Что сложного — написать текст для СМИ? Я же умею писать в корпоративный блог, в соцсети и на лендинги. Тем более, конечная цель одинаковая — продвинуть свой продукт!
Ошибаетесь! Если в редакции сочтут ваш текст слишком рекламным, его не опубликуют. Деньги потрачены впустую, возможность заявить о себе упущена. Разве вам такое надо?
Между медийными и рекламными текстами есть большая разница. И цели у них тоже разные.
Рекламные тексты работают на прямую продажу продукта.
Медийные — на рост доверия, формирование узнаваемости и экспертного имиджа. Это тоже должно привести к продажам, только в долгосрочной перспективе.
Подача тоже будет отличаться.
В центре внимания рекламных текстов — бренд или продукт. Рассказываем, какие они у нас классные, говорим, что нужно сделать — например, купить или хотя бы на рассылку подписаться.
В медийных текстах на первом месте польза для читателя. Рассказали что-то интересное, помогли решить проблему и намекнули: видите, какие мы эксперты!
Проще всего объяснить на примере.
Вот рекламный текст:
С 2020 года MarketSchool использует инновационный формат обратной связи от куратора. 95% наших учеников успешно сдают экзамены. Получите персональные рекомендации и поддержку от экспертов на каждом шаге вашего обучения!
А вот медийный:
Обратная связь от наставника — еще один важный параметр при выборе онлайн-школы. В 2020 году MarketSchool сравнила результаты двух потоков: с кураторской поддержкой экзамен сдали 95% учеников, без нее — всего 78%. После этого мы полностью перешли на формат обратной связи.
Заметили разницу?
А медийные тексты вообще нужны? Может, лучше напрямую продавать?
Еще как нужны! Сначала вы работаете на имя, а потом оно — на вас. Не придется зависеть от рекламы — клиенты уже будут знать о вашем бренде.
А в следующих постах мы поделимся секретами, как писать эффективные медийные тексты!