История развития и становления бренда Nissan
В 70-е годы прошлого века Nissan стал одним из самых популярных автомобильных брендов в мире. Его автомобили были известны своей экономичностью, безопасностью и экологичностью. В США активно продвигалась фраза «Datsun сохраняет», что подчёркивало низкий расход топлива этой модели.
Nissan Motor Co. — один из самых известных и крупных японских производителей автомобилей, история которого началась в XX веке и продолжается до сих пор.
Компания была основана в Японии, стране восходящего солнца, в результате объединения нескольких перспективных японских автопроизводителей.
В 1914 году несколько предпринимателей из Kwaishinsha Co. создали автомобиль с 10-литровым двигателем и назвали его DAT, что в переводе с японского означает «ловкий». Окончательный логотип «Ниссан» был создан не сразу.
Создание первых моделей DAT
Через год после выпуска первого экспериментального автомобиля, который имел успех на внутреннем рынке, была создана модель DAT-31. В 1916 году, в результате объединения с компанией Lila, основная производственная мощность была перенесена в Осаку, а не в Токио, как это было раньше. В то время Nissan производил в основном тяжёлые грузовые автомобили.
Слияние компаний Jitsuyo Jidosha Co., Ltd. и Kwaishinsha Co.
Через три года после создания DAT американец Уильям Горхэм основал компанию Jitsuyo Jidosha, которая стала известна в автомобильной индустрии. Компания занималась производством трёхколёсных автомобилей по дизайну Горхэма, а также продажей запчастей и материалов для автомобилей.
В 1926 году Kwaishinsha Co. и Jitsuyo Jidosha объединились и создали бренд Dat Jidosha Seizo Co., который позже стал известен как Tobata/Imono. Владельцы бренда подписали соглашение о сотрудничестве с компанией Tobata Casting, принадлежащей Йошисуке Айкаве.
В 1933 году Tobata Casting и Nihon Sanyo объединились и изменили своё название на Nihon Sanyo Tobata Casting. Главой компании стал Айкава, который через год решил изменить название на Nissan Motor Co. Ltd. В это же время компания начала наращивать производственные мощности и строить заводы по всей стране, одновременно экспортируя свои автомобили в Азию и Америку.
Логотип Nissan
Символ Nissan — серебряный круг с названием компании — также прошёл через ряд изменений. Эмблема «Ниссан» менялась несколько раз. Сегодня мы привыкли к логотипу, который представляет собой прямоугольник с названием компании, вписанным в круг.
На ранних этапах существования бренда логотип был красным кругом, символизирующим восходящее солнце, что означает искренность и является главной ассоциацией с Японией. Прямоугольник в круге был синим и символизировал небо.
Производство Nissan во время Второй мировой войны
К 1937 году только завод в Йокогаме произвёл более 10 тысяч автомобилей. Однако приближалась война, и все заводы постепенно переоборудовались для нужд армии. Компания начала производить военные грузовики, а также двигатели для самолётов и катеров.
В 1943 году компания изменила своё название на Nissan Heavy Industries, Ltd., которое сохранялось до 1949 года. Однако война закончилась поражением Японии, и история Nissan началась с новой страницы.
Основной завод в Йокогаме не пострадал от бомбардировок американцев, но потерял половину своей мощности из-за политики оккупационных властей. Несмотря на это, производитель Nissan уже в 1947 году возобновил производство автомобилей под маркой Datsun.
Nissan в 50–70-е годы
В 50-е годы Nissan решил компенсировать технологический застой времён войны и начал производство полноприводных внедорожников модели Patrol. Это те автомобили Nissan, о которых слышали почти все, так как некоторые модификации внедорожников выпускаются до сих пор.
С 1958 года новые модели Datsun 110 и Datsun 120 начали поставляться на рынок США. В конце 1950-х годов Nissan начал производство на Тайване и даже обошёл своего главного конкурента — компанию Toyota.
Следующее десятилетие стало очень успешным для бренда, так как компания начала производство полноприводных внедорожников и запустила производство на острове Тайвань. Nissan стал вторым по величине автопроизводителем в Японии и активно экспортировал свои автомобили в Азию, Америку и Европу. Появились новые популярные модели автомобилей, среди которых Skyline, Sunny и гоночная машина Datsun 240Z.
В середине этого десятилетия Nissan стал лидером по количеству проданных автомобилей, а в 1977 году была продана 20-миллионная машина японской марки.
Выход на рынок США и Великобритании в 80-х годах
В 80-е годы прошлого столетия Nissan начал активно выходить на рынки США и Великобритании. В 1980 году компания запустила производство автомобилей в США, а в 1984 году — в Великобритании. К тому времени Nissan уже выпустил более 30 миллионов автомобилей.
В 1983 году руководство компании приняло решение выпускать все автомобили под брендом Nissan, за исключением пикапа. Также были заключены партнёрские соглашения с компанией Volkswagen, что способствовало продвижению японского бренда в Германии. В результате Nissan начал выпуск люксовой модели Santana.
В конце 80-х годов японские автомобили получили множество наград на национальном и международном уровнях. Несколько моделей стали победителями престижного конкурса «Японский автомобиль года», включая Pulsar и Liberta Villa, а Silvia была удостоена награды за лучший дизайн.
Создание альянса с Renault
В 90-е годы Nissan продолжил расширять своё присутствие на рынках Западной Европы и Китая. Было создано совместное производство с южнокорейской компанией Samsung, а также открыт крупный филиал в Дубае. Однако у компании возникли финансовые проблемы: её долги составили 40 миллиардов долларов.
Чтобы решить проблемы, руководство компании приняло решение о сотрудничестве с Renault. Французская компания приобрела около 40% акций Nissan, что привело к созданию альянса Renault-Nissan и новому этапу в истории компании. Это решение оказалось успешным. К 2000 году альянс выпустил 4 миллиона легковых автомобилей.
Бренд Nissan сегодня
Сегодня Nissan имеет множество заводов по всей Японии, производственные филиалы и дочерние компании в 17 странах на всех континентах. Компания является одним из лидеров автомобильной промышленности. Наиболее популярной моделью электромобиля является Nissan Leaf.
В премиум-сегменте представлены автомобили дочерней компании Infiniti. Новые модели X-Trail и Qashqai, разработанные совместно с Renault, ориентированы на рынки США и Китая.
В 2009 году Nissan начал свою деятельность в России. Компания построила свой первый завод в Санкт-Петербурге и заключила партнёрские соглашения с АвтоВАЗом. Российский рынок до сих пор остаётся важным для концерна.