Как обхват талии и бедер влияет на выбор покупателя? И как это применять в дизайне — читайте в тактике №231.
Оказывается, мужчины предпочитают женщин, у которых соотношение талии к бедрам (WHR, waist-to-hips ratio) находится в диапазоне 0,67-0,8. А женщины предпочитают мужчин с коэффициентом WHR 0,85-0,95.
Понимание человеческого восприятия и эстетики важно не только в контексте физической привлекательности, но и в области UX/UI дизайна. Исследования Devendra Singh, опубликованные в 1993 и 1995 годах, проливают свет на биологические и психологические аспекты восприятия, в частности, через призму соотношения обхватов талии и бедер (WHR).
WHR является следствием уровня гармонов тестостерона и эстрогена, а также их влияния на жировое распределение в теле человека. Чем выше эстроген, тем ниже соотношение талии и бедер. И наоборот, больший тестостерон дает больший коэффициент WHR.
Биологическое и эстетическое значение WHR
Исследования Singh подчеркнули, что WHR является стабильным индикатором физической привлекательности, особенно у женщин. Несмотря на изменения стилей и предпочтений в моде — от моделей журнала Playboy до победительниц конкурса Miss America — WHR в диапазоне 0,68-0,72 остается постоянным идеалом. Это подчеркивает биологическую адаптивность и эволюционное восприятие гармонии.
Playboy и Miss America: все тот же WHR=0,7
Несмотря на изменения в идеалах веса и размера груди, соотношение талии и бедер остается стабильным. Исследования моделей журнала Playboy с 1950-х годов и победительниц конкурса Miss America с 1920-х показывают, что их коэффициент талии к бедрам сохраняется в диапазоне 0,68-0,72, даже при тенденции к снижению веса.
WHR у Женщин
Для женщин WHR около 0,7 долгое время считался индикатором здоровья и фертильности. Singh продемонстрировал, что это соотношение предпочитается мужчинами, так как оно подсознательно сигнализирует о хорошей репродуктивной способности и здоровье, что имеет глубокие корни в эволюционной психологии.
WHR у Мужчин
В исследованиях Singh 1995 года подчеркивается, что женщины оценивают мужскую привлекательность не только по физическим характеристикам, как WHR, но и по социально-экономическому статусу. Однако, оптимальный WHR для мужчин также влияет на восприятие физической привлекательности, хотя и не так выражено, как у женщин.
Манекены Adel Rootstein — WHR всегда 0,7 для женщин и 0,9 для мужчин
Манекены Adel Rootstein часто отражали изменения в восприятии идеальных пропорций тел. В контексте коэффициента отношения талии к бедрам (WHR), который составляет около 0,7 для женщин и 0,9 для мужчин, изменения можно проследить следующим образом:
Женские манекены
- 1960-е – 1970-е годы: Манекены начали отражать идеальные женские пропорции с выраженной талией и округлыми бедрами, поддерживая WHR около 0,7. Это подчеркивало женственность и визуальную гармонию, основанную на традиционных представлениях о привлекательности.
- 1980-е – 1990-е годы: Под влиянием моды на стройность манекены стали более худыми, но сохранили акцент на выраженной талии, поддерживая идеальный WHR.
- 2000-е и позже: Манекены стали более разнообразными с учетом различных типов женских фигур, стремясь оставаться реалистичными, но часто продолжали поддерживать неизменное WHR около 0,7, учитывая запросы модной индустрии.
Мужские манекены
- 1980-е – 1990-е годы: Появились манекены с более спортивной фигурой, подчеркивающие мускулистость и более широкие плечи, что отражало мужской WHR около 0,9.
- Современное время: Продолжили отражать идеал мужской фигуры с акцентом на фитнес и здоровье, поддерживая то же неизменное гармоничное соотношение талии и бедер.
Как это использовать в UX/UI и дизайне
🚩 Когда нужно подчеркнуть красоту женщин. Используйте фото моделей в таком ракурсе, чтобы визуальное соотношение охватов талии и бедер приближалось к заветному 0,7.
🚩Когда нужно выделить мужскую привлекательность. А вот здесь одного соотношения на уровне 0,9 недостаточно. Помимо идеальной талии в каталогах потребуется подчеркнуть финансовую состоятельность и сильные мужские черты.
Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: marketing, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >149 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.