"Игра в кальмара 2" – долгожданное продолжение нашумевшего сериала, вышедшее в конце 2024 года, быстро завоевало сердца зрителей и вошло в топ популярных проектов на Netflix. Но успех сериала – это не только захватывающий сюжет, но и грамотный маркетинг, особенно в Южной Корее. Еще до премьеры, афиши с интригующими изображениями появились во многих странах, подогревая интерес публики. Однако настоящий бум развернулся после выхода сериала, когда корейские бренды запустили волну коллабораций, умело используя популярность "Игры в кальмара".
Одним из ярких примеров стал мультибрендовый магазин косметики Olive Young, где бренд bring green, ранее не столь заметный на корейском рынке, представил целую линейку продуктов по мотивам сериала. Дизайн упаковки сразу привлекал внимание: бальзам для губ, повторяющий форму печенья дальгона из первого сезона, даже обладал аналогичным ароматом. Золотые патчи для лица символизировали выигрышные деньги, а тканевые маски в форме куклы из сериала стали настоящим хитом, моментально распродавшись.
Коллаборации не ограничились косметикой. Сети круглосуточных магазинов заполонили тематические продукты: рамён, дошираки, энергетики, попкорн, желе и, конечно же, само печенье дальгона – все в стиле "Игры в кальмара". Puma выпустила лимитированную серию кроссовок, другие бренды представили одежду, сувениры, сумки, маски и даже настольные игры по мотивам сериала.
Такой масштабный маркетинг не мог не дать результатов. Даже те, кто не смотрел сериал, обращали внимание на яркую и необычную продукцию. Фанаты сходили с ума, раскупая косметику и еду, активно делясь впечатлениями и обзорами в сети. Это создало мощный вирусный эффект, многократно увеличив охват аудитории. В итоге выиграли все: и создатели сериала, и бренды, принявшие участие в коллаборациях.
Однако стоит отметить, что не все маркетинговые решения были одинаково успешны. Некоторые критики отмечали излишнюю агрессивность рекламы, а отдельные продукты подверглись критике за несоответствие духу сериала. Тем не менее, в целом кампания по продвижению "Игры в кальмара 2" в Южной Корее стала примером эффективного использования трендов и популярной культуры в маркетинге.
А как рекламировали "Игру в кальмара" в России? Я слышала, что в Москве даже проводили игры по мотивам сериала, так ли это? И какие еще креативные решения использовались для продвижения сериала в других странах?
А еще больше про жизнь в Южной Корее у меня в соцсетях:
Дзен - здесь о Южной Корее и моем опыте жизни
Нельзяграм - здесь больше лайфа
Телеграмм - эксклюзивный контент