Иногда мне кажется, что бьюти-индустрия уже просто не знает, чем нас удивлять.
Сначала были кремы со слизью улитки, потом патчи с микроиглами, потом средства с пробиотиками и ДНК лосося. И каждый раз первая реакция примерно одинаковая:
— это вообще кто-то будет покупать?
Но самое странное — многие из этих продуктов сначала кажутся абсурдными, а потом неожиданно становятся хитами.
Я собрала несколько новинок, которые удивили меня больше всего. И честно — часть из них я до сих пор не понимаю, а часть оказалась намного интереснее, чем выглядела на первый взгляд.
Чёрная кислотная сыворотка выглядит пугающе — но идея интересная
Когда я впервые увидела Isntree Hyper ACID4, подумала, что это какая-то маска для Хэллоуина.
Чёрная сыворотка с кислотами — звучит максимально агрессивно. Но на деле это обычный кислотный пилинг, просто с древесным углём в составе.
Внутри:
- гликолевая кислота
- молочная
- салициловая
- лимонная.
То есть средство явно рассчитано на людей с жирной кожей, постакне и неровной текстурой.
Хотя честно — мне кажется, половина популярности продукта именно в его внешнем виде. Потому что выглядит он действительно необычно.
Твёрдый парфюм сначала кажется бесполезным… пока не начинаешь носить его с собой
Вот здесь я была максимально скептична.
Мне казалось:
зачем вообще нужен твёрдый парфюм, если есть обычные духи?
Но потом я поняла, что идея не такая уж странная.
Huxley сделал формат, который:
- не протекает
- не занимает место
- не разбивается в сумке.
И это неожиданно удобно.
Особенно если не любите тяжёлые ароматы и хотите просто слегка обновить запах в течение дня.
Хотя стойкость у таких форматов обычно всё же слабее классического парфюма — и это нужно учитывать.
Чёрный блеск для губ выглядит странно ровно до момента нанесения
Вот этот продукт я сначала вообще восприняла как TikTok-эксперимент ради просмотров.
Чёрный блеск для губ Fwee звучит как что-то, что в жизни будет выглядеть пугающе.
Но самое интересное — в реальности он не делает губы «чёрными».
Скорее:
- затемняет оттенок
- делает его холоднее
- добавляет эффект ягодного тона.
И неожиданно это выглядит намного носибельнее, чем кажется по упаковке.
Хотя, конечно, продукт всё равно скорее для тех, кто любит экспериментировать с макияжем.
Сыворотка с ДНК лосося — момент, где бьюти-индустрия меня окончательно потеряла
Вот здесь у меня всё ещё остаются вопросы.
Когда я впервые прочитала про сыворотку с EGF и ДНК лосося от Derma Factory, первая мысль была: — косметика уже зашла слишком далеко.
Но если убрать странный маркетинг, идея не такая безумная.
Подобные компоненты действительно используют в эстетической медицине для восстановления и увлажнения кожи.
Другой вопрос — насколько всё это даёт заметный эффект именно в домашнем уходе.
И вот здесь я бы уже относилась к обещаниям производителей осторожнее.
Суфле, которое заменяет половину косметички — неожиданно самая адекватная вещь в списке
На фоне чёрных блесков и ДНК лосося именно этот продукт оказался самым понятным.
FWEE выпустили многофункциональное суфле, которое можно использовать:
- как румяна
- как помаду
- как тени.
И вот это как раз выглядит логично.
Потому что сейчас люди действительно устают от огромного количества косметики и всё чаще выбирают:
- многофункциональность
- быстрый макияж
- минимализм.
Так что из всего списка именно этот продукт кажется мне самым жизнеспособным.
Что я поняла после всех этих новинок
Бьюти-индустрия сейчас всё сильнее уходит в две крайности:
- либо максимальная «научность» и странные ингредиенты,
- либо необычные визуальные продукты ради вирусности.
И иногда уже сложно понять, где реальные инновации, а где просто маркетинг ради TikTok.
Но, честно, именно такие странные продукты и делают индустрию интересной.
Потому что иногда вещи, которые сначала кажутся полной ерундой, внезапно становятся частью повседневного ухода.
💬 А какой продукт из списка показался вам самым странным?
👍 Ставьте лайк, если статья была полезной, и подписывайтесь — будет ещё больше beauty-лайфхаков!