Если вы любите смешение культур, то наверняка слышали о Chrome Hearts — бренде, который сочетает в себе готику и другие стили. Этот бренд до сих пор верен своим традициям и по-прежнему популярен.
В основе стиля Chrome Hearts лежит стремление основателей изменить мир вокруг себя. Если заглянуть в прошлое, то можно увидеть, что всё началось с гаража в Лос-Анджелесе.
В 1988 году Ричард Старк и Джон Боуман, основатели бренда, искали
подходящую куртку, но не могли найти то, что им нужно. Тогда они решили создать свою собственную куртку. Их идея заключалась в том, чтобы объединить в одном изделии кожу и кожгалантерею высшего качества. Они хотели создать что-то, что отражало бы дух свободы и бунтарства, которого так не хватало в мире моды того времени.
Ричард Старк до этого не имел никакого отношения к моде и работал
столяром. Он зарабатывал на жизнь продажей кожаных шкур и производством
мотоциклетного снаряжения для своих друзей. К Боумену и Старку присоединился ещё один человек — Леонард Камхаут, который работал мастером по изготовлению ювелирных изделий из серебра. Именно он создал пуговицы, люверсы и замки-молнии, которые стали визитной карточкой бренда.
Первый заказ поступил сразу после основания компании. Нужно было
разработать дизайн костюмов для фильма «Байкерши в городе зомби». Название бренда, кстати, тоже было взято из этого фильма. После того как костюмы были созданы, продукция бренда начала пользоваться спросом. Первым её на публике надел гитарист группы Sex Pistols Стив Джонс. Его девушка сыграла в фильме и рассказала о новой одежде. Затем к бренду присоединились музыканты из Motley Crüe и Guns N' Roses, и казалось, что для
бренда настало время ориентироваться на современные тренды.
Однако подход создателей был другим. Ричард Старк объяснял: «Для меня Chrome Hearts не имеет ничего общего с миром моды, в нём нет никаких соревнований. У нас нет сезонных коллекций: я выпускаю вещи тогда, когда хочу, потому что это моё желание».
Славу бренду во многом обеспечил Ричард Старк. Чтобы привлечь внимание к
своей продукции, он ездил по Лос-Анджелесу на своём мотоцикле в одежде бренда.
Это впечатлило многих, в том числе и певицу Шер. Однажды во время репетиции Шер увидела Старка и была поражена его внешним видом. Она вспоминала: «Это был странный парень, весь в коже. Его ремень для гитары был великолепен: толстая чёрная кожа с серебряными элементами в стиле барокко. Единственная проблема — Старк хотел 5000 долларов, что примерно в два раза больше, чем в то время стоила Hermes Birkin. Я подумала, кто этот сумасшедший? Никогда о нём не слышала, и он хочет 5000 долларов за ремень для гитары?» Хотя Биркин стоил в два раза дешевле.
Количество заинтересованных в продукции бренда постоянно росло, но такой
подход к ведению бизнеса устраивал не всех. В 1994 году Старк, Боумен и Камхаут поссорились, и коллектив распался. Владельцем остался Ричард Старк, но не единолично. Он пригласил в управление свою жену Лори Линн. Кстати, она появилась в жизни Старка ещё в начале 1990-х, когда заказала у него кожаные купальники.
Популярность бренда росла, но не все были довольны таким развитием. В
1994 году Старк, Боумен и Камхаут поссорились, и коллектив распался. Владельцем остался Ричард Старк, но не единолично. Он пригласил в управление свою жену Лори Линн. Кстати, она появилась в жизни Старка ещё в начале 1990-х, когда заказала у него кожаные купальники, и с тех пор всегда была рядом.
Глобальная известность бренда пришла после смены владельца. Был открыт
первый магазин в Нью-Йорке, затем в Токио и Лос-Анджелесе. Да, в городе, где
бренд возник, фирменный магазин появился только третьим. Сейчас у Chrome Hearts 23 магазина в 5 странах мира, а под контролем бренда находится 8 заводов. Особой гордостью Crome Hearts это очки, которые являются одними из самых дорогих в мире, цена доходит до 2500 тысяч долларов. При изготовлении используются редкие материалы, и ручная работа.
Однако, несмотря на популярность, бренд не всегда следует современным
тенденциям — у него свой путь. Слияние готики и других стилей, а также внимание к деталям — это то, что отличает Chrome Hearts от других брендов. Это привлекло многих звёзд, даже Дрейк приходил для кастомизации своего Rolls Royce.
