Вы когда-нибудь чувствовали, что вам нужно больше, чем у вас есть?
Участие в потребительской гонке - маркетинговая уловка:
И вот все эти:
- Новинки. Маркетинг создает искусственное чувство устаревания и убеждает нас в необходимости постоянных обновлений, когда срабатывает наше желание иметь самое новое и лучшее подталкивает нас к постоянным покупкам.
На самом деле: Часто новые вещи - это лишь косметические изменения, и они быстро теряют свою новизну. И мы это знаем, представляете?
- Скидки. которые заставляют нас тратить больше на самом деле.
- Иллюзия счастья. Реклама связывает покупку товаров с положительными эмоциями и ощущением счастья. И вот на эту уловку повелась героиня книги "Кома". Она поверила в то, что там жизнь будет другая, новая, лучше. Но в итоге спустя время, когда пластиковый мир надоел, Лесси переходит на "ручное" управление и живет туже самую жизнь, по тем же самым сценариям, но в других декорациях.
Вы ведь смотрели фильм "Субстанция"? Дак вот аналогичное происходит в Коме.
Выход книги в феврале, но вы уже можете оформить предзаказ со скидкой 50 %: https://knigi-market.ru/koma-v2-0-yekaterina-yusha/
Мы живем в эпоху, где потребление стало не просто способом удовлетворения базовых потребностей, а превратилось в своего рода спорт, соревнование за обладание "лучшим", "новым" и "модным". Этот феномен, известный как потребительская гонка, охватывает все сферы нашей жизни, от одежды и техники до путешествий и развлечений. Но какова истинная природа этой гонки и каковы ее последствия для нас как индивидов и для общества в целом?
Суть потребительской гонки:
Потребительская гонка – это социальное явление, когда люди постоянно стремятся приобретать новые товары и услуги, часто не ради реальной необходимости, а для поддержания определенного социального статуса, ощущения счастья, или просто для удовлетворения моментального желания. Эта гонка подпитывается множеством факторов, включая:
• Маркетинг и реклама: Рекламные кампании создают искусственные потребности, внушая нам, что новые товары сделают нашу жизнь лучше и счастливее. Они активно используют психологические механизмы, такие как страх потери (FOMO), желание признания, и стремление соответствовать социальным стандартам.
• Социальные сети: Соцсети, создают атмосферу "глянцевой" жизни, где все постоянно демонстрируют свои покупки и путешествия. Это провоцирует социальное сравнение и подталкивает к импульсивным покупкам.
• Технологический прогресс: Постоянный выпуск новых моделей смартфонов, автомобилей и другой техники создает ощущение, что старые вещи устарели, и стимулирует к их замене.
• Культурные нормы: Общество часто оценивает людей по их материальному благосостоянию, создавая давление на постоянное потребление для поддержания "успешного" имиджа.
Последствия потребительской гонки:
Потребительская гонка имеет целый ряд негативных последствий, как для отдельного человека, так и для общества в целом:
1. Финансовые проблемы: Постоянное желание покупать новые вещи приводит к долгам, кредитам и финансовой нестабильности. Многие люди живут "от зарплаты до зарплаты", тратя все свои деньги на ненужные вещи, вместо того, чтобы инвестировать в свое будущее.
2. Психологические проблемы: Постоянное стремление к покупкам не приносит истинного счастья и удовлетворения. Наоборот, оно приводит к стрессу, тревоге, разочарованию и чувству неполноценности, когда человек не может позволить себе то, что видят у других.
3. Экологические проблемы: Постоянное потребление ведет к перепроизводству товаров, истощению природных ресурсов, загрязнению окружающей среды и увеличению количества отходов. Это создает угрозу для нашей планеты и будущих поколений.
4. Социальная изоляция: Потребительская гонка заставляет нас больше времени проводить в торговых центрах и социальных сетях, чем общаться с близкими людьми. Это приводит к социальной изоляции и чувству одиночества.
5. Потеря смысла: Когда жизнь сводится к постоянным покупкам, мы теряем связь со своими истинными ценностями и потребностями. Это приводит к ощущению бессмысленности и неудовлетворенности жизнью.
Как разорвать замкнутый круг?
Чтобы вырваться из потребительской гонки, необходимо осознать ее механизмы и начать менять свое отношение к потреблению. Вот несколько шагов, которые могут помочь:
1. Развитие осознанности: Начните анализировать свои потребительские привычки и задавать себе вопросы: Действительно ли мне это нужно? Почему я хочу это купить? Не поддаюсь ли я маркетинговой уловке?
2. Критическое мышление: Развивайте критическое мышление и не доверяйте слепо рекламе и социальным сетям. Помните, что их цель – продать вам товар, а не сделать вас счастливыми.
3. Отказ от импульсивных покупок: Перед покупкой задавайте себе вопрос: «Зачем мне это?» Дайте себе время обдумать покупку, чтобы не поддаться эмоциональному импульсу.
4. Фокус на опыте: Вместо покупок сосредоточьтесь на получении нового опыта, путешествиях, обучении, общении с близкими. Это принесет вам гораздо больше радости и удовлетворения.
5. Поиск своих ценностей: Найдите свои истинные ценности и живите в соответствии с ними. Это поможет вам освободиться от давления общества и найти свой собственный путь к счастью.
6. Устойчивое потребление: Покупайте товары, которые вам действительно нужны, отдавайте предпочтение качественным и долговечным продуктам, поддерживайте экологичные бренды.
Заключение:
Потребительская гонка – это опасный феномен, который негативно влияет на нашу жизнь и общество в целом. Осознание ее механизмов и последствий – первый шаг к тому, чтобы разорвать этот замкнутый круг. Пересмотрев свои потребительские привычки и начав жить более осознанно, мы можем не только улучшить свою жизнь, но и сделать мир лучше. Важно помнить, что счастье не в вещах, а в отношениях, опыте и внутреннем развитии.
Екатерина Юша - основатель бизнес-журнала TABURET, писатель, бизнес-стратег
.