Из низкой управляемости рекламы в лидеры выдачи Яндекса.
О проекте
Компания «СОЮЗБЕТОН» – это профессиональный поставщик, который предлагает расширенный выбор бетонных смесей и строительных растворов, произведенных в Томске на современном оборудовании с соблюдением новейших технологий.
Запрос клиента
Найти оптимальный способ продвижения сайта, который будет эффективно работать в сезон. Клиент уже имел опыт сотрудничества с другим подрядчиком, но столкнулся с низкой управляемостью рекламных кампаний и слабым трафиком на сайт.
Цели
- Увеличить видимость сайта в поиске Яндекса по основным целевым запросам.
- Привлечь качественный трафик на сайт, который приведет к конверсиям.
С чего мы начали
Анализ начальных данных показал:
- Текущие позиции сайта не соответствуют ожиданиям клиента.
- Средняя кликабельность (CTR) объявлений составляла всего 1,3% за год, что ниже рыночного среднего.
- Рекламные кампании не были настроены для привлечения именно целевой аудитории.
Решение
1. Уточнение KPI и «топовых» позиций в выдаче
Мы объяснили клиенту, что топовые позиции — это не только первые три места, но и попадание на первую страницу поиска (1–10 места), где сосредоточено до 90% всех кликов.
2. Детальная проработка минус-слов
На этапе подготовки мы сформировали список минус-слов, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам.
3. Постоянный мониторинг поисковых запросов
Ежедневный анализ данных через Яндекс.Метрику и мастер отчётов позволил оперативно корректировать кампании.
4. Оптимизация стратегии
На старте использовали стратегию «максимум кликов», затем перешли на ручное управление ставками, что дало больше контроля.
5. Корректировки под целевую аудиторию
Настроили рекламу с учётом пола, возраста и других характеристик аудитории. Внедрили корректировки для эксклюзивного размещения и рекламы в саджесте.
Ключевые изменения в подходе
Регулярный запуск и обновление кампаний.
Усиление рекламы в сезон, чтобы не терять конкурентоспособность.
Упор на брендовые запросы, чтобы привлекать «горячих» клиентов.
Результаты
1. Позиции в выдаче:
Средние позиции рекламных объявлений улучшились до 1,5–3 по ключевым запросам.
2. Увеличение CTR:
- По брендовым запросам CTR составил 30%.
- По целевым группам запросов (например, бетон) — 6,5–13%, что выше среднего по рынку.
- Для сравнения, предыдущий подрядчик достигал лишь 1,3% за год.
3. Целевой трафик:
Поток качественного трафика на сайт увеличился, что привело к росту конверсий в сезон.
Почему именно мы?
Наше агентство понимает не только инструменты продвижения, но и специфику работы бизнеса клиента.
Благодаря комплексному подходу, мы:
- Взяли под полный контроль рекламные кампании.
- Добились видимых и измеримых результатов.
- Сделали продвижение управляемым и эффективным.
Если вы хотите вывести свой сайт в лидеры и получить максимум от рекламы, оставьте заявку на консультацию mda-company.ru. Мы знаем, как достичь результатов, которые работают для вашего бизнеса!
А также подписывайтесь на наши соцсети: Вконтакте, Инстаграм*, Телеграм
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.