«Больше всего ценю в Chrome Hearts, это то, что это бренд, который посвящен мастерству, новой форме роскоши, но есть барьер для входа, – говорил известный модельер Вирджил Абло, плотно сотрудничавший с компанией в разные времена, в интервью Architectural Digest в 2019 году. – Многие внешне пытаются походить на все подряд, и для меня Chrome Hearts – это бренд, к которому вы должны приглядеться, чтобы рассмотреть детали. Я всегда ценил это, особенно в новом модном ландшафте с миллионом вещей повсюду».
Сегодня компания Chrome Hearts предлагает широкий выбор продукции:
ювелирные изделия из золота, серебра и драгоценных камней, очки, кожаные
изделия, одежду и мебель. Кроме того, в магазинах можно найти даже хрустальную посуду и кухонные принадлежности от Chrome Hearts. Основательница компании Лори Линн Старк не скрывает своего удовлетворения: «Мы не зарабатываем на соковыжималках, но это так здорово!»
Chrome Hearts стал известен в 1992 году, когда компания получила награду «Дизайнер аксессуаров года». Для вручения награды можно было пригласить любую знаменитость, и когда Vogue связался со Старком, в ответ прозвучало имя Шер. Вскоре певица появилась на церемонии в костюме, сшитом на заказ у Chrome Hearts.
Основную популярность компании принесли костюмы, часто украшенные
черепами, крестами и другими элементами в стиле готики.
Ещё один известный продукт компании — джинсы Levis. Их изготавливают на заказ и украшают уникальными серебряными элементами и кожаными аппликациями. Стоимость таких джинсов начинается от 5000 долларов, что делает их настоящим раритетом.
Сотрудничество со знаменитостями стало
неотъемлемой частью работы компании. После получения премии в 1992 году Шер постоянно носила одежду Chrome Hearts, а позже её примеру последовали Рианна, Кайли Дженнер, Канье Уэст, Трэвис Скотт и другие известные личности. Дрейк даже привёз в магазин свой новый Rolls Royce Cullinan и попросил оформить его в стиле Chrome Hearts. В результате были изменены даже кожаные напольные коврики.
Компания не ограничивается только коллаборациями. Первая из них состоялась ещё в 2002 году, когда Chrome Hearts выпустил коллекцию одежды совместно с группой Rolling Stones. Легендарный символ группы был использован в разных цветах.
Основное взаимодействие осуществлялось с домами моды и различными брендами. В 2007 году компания Chrome Hearts начала сотрудничество с японским домом Comme des Garçons.В рамках этого сотрудничества были созданы уникальные коллекции подвесок и одежды. Через два года была разработана ограниченная коллекция Chrome Hearts X BABY MILO, включающая футболки с известным брендом BAPE.
В 2010 году компания Ричарда Старка начала
работу с модельером Риком Оуэнсом. Результатом этого сотрудничества стали
стильные высокие ботинки с серебряными вставками.
Одним из ключевых партнёрств Chrome Hearts стало сотрудничество с американским модельером Вирджилом Абло. Бренд сотрудничал с ним в двух направлениях: создание одежды для Off-White и разработка мебели для Louis Vuitton. В рамках сотрудничества с Off-White были созданы две капсульные коллекции футболок и толстовок для дальнобойщиков, а также различные предметы для международной выставки Арт Базель Майами. Позже
была разработана скамейка из прочного чёрного дерева, на создание которой
потребовалось пять лет. Особенностью скамейки стало разделение на две части.
Помимо этого, Chrome Hearts сотрудничал с такими известными брендами, как
Ив Сен-Лоран, adidas и sacai. Также были проекты с участием знаменитостей,
например, дизайнера Гарета Пью и модели Беллы Хадид. Были и проекты с
компаниями, не связанными с миром моды или культуры. Например, открытие кафе с макарунами и чаем совместно с Ladurée.
Несмотря на постоянные изменения в индустрии моды, Chrome Hearts остаётся верен своему стилю. Готические элементы по-прежнему присутствуют в продукции бренда, и владелец Ричард Старк намеренно подчёркивает их важность для аутентичности бренда.
Стоит отметить, что Chrome Hearts не продаёт свою продукцию через интернет. На официальном сайте нет фотографий, описаний и цен на товары. Приобрести продукцию можно только в реальных магазинах, что иногда вызывает сложности. Даже если охранник пускает в магазин, не всегда удаётся приобрести все товары, и приходится выбирать из того, что есть в наличии.
Сам Ричард Старк считает, что качественной работе не нужна реклама. Как оказалось, это действительно так — и уже на протяжении нескольких десятилетий.
Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться - это важно для развития канала. Также заходите на мой канал через вкладку "Подписки" - это очень важно.