Обучение копирайтингу: всё, что нужно знать о профессии

Копирайтер работает над текстом

Что такое профессия копирайтинга?

Копирайтинг — это искусство создания текстов, способных привлекать внимание, вдохновлять и побуждать к действию. Тексты для рекламы, социальных сетей, описаний товаров, email-рассылок и даже сценарии для видеороликов — всё это работа копирайтера. Задача профессионала не просто наполнить страницу словами, а создать послание, которое заденет читателя за живое, оставит о себе яркие впечатления и принесёт результат клиенту.

Копирайтинг — одна из самых востребованных профессий в современном мире контента. Компании ежедневно нуждаются в профессиональных текстах, чтобы рассказать аудитории о своих продуктах, услугах или повысить узнаваемость бренда.

Стоит ли учиться на копирайтера с учетом тренда на искусственный интеллект?

Сегодня многие задумываются: «Если ИИ пишет тексты, зачем учиться копирайтингу?». Действительно, ChatGPT, Jasper и другие технологии быстро создают читабельные тексты, но тут есть нюансы.

Пока искусственный интеллект выполняет задачи лишь на базовом и, иногда, среднем уровне: он хорошо работает с шаблонами, но неспособен создать уникальный концепт, наполнить текст творческими идеями и выстроить стратегию для конкретной аудитории. Например, сложные рекламные кампании, эмоции, личные истории или тексты, которые требуют глубокого понимания психологии целевой аудитории,— это всё зоны, где ИИ пока не может конкурировать с людьми.

Поэтому учиться копирайтингу всё ещё актуально. Вдобавок, копирайтеры могут использовать искусственный интеллект как инструмент для оптимизации своей работы: черновиков, сбора информации или структурирования текста.

Как стать копирайтером: с чего начать?

Чтобы стать копирайтером, важно двигаться последовательно:

1. Разобраться с основами. Начните с изучения основ копирайтинга: что такое УТП (уникальное торговое предложение), как работает психология потребителя, как создавать цепочки AIDA (внимание — интерес — желание — действие) или PASTOR.
2. Практика. Пишите статьи, посты или сценарии. Чем больше вы пишете, тем быстрее наберёте опыт. Наблюдайте за тем, какой стиль вам даётся лучше: короткие продающие тексты или развернутые статьи?
3. Анализируйте чужую работу. Читайте тексты успешных копирайтеров и анализируйте: какие техники они используют? Какие слова или фразы привлекают внимание?
4. Создайте портфолио. Даже если вы новичок, создайте несколько примеров текстов (может быть, вымышленные работы или тексты для друзей), чтобы показать свои навыки потенциальным заказчикам.

Как стать хорошим копирайтером?

Опыт и обучение — ваши главные помощники. Чтобы стать действительно сильным копирайтером, нужно:

• Понимать психологию и мотивы целевой аудитории.
• Быстро адаптироваться к новым форматам и техническим требованиям.
• Развивать эмпатию, чтобы находить контакт с читателем через текст.
• Работать над грамотностью и стилем, ведь ошибки в текстах могут испортить впечатление от работы.

Занимайтесь не только написанием текстов, но и учитесь их редактировать и улучшать. Хорошие копирайтеры всегда стремятся к совершенству: отточенной структуре, выразительным заголовкам и сильным призывам к действию.

Где учат на копирайтера?

Университеты или курсы?

В большинстве случаев университетского образования для копирайтера не требуется. Тем не менее, специализации на филологии, журналистике, PR или рекламе могут стать хорошим фундаментом для последующей карьеры.

Однако основное обучение обычно проходит на специализированных курсах. Курсы предлагают практику, современные кейсы и часто дают доступ к проверке ваших работ профессионалами.

Очный формат или дистанционный?

Очные программы хороши для взаимодействия с преподавателями и одногруппниками. Однако большинство современных курсов проходят онлайн. Дистанционный формат удобен своей гибкостью: вы можете учиться в удобное время, совмещать занятия с основной работой и экономить на поездках.

Обучение копирайтингу с нуля

Многие начинают обучение копирайтингу с нуля. Здесь есть несколько путей:

1. Бесплатное обучение. Бесплатные источники включают в себя:

• Статьи и блоги о копирайтинге.
• Видеоуроки на YouTube.
• Книги и подкасты.

Сюда же относятся сливы платных курсов, однако это не просто противозаконно, но и бесполезно. Материалы без обратной связи и контекста часто сбивают с толку, а вы, скорее всего, не получите полного понимания профессии.

1. Самообразование.
   Лучшие книги для начинающих:

«Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой.
«Как писать хорошо» Уильяма Зинссера.
«Оглавление продаёт товар» Денота Льюьиса.

1. Платные курсы и тренинги.
   Курсы дают структурированный подход, удобны для старта и часто включают практические занятия. Популярные платформы и курсы:

• Skillbox.
• Яндекс Практикум.
• Нетология.
• Копирайтеры Юлии Волкодав.
• Онлайн-курс Ирины Ильяховой.
  

С трудоустройством после курсов: реально ли?

Некоторые курсы, такие как Skillbox или SkyPro, предоставляют программы стажировок и помогают с трудоустройством. Часть платформ приглашает заказчиков сразу после курса: это не гарантирует позиции, но помогает набрать первых клиентов.

Отзывы о курсах можно найти на специальных форумах, в тематических сообществах (например, на Telegram-каналах копирайтеров) или на независимых площадках вроде otzovik.ru.

Можно ли начать работу копирайтером без опыта?

Да, но требуется усердие. Вот как этого добиться:

1. Биржи фриланса. Попробуйте платформы вроде Workzilla, Kwork, Freelancer. Здесь можно брать небольшие заказы.
2. Стажировки. Многие компании ищут новичков — чаще всего это низкооплачиваемо, но даёт хороший опыт.

В каких сферах востребованы копирайтеры?

С развитием цифровой экономики копирайтеры нужны практически везде. Вы можете стать:

• SEO-копирайтером. Оптимизация текстов под поисковые системы.
• UX-копирайтером. Создание интуитивно понятного контента для сайтов, интерфейсов или приложений.
• Копирайтером Telegram. Работа с постами и контентом каналов или рассылок.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Зарплаты могут варьироваться от 30 000 до 200 000 рублей (в российских реалиях), в зависимости от опыта, типа клиентов и формата работы.

Где работают копирайтеры?

Платформы для заработка:

• Advego, Text.ru, Etxt (новичкам).
• Workzilla, Kwork, Upwork (средний и продвинутый уровень).

Инструменты копирайтера

Копирайтеры используют:

• Text Editors: Word, Google Docs.
• Грамматические помощники: LanguageTool, «Главред».
• Сервисы SEO-анализа: Wordstat, Keyso.

Копирайтинг — это востребованная профессия с перспективами роста, способная дать не только заработок, но и творческое удовлетворение. Главное — начать и не останавливаться в обучении!