Свободу копирайтерам — злые SEO-шники ограничивают наши литературные таланты своими ТЗ! Разве можно подвести творчество под сухие цифры?!
Это, конечно, слишком утрировано. С тем, что ТЗ и проверки по сервисам - это не специальный вид пытки для авторов, а необходимость, мы уже разобрались. Но когда речь заходит о SEO-текстах, многим кажется, что все требования созданы в угоду бездушной поисковой машине и абсолютно не соответствуют тому, что нужно читателям.
Действительно, задача SEO-контента — продвинуть сайт в поисковых системах. Чтобы текст попал на первую страницу выдачи, он должен соответствовать критериям качества — например, уникальность, отсутствие переспама или релевантность, которая определяется по вхождению ключей. Если копирайтер «забьет» на эти требования, получится не SEO-текст, а просто полет авторской фантазии. В ТОП он не выйдет — даже если будет интересно, ваш контентный шедевр увидят единицы.
Но требования поисковиков взяты не «с потолка» и соответствовать им нужно не только потому, что кому-то в Гугле захотелось установить определенные параметры. Алгоритмы постоянно совершенствуются для того, чтобы в ТОП попадал действительно полезный для читателей контент, который решает их проблему — экспертный, достоверный и соответствующий запросу пользователя.
А еще качество контента влияет на поведенческие факторы. Если читателям интересно — они проводят на сайте больше времени. Поисковики это замечают и продвигают такие ресурсы на первую страницу.
Что получается? Если требования не соблюдать, то не видать нам ни ТОПа выдачи, ни интереса и благодарности от посетителей. Будет либо неполезно, либо нечитабельно.
Итог? Соблюдение ТЗ выгодно всем:
- Автору: получает чёткие критерии качества и шанс показать свой талант широкой аудитории.
- Клиенту: достигает заветного ТОПа и привлекает больше посетителей.
- Читателю: находит полезный и релевантный контент, который отвечает на его запросы.
Так стоит ли видеть в ТЗ ограничение? Может, это вызов для нас, авторов, создать текст, который и поисковикам понравится, и читателей увлечёт?
А как вы считаете? Можно ли сочетать творчество с требованиями SEO? Поделитесь своими мыслями в комментариях!