Задумывались, сколько времени вы проводите в интернете? Наверняка больше, чем готовы признать. Не каких-то 10-15 минут — гораздо больше, ведь так?
А теперь представьте, каждый ваш комментарий, лайк или подписка — не просто незначительное действие “мимокрокодила”.
Оказывается — они кирпичики, из которых строится новый культурный код.
Интернет из сети давно превратился в глобальный цифровой континент, где формируются племена с уникальными языками, ритуалами и мемами.
Не верите? Тогда читайте, какие доводы приводят исследователи.
ЧТО ТАКОЕ “ЦИФРОВОЕ ПЛЕМЯ”
Если вы думаете, будто племена — это только про каменные топоры и ритуальные танцы, вы серьезно недооцениваете человечество.
В некотором смысле цифровые племена напоминают генетические процессы.
Если гены передают информацию следующим поколениям, то цифровые сообщества формируют и распространяют культурные коды.
Эти коды — идеи, ритуалы, мемы — не только объединяют участников в группы по интересам, но и адаптируются. Они эволюционируют вместе с цифровой средой.
Можно сказать, что мемы и жаргон в таких сообществах выполняют роль “генов” культуры, передавая и трансформируя информацию в ответ на проблемы и меняющиеся условия.
Вот так вот! В эпоху интернета племена никуда не делись. Они просто эволюционировали.
Теперь они базируются не на кровном родстве, этнических признаках и общей территории, а на интересах, взглядах и увлечениях. Объединяющим фактором может быть все, что угодно: от любви к ретро-играм до защитников ежиков-альбиносов.
Нужен пример? Вспомните хотя бы ВКонтакте или Телеграм. Это крупные платформы, где можно найти сообщество буквально на любую тему. Здесь существуют всё, от бизнес сообществ до племен фанатов кино, теоретиков заговора, любителей кактусов. Есть даже те, кто обсуждает стратегию поедания бутербродов...
Заметьте, люди в сообществах не просто обсуждают объединяющие темы — они формируют внутренние правила, жаргон и мемы, которые понятны только “своим”.
ОТКУДА ИНТЕРЕС К ЦИФРОВЫМ ПЛЕМЕНАМ
Научный интерес к феномену цифровых племен возник ещЕ в начале 2000-х.
Одним из пионеров исследований стал американский социолог Говард Рейнголд, автор книги “Smart Mobs: The Next Social Revolution” (“Умные мобы: следующая социальная революция”, 2002).
Он первым описал, как интернет и мобильные технологии превращают нас в мобильные сообщества. Однако за последние десятилетия феномен стал еще интереснее.
В 2018 году группа исследователей из Университета Южной Калифорнии под руководством Кэтрин Лософф изучала, как формируются интернет-сообщества вокруг мемов.
Их выводы опубликованы в журнале "Social Media Studies".
Основной тезис:
Мемы — не просто картинки с текстом, а цифровой язык, на котором общаются племена. Мем сродни символике на флагах, а его распространение — племенной идентичности.
КАК СОЗДАЮТСЯ ПЛЕМЕНА
1. Общий интерес:
Все начинается с идеи, будь то любовь к сериалу, увлечение настольными играми или борьба за экологию. Ну или что-то посерьезнее: подбор персонала, налаживание бизнес процессов, заработок на фрилансе и тому подобное.
2. Цифровой язык:
Каждое сообщество вырабатывает свой жаргон, полный слов, понятных только посвященным.
Припомните, было у вас такое, когда вы впервые увидели мем и не поняли, почему все смеются? Поздравляю, вы столкнулись с языковым барьером цифрового племени.
3. Внутренние ритуалы:
Это может быть что угодно — ритуал пожеланий и поздравлений, флешмобы, челленджи, выполнение обязательных заданий, эфиры экспертов и так далее.
4. Экосистема мемов:
Мемы — своеобразное ДНК племен. Емкие картинки передают идеи и эмоции быстрее, чем слова.
Кстати, это можно сравнить с мутацией генов. Успешный мем, подобно полезной генетической вариации, быстро распространяется и адаптируется к новым условиям. В общем вы поняли, он обеспечивает эволюцию цифрового племени.
И да, когда какой-то мем не находит отклика, он исчезