Реклама – зло! И маркетинг в целом тоже зло, потому что не для людей, а для денег…
Это начиналось всё с намерения ориентироваться на спрос. Дескать, изучим, чего хотят, и предложим, чего не хватает. В наше время изучают, что написать и во что упаковать, а желания, точнее, спрос создают сами. А нас убеждают, что нам нужно именно то, что они придумали.
И ведь работает! Еще каких-нибудь лет 30-40 назад ни один нормальный человек не купил бы вот это…
А сейчас покупают! Даже товар под названием «Немолоко» покупают! И «Бульмени» с «Круггетсами» тоже. Хотя какое это имеет отношение к питанию? К приколам и словотворчеству – да, а вот к пище...
А покупают, потому что критичность мышления потребителя стремится к нулю. Должна стремиться! А, если пока еще не стремится, то подправят. Не нас, так наших детей.
И уже подправляют….
Прощай, «Простоквашино»!
На новогодние каникулы посмотрела вместе с внуком несколько серий нового «Простоквашино». До сих пор прихожу в себя.…
Старый мультик был когда-то любимым. Но дельцы-маркетологи в начале нулевых сделали из него «бренд», продающий молочные продукты, а теперь вот... учебное пособие. Точнее, букварь, по которому учат детей быть добросовестными потребителями.
И работают методично и целенаправленно.
Во-первых, в каждой серии обязательно «доставляют». Шарик, Матроскин, Дядя Фёдор и даже почтальон Печкин – все заказывают доставку.
Скажете, это просто веяние времени: есть в жизни – есть и в мультике?! Но в жизни ведь пока еще и пешком за продуктами ходят. А в мультике почему-то нет. Ни в одной серии! Почему? Не потому ли, что само понятие «пойти в магазин» у подрастающего поколения должно превратиться в «открыть сайт и сделать заказ»?
Во-вторых, что фастфуд вреден тщательно вытравливается.
В фильме Шарик и Матроскин встречаются с «таинственным бульдогом». (По сюжету, это Гарик Бульдог Харламов, только нарисованный.)
И этот самый Гарик Бульдог предлагает перекусить хот-догами. А когда Матроскин говорит, что домашний бутерброд лучше, «рекламщик» Харламов поясняет: «Это те же бутеры, только вместо колбасы сосиска. И она внутри хлеба…»
Скажете, ничего не вытравливают, просто объясняют. Тогда почему противопоставляют? Почему сначала приводят аргументы оппонентов про вредность, а потом опровергают? Почему не сказали просто: хот-дог – это бутерброд с сосиской внутри? Потому что надо было внедрить потребительскую истину: нет вредного или полезного, есть съедобное?!
В-третьих, приучают любить «новинки». Точнее, чаще менять вещи на новые. И менять не потому, что лучше, удобнее или вышли из строя, а потому, что… уже придумали новое. И потому, что торговля должна процветать.
В доме Харламова Матроскин с Шариком видят кресло, похожее на мешок. Матроскин говорит, что это не кресло, а подушка какая-то. Привычная печка в деревне гораздо лучше. На что Шарик весело так парирует, что надо не ругать, а пробовать и наслаждаться.
И Харламов поддерживает коллегу. Сначала заявляет, что, как и Матроскин, не любит всё новое, а потом поясняет: «Ну, как не люблю? Долго и тяжело привыкаю…» Дескать, и ты не спорь и не сомневайся. Купишь – полюбишь!
Кстати, тут браво авторам! Каждый манипулятор-маркетолог знает: сначала говоришь «да», а потом потихоньку проталкиваешь своё! Сначала «я такой же, как ты», и только потом «я знаю, как лучше».
Про тех, кто много думает и не хочет вливаться в процесс тотального потребления, в новом «Простоквашино» тоже есть. И там их тоже называют «душными». Точнее, намекают.
Когда друзья заходят в дом Бульдога, Шарик сразу приходит в восторг от обилия вещей. А Матроскину в глаза бросается лишь захламленность и беспорядок. На что Бульдог тут же замечает, что с таким критичным гостем еще и «как-то душно стало».
Словом, сплошная скрытая реклама и продвижение главной идеи! Добросовестно отработали заказ создатели мультфильма…
С уважением, по-прежнему… душная Аннет 007!