Xiaohongshu (小红书), известная на Западе как Little Red Book или RED, представляет собой уникальную китайскую социальную платформу, сочетающую в себе функции Instagram (принадлежит компании Meta - признана экстремистской организацией на территории РФ), Pinterest и Amazon. Она позволяет пользователям делиться рекомендациями, отзывами и опытом, а также совершать покупки напрямую через приложение.
Аудитория площадки (данные на 2024 год):
- Общее количество пользователей: Более 300 миллионов активных пользователей в месяц.
- Гендерное распределение: Около 70% пользователей — женщины.
- Возрастная группа: Основная часть аудитории — молодые люди, родившиеся после 1990 года, преимущественно в возрасте от 18 до 35 лет.
- Географическое распределение: Пользователи сосредоточены в крупных городах Китая, таких как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу.
Ключевые особенности Xiaohongshu:
- Контент, создаваемый пользователями (UGC): Платформа наполнена отзывами, рекомендациями и личным опытом пользователей, что создает доверительную среду для обмена информацией.
- Интеграция социальной сети и электронной коммерции: Пользователи могут не только просматривать контент, но и приобретать рекомендованные товары напрямую через приложение, что обеспечивает "бесшовные" покупки прямо в соцсети.
- Фокус на образе жизни и моде: Xiaohongshu специализируется на темах, связанных с модой, красотой, путешествиями и здоровым образом жизни, привлекая аудиторию, интересующуюся этими направлениями.
- Мини-программы и встроенные сервисы: Платформа предлагает разнообразные мини-программы, расширяющие функциональность и предоставляющие дополнительные услуги пользователям.
Рекламные инструменты на Xiaohongshu:
- Сотрудничество с KOL (Key Opinion Leaders): Бренды могут сотрудничать с влиятельными пользователями для продвижения своих товаров и услуг, используя их авторитет и доверие аудитории.
- Нативная реклама: Интеграция рекламного контента в общий поток публикаций позволяет брендам привлекать внимание без нарушения пользовательского опыта.
- Официальные аккаунты брендов: Компании могут создавать собственные страницы для взаимодействия с аудиторией, публикации контента и продвижения продукции.
- Реклама в ленте: Платформа предлагает возможность размещения рекламных объявлений в ленте пользователей, обеспечивая широкий охват и видимость.
- Аналитические инструменты: Xiaohongshu предоставляет данные и метрики для оценки эффективности рекламных кампаний и понимания поведения аудитории.
Зарубежные пользователи Xiaohongshu
19 января, за день до инаугурации Дональда Трампа, наступит крайний срок, до которого китайская ByteDance должна продать TikTok. Если этого не случится, соцсеть будет заблокирована на территории США. Такой закон президент США Джо Байден подписал 24 апреля 2024 г.
В ответ на запрет американцы начали массово переходить в китайское приложение Xiaohongshu. В американском AppStore приложение вышло на #1 место по скачиваемости.
Little Red Book fashion-брендов. Кейс My812
🔥 Цель: повысить узнаваемость бренда и привлечь новых покупателей на платформе Little Red Book.
📌 Что мы сделали:
- Запустили посты и короткие видео, где модели демонстрируют одежду.
- Получили верификацию аккаунта для повышения доверия.
- Показали новые коллекции и обновления.
- Провели коллаборации с инфлюенсерами из фэшн-индустрии.
🎯 Результат:
Коллаборации с блогерами увеличили аудиторию аккаунта и принесли 45 запросов на покупку.
Как скачать Little Red Book и зарегистрироваться с российским номером