Финансы и имидж. Почему стадион «Краснодар» может сменить название?
Приобретение различными компаниями названия стадиона – практически повсеместная практика. Права на так называемый «нейминг» уже давно продаются в Европе и США, потому совершенно неудивительно, что тренд добрался до России.
Причём добрался достаточно давно.
Домашние арены «Зенита», «Спартака», «Динамо», ЦСКА носят имена известных спонсоров, которые не нуждаются в лишнем упоминании. В этот же ряд команд может попасть и «Краснодар», ведь вокруг нейминга стадиона ходит всё больше и больше небезосновательных слухов.
Всё дело в том, что 13 декабря 2024 года в Краснодаре было зарегистрировано юрлицо одной известной букмекерской конторы, «делающей разницу». Странность пользователи нашли в названии, подозрительно смахивающим на наименование арены, и адресе, совпадающем с пропиской стадиона «Краснодар», – улица Разведчика Леонова, 1.
Отсюда и пошла информация о смене названия стадиона. Для чего это могут сделать, если стадион «Краснодар» устраивает практически всех? Наименование арены, само собой, меняют не по прихоти власть имущих. За подобным решением тянутся максимально практичные, финансовые причины.
Во-первых, дополнительные средства помогут снизить нагрузку на бюджет команды. Во-вторых, и это самое важное, вследствие перехода прав на наименование стадиона, увеличивается экономический потолок, установленный УЕФА в финансовом фэйр-плей. Сам Сергей Галицкий, кстати говоря, называл финансовый фэйр-плей «худшим, что могло случиться с футболом».
– Фэйр-плей должен быть на поле, а не так: если у тебя больше стадион и больше спонсоров, то ты можешь иметь более длинную скамейку, и тебе легче конкурировать в случае травм. Конкурировать с «Зенитом» непросто, сейчас мало кому удастся титулы получать. Мы хотим получать более высокие места через игру, – говорил президент «быков».
Тут же следует дополнить: чем больше у команды спонсоров – тем более высокие рыночные соглашения можно предъявить УЕФА. Так что удивляться более высоким финансовым возможностям «Зенита», «Спартака» и прочих не стоит – они используют все возможности для продвижения своих условий.
«Краснодар» долгое время отгораживался стеной от странных решений в мировом футболе. Жил по правде, что называется, но борьба за чемпионство и изменившееся за последние годы значение коллектива толкает на серьёзные решения. И, вероятно, одно из них – возможное переименование арены.
«Разговоры ведутся». Действительно ли возможно переименование стадиона?
Информация на текущий момент разнится. Одни источники утверждают, что новое наименование может появиться уже перед стартом весенней части Чемпионата России, ссылаясь, опять-таки, на найденное коммерческое название стадиона. Другие говорят, что на текущий момент разговоры о смене не ведутся, а юридическое лицо было оформлено «на всякий случай».
– Что говорят в кабинетах: такой вариант действительно рассматривался, однако сейчас история на паузе. Очень много юридических вопросов, которые быстро не решаются. Поэтому в весенней части, вероятно, изменений не будет, – сообщает Телеграм-канал «не советник Галицкого».
Однако фанаты «чёрно-зелёных» (не)высказанную идею оценили отрицательно. Многие болельщики сомневаются в необходимости подобного решения.
– Это визитная карточка города, как и парк, поэтому «Краснодар» – самое лучшее название! Но, видимо, деньги победили.
– Надеюсь, компании это обошлось очень дорого.
– Как будто смысла особо и нет. «Краснодар» получше было.
Хотя смысл всё же есть.
Здесь играет роль вопрос привыкания – народу подобные изменения, очевидно, не понравятся, потому для большей части стадион «Краснодар» останется «Краснодаром». А для спонсоров дополнение к «Краснодару» будет иметь отличный имиджевый эффект. Однако и к нему постепенно привыкнут.
В конце концов, «Эмирейтс», «Альянц Арена», «Сигнал Идуна Парк» уже воспринимаются, как имена собственные, и никто не вспоминает о том, что это – коммерческие названия. Быть может, краснодарский стадион ждёт та же самая судьба.
Пускай сейчас подобных разговоров, по всей видимости, действительно нет, вряд ли кого-то удивит, что стадион одного из лучших футбольных клубов России сменит своё название в обмен на перечисленные выше плюсы. И к этому болельщикам «быков» следует относиться спокойно – таков уж современный футбольный бизнес.