В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» обошла YouTube по числу пользователей в России. По данным компании Mediascope, аудитория «ВКонтакте» достигла 92 миллионов человек (включая пользователей старше 12 лет на компьютерах и мобильных устройствах). У YouTube в декабре было 89,6 миллиона пользователей.
Почему аудитория YouTube уменьшилась
YouTube в России столкнулся с проблемами, связанными с полным замедлением работы сервиса. Из-за этого его аудитория в декабре сократилась на 6 % по сравнению с прошлым годом и на 1,8 % по сравнению с ноябрём. Ранее, в сентябре, снижение числа пользователей составило 92,9 миллиона человек — это тоже связывают с ограничениями.
Рост популярности «ВКонтакте»
Одной из причин роста «ВКонтакте» стало развитие её видеосервисов:
- VK Видео обновил алгоритмы рекомендаций, добавил больше оригинального контента и новые инструменты для монетизации авторов.
- VK Клипы улучшил функции для просмотра коротких видео.
Результаты говорят сами за себя:
- Время просмотра роликов в «VK Видео» выросло в 4 раза и достигло 2,2 миллиарда минут в сутки.
- Число просмотров в «VK Клипы» увеличилось в 2,6 раза — до 2,5 миллиарда в день.
Среднесуточные показатели
В декабре 2024 года «ВКонтакте» обогнала YouTube и по среднесуточной аудитории. У «ВКонтакте» этот показатель составил 57,2 миллиона человек, тогда как у YouTube — 42,1 миллиона. Для YouTube это снижение на 21 % по сравнению с декабрём 2023 года и на 9 % по сравнению с ноябрём 2024 года.
Итог
Благодаря активному развитию видеосервисов и новым возможностям для авторов, «ВКонтакте» смогла не только сохранить аудиторию, но и вырваться вперёд, обогнав YouTube.