Предлагаем варианты сбора данных
Важность расчёта бюджета на контекстную рекламу заключается в том, что это помогает:
· Убедиться, что запуск кампании не навредит бизнесу с финансовой точки зрения. Нельзя допустить, чтобы затраты на рекламу превышали прибыль компании, иначе польза от неё будет нулевой.
· Понять, какую сумму необходимо вложить для достижения плана продаж по продукту или числа заказов.
· Регулировать рекламные расходы. Если конкуренция в нише слишком высокая, бюджет контекстной рекламы придётся увеличить, так как чаще показываются те объявления, за которые больше заплатили.
При расчёте бюджета важно учитывать такие аспекты, как география показа, частотность ключевых слов, объём трафика и стратегия назначения ставок. Для точного расчёта понадобится помощь специалиста по контекстной рекламе, а до того момента воспользуйтесь нашими рекомендациями ниже.
Постараемся дать в этой инструкции полезные советы о том, как рассчитать бюджет, если вы ещё не запускали контекстную рекламу.
Сразу предупреждаем, что полученные результаты могут не совпасть с фактическими результатами, хотя бы потому что расчеты будут выполнены на данных уже прошедших периодов и результаты будут усредненными
МЕТОД №1
ИНСТРУМЕНТ «ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА»
Для тех, кто создал аккаунт в Яндекс.Директ, но ещё не запустил кампанию.
Позволяет определить расход денежных средств для показа рекламы на поиске в Яндексе. По интересующим ключевым фразам в конкретном регионе.
Выберите регион или несколько для показа ваших предстоящих объявлений.
2. Добавьте параметры для расчета.
3. Подберите ключевые фразы.
Сервис предложит подсказки, которые можно добавить в работу для расчета бюджета.
После нажатия на кнопку «Посчитать» сервис предоставит для прогноза бюджета стоимость клика по каждой из ключевых фраз в зависимости от объёма трафика (100-62 – место в верхней части результатов поиска, 9-5 – место в нижней части результатов поиска).
МЕТОД №2
ИНСТРУМЕНТ «Яндекс.Wordstat»
Для тех, кто ещё только думает о контекстной рекламе.
Яндекс.Wordstat ― это инструмент для подбора ключевых слов и анализа их популярности.
1. Введите интересующее ключевое слово и укажите регион, чтобы увидеть статистику запросов по этому слову.
Вы сможете оценить интерес пользователей в конкретном регионе и определить, сколько людей ищут ваши товары или услуги.
2. Ищем в последних статьях в поиске конверсию для своего сектора по ключевой фразе: конверсия в клики по отраслям. Применяем найденную усредненную конверсию для того, чтобы посчитать от количества трафика (в п. 1) возможные клики. Лучше даже пессимизировать результат, чтобы уменьшить риски, то есть взять минимальное усредненное значение.
3. Определяем допустимую стоимость клика по бюджету.
Для того, чтобы начать кампанию нужны прогнозы по бюджету.
Возьмите допустимый бюджет и разделите на количество возможных кликов, чтобы получить стоимость одного клика, на которую нужно будет ориентироваться при настройке рекламной кампании.
Этот метод гипотетический, но вы получите отправную точку для планирования кампании и первые расчеты, которые будете корректировать в ходе запущенной рекламной кампании.
Воспользуйтесь также вкладкой «Динамика», чтобы нагляднее изучить результаты.