Федеральная антимонопольная служба недавно опубликовала новые критерии, которые помогут определить, что именно считается рекламой в интернете, и кто должен будет платить 3% от доходов с такой рекламы.
Эти изменения могут затронуть не только крупные компании, но и повлиять на общее взаимодействие с рекламой в интернете. Делимся основными моментами👇
Кому платить 3%?
Маркетплейсы, агрегаторы объявлений (например, Avito), поисковые системы и другие крупные площадки.
Для небольших сайтов, блогеров и частных объявлений пока никаких изменений — они не подпадают под новые правила.
Как определить, что считается рекламой?
1. Обращение к широкой аудитории.
Материал направлен на неопределенный круг лиц, а не на конкретных людей.
2. Цель — продвижение.
Если текст или контент привлекает внимание к товару, услуге или мероприятию с целью их продажи или популяризации, это реклама.
3. Это не справочная информация.
Примеры, которые не считаются рекламой:
• Результаты поисковых систем.
• Каталоги товаров без акцента на продаже.
• Информационные страницы производителей без прямого призыва купить.
4. Частные объявления и благотворительность не в счёт.
Если человек продаёт, например, старую бытовую технику или благотворительный фонд собирает деньги на помощь больным детям, это не считается рекламой
Важный момент:
Чтобы материал признали рекламой, он должен соответствовать всем четырём критериям одновременно. Если хотя бы один не подходит, это уже не реклама.
Примеры:
• Пост “Как выбрать велосипед для поездок по городу” без рекомендаций конкретных моделей — не реклама.
• Сообщение “Скидка 15% на наши велосипеды только до конца недели” — реклама.
Надеемся, информация была полезной. Делитесь мыслями в комментариях! 🔥
Еще больше полезных рекомендаций по #Распаковка_бизнеса_СамоРаспаковка