Заглянем в будущее и посмотрим, что ждет нас в ближайшие 10 лет. Тем более, что прогнозы футурологов очень интересные.
Характеристики старшего поколения
Через 10 лет, к 2035 году людей пенсионного возраста станет намного больше. 40% жителей России составит «серебряное поколение»: бэби-бумеры (люди старше 72 лет) и поколение Х (те, кому будет 51-71 год).
Характеристика поколения – высокая активность и отличная адаптация к изменениям, благодаря чему они продолжат работать на пенсии и долгое время будут востребованными на рынке труда.
Иксы к 2035 году – это наиболее обеспеченная часть общества. Кроме того, что они долгое время сохраняют трудовую активность, у них накоплено достаточно пассивов, чтобы не переживать по поводу своего благосостояния. Они не спешат выходить на пенсию и в полной мере наслаждаются жизнью.
Увеличение населения пенсионного возраста привет к принципиальному изменению структуры рынка труда, продуктов и услуг с учетом потребностей пожилого поколения. Бизнес будет заинтересован в россиянах «серебряного» возраста из-за их предпринимательских способностей.
Так, согласно данным исследования финансового холдинга JPMorgan Chase, компании с учредителем старше 55 лет обладают большей выживаемостью.
Вечно молодое серебряное поколение
Активность беби-бумеров и иксов подкрепляет их желание продлить молодость. Именно благодаря им сегодня так популярны:
- фитнес
- косметология
- нутрициология
Стремление к психическому и физическому благополучию беби-бумеров и иксов влечет за собой развитие рынка услуг и продуктов, призванных закрыть потребности этого поколения, обеспечить комфортную жизнь в возрасте 50+.
Медицина – одна из очевидных отраслей, которая выиграет, более пристально присмотревшись к «серебряной экономике».
Продолжит расти спрос на гаджеты для мониторинга здоровья: фитнес-трекеры, умные часы, мониторы давления и глюкозы, отслеживания сна. Продолжит развиваться умная одежда.
Во всем мире растут продажи роботов-компаньонов. Во время пандемии люди, которые сейчас находятся на пенсии, начали активнее пользоваться интернетом для совершения покупок.
Индивидуальный план профилактики старения отодвигает в прошлое термин «здоровое старение». На первый план выходит «успешное старение», то есть здоровый внешний вид, постоянное стремление к новому, непрерывное развитие на протяжение всей жизни. Появляются новые понятия:
- «режим интеллектуального старения»
- «антивозрастная индустрия»
- «индустрия средств реабилитации»
Посмотрите, как стремительно набирает обороты биохакинг, позволяющий стимулировать активность мозга и медленнее стареть. Один из последователей биохакинга - известный футуролог Рэй Курцвейл, предсказавший появление ИИ, смартфонов и планшетов, умных часов и очков, беспилотников и не только. Он считает, что к 50-м годам люди научатся создавать андроидов-биороботов, в которых люди будут загружать сознание и жить вечно.
Бизнес и серебряная экономика
Вдумайтесь, с 2024 года Китай планирует инвестировать сумму эквивалентную нескольким триллионам долларов в адаптацию к потребностям пожилых людей: от бытовых товаров до автомобилей.
Сфера обучения не останется без клиентов. Растет процент людей, решивших пойти учиться на пенсии и в предпенсионном возрасте. Важная черта этого поколения – профессионализм. Причем не только на работе. С этой позиции они рассматривают все жизненные вопросы:
- воспитание детей
- образование
- здоровье
- питание
- отдых
Заметьте 12% путешественников в России – люди старше 60 лет. Отдых носит не только развлекательный характер, но и культурно-познавательный аспект.
Крупные представители косметической индустрии отмечают рост аудитории от 50 лет более, чем на треть. В Великобритании уже подсчитали – к 2040 году посетительниц в возрасте 50+ среди клиенток бьюти-брендов станет больше, чем представительниц молодой аудитории.
Советуют не игнорировать этот возраст и финансистам. Востребованными станут финансовые структуры, помогающие управлять сбережениями и планировать расходы так чтобы на пенсии была комфортная финансовая система.
Толчок ждет отрасль, занимающуюся производством органической продукции.
Бизнес во всем мире уже адаптируется под эпоху серебряного поколения. Расходы пенсионеров в 2030 году вырастут до $15 трлн, что почти в два раза больше, чем сейчас.
Согласно прогнозам к 2035 году продолжат активно развиваться такие потребительские привычки, как:
- подписки
- абонементы
- онлайн-кинотеатры
- каршеринг и пр.
В России «серебряная экономика» пока находится на стадии зарождения, так как уровень пенсии не позволяет в полной мере бизнесу всерьез делать ставку на этот возрастной сегмент.
Но чтобы продолжать эффективно работать в будущем, основу «серебряной экономики» нужно закладывать уже сегодня.