативных решений:
- Собираю мудборды с референсами
- Делаю быстрые наброски (скетчи)
- Экспериментирую с формами и шрифтами
Как это выглядит?
Я могу сделать 20-30 быстрых набросков вручную, прежде чем выбрать 2-3 концепции для дальнейшей проработки. На этом этапе важно заложить основу – идею, которая станет фундаментом логотипа.
Для экологического бренда я могу изучить органические формы, вдохновиться природными узорами и попробовать их адаптировать в логотип.
3.Разработка концептов
Теперь начинается основная работа в графическом редакторе (Illustrator, Photoshop, Figma, Corel и т. д.).
- Перевожу лучшие идеи в вектор
- Подбираю цветовую гамму и шрифты
- Дорабатываю композицию
Важный момент: я стараюсь сразу разрабатывать логотип в черно-белом варианте, чтобы проверить его читабельность и универсальность. Если логотип плохо читается без цвета – он не будет работать в печати, на упаковке или в монохромном формате.
Если логотип разрабатывается для digital-сферы, я учитываю, как он будет выглядеть на мобильных экранах. Делаю тесты в разных размерах, проверяю, не теряются ли детали.
4.Доработка и согласование
После того как концепты готовы, я презентую их клиенту. Обычно предлагаю 2-3 варианта, подробно объясняя каждое решение.
- Собираю обратную связь
- Вношу правки и дорабатываю выбранный вариант
- Подготавливаю финальные версии
Как убедить клиента в правильности выбора?
Я всегда объясняю логику дизайна: почему выбрана такая форма, что означает цвет, как этот стиль отражает бренд. Это помогает клиенту видеть не просто картинку, а стратегию.
5.Подготовка бренд-материалов
Когда финальный логотип утвержден, я готовлю все необходимые файлы:
- Варианты логотипа (цветной, черно-белый, инверсный)
- Файлы в разных форматах (SVG, PNG, PDF, AI)
- Презентация с правилами использования логотипа
Почему это важно?
Правильное использование логотипа гарантирует, что он будет выглядеть профессионально в любых условиях – на визитках, упаковке, сайте, соцсетях.
Для компании, которая планирует печатать продукцию на разных материалах, я могу сразу подготовить версии логотипа для светлого и темного фона.
Итог: не просто логотип, а целостный стиль
Моя задача – создать не просто красивый значок, а визуальную систему, которая поможет бренду выделиться и запомниться.
Выводы:
- Разработка логотипа – это аналитика, идеи и работа с формой
- Важен не только стиль, но и функциональность
- Четкая стратегия делает логотип сильнее
А какой этап в создании дизайна вам кажется самым сложным? Делитесь в комментариях!