Сеть RedNote, известная в Китае как Xiaohongshu (小红书, Сяохуншу), была основана в 2013 году в Шанхае двумя предпринимателями: Мирандой Цюй (Miranda Qu, Цюй Фан) и Чарлвином Мао (Charlwin Mao, Мао Вэньчао).
RedNote представляет собой популярное приложение для ведения дневников, в котором пользователи делятся своими впечатлениями о жизни, рекомендациями и участвуют в различных акциях.
Что такое RedNote?
RedNote часто называют китайским аналогом Instagram. Его китайское название Xiaohongshu (小红书, Сяохуншу) переводится как "Маленькая красная книга", что является отсылкой к известному сборнику высказываний Мао Цзэдуна. В современном Китае это приложение стало самой популярной платформой для поиска рекомендаций, а самые востребованные темы включают красоту, моду, путешествия и еду. Пользователями приложения в основном являются молодые женщины.
В отличие от других соцсетей, таких как TikTok или Instagram, интерфейс RedNote позволяет одновременно отображать несколько типов контента — видео, фотографии или длинные тексты. Пользователи могут участвовать в обсуждениях, делиться постами, обмениваться звонками и даже покупать товары. В последнее время платформа активно продвигает продажи через прямые трансляции.
На 2023 год у RedNote было более 300 миллионов активных пользователей в месяц, что делает её одним из крупнейших игроков на рынке китайских социальных сетей.
Кому принадлежит RedNote?
Приложение было основано в 2013 году в Шанхае Мирандой Цюй (Miranda Qu), нынешним президентом компании, и Чарлвином Мао (Charlwin Mao), генеральным директором. Изначально приложение называлось "Путеводитель по магазинам Гонконга" и ориентировалось на китайских туристов, которым требовались рекомендации для покупок за пределами материкового Китая.
На сегодняшний день RedNote рассматривается как потенциальный кандидат на IPO. Среди крупнейших акционеров компании — китайские технологические гиганты Alibaba и Tencent, сингапурский государственный инвестор Temasek, а также венчурные фонды GSR Ventures, DST Global и GGV Capital.
Согласно китайскому списку миллиардеров Hurun, состояние Чарлвина Мао оценивается в 18 миллиардов юаней (около 2,5 миллиардов долларов), а состояние Миранды Цюй составляет 12 миллиардов юаней.
Глобальные амбиции RedNote
Хотя RedNote в первую очередь используется китайцами, компания начала расширять свои горизонты. С ростом популярности приложения среди пользователей TikTok, компания осознала необходимость модерации англоязычного контента и разработки инструментов для перевода с английского на китайский.
На данный момент RedNote поддерживает только одну версию приложения, в отличие от Tencent, который выпускает зарубежные и местные версии своего мессенджера WeChat. В случае с TikTok также существует версия Douyin для материкового Китая, что позволяет соблюсти местные требования модерации.
Компания стремится воспользоваться внезапным всплеском интереса к приложению и рассматривает это как шанс достичь мировой популярности, аналогичной той, которую приобрёл TikTok.
Основатели RedNote
Мао Вэньчао: 41 год, из Уханя, состояние — 18 миллиардов юаней. Окончил Шанхайский университет Цзяотон и Стэнфордский MBA. В 2013 году он и Цюй Фан основали Xiaohongshu в Шанхае. Он занимал пост генерального директора компании. Известен как "мужчина, который лучше всех понимает женщин". В 2022 году он был включен в "Список глобальных миллиардеров Forbes 2022".
Цюй Фан: 40 лет, из Уханя, состояние — 12 миллиардов юаней, окончила Пекинский университет иностранных исследований. В 2013 году она уволилась с работы в иностранной компании и основала Xiaohongshu с другом Мао Вэньчао. Первоначальной целью основания Xiaohongshu было преодоление асимметрии покупок в стране и за рубежом. В 2024 году она была включена в список "100 выдающихся деловых женщин 2024 года" по версии Forbes.
Цюй Фан сказала: "Мао Вэньчао — мой партнер по предпринимательству. Мы всегда были сварливыми друзьями. Он знает меня очень хорошо, и он даже знает меня лучше, чем я сама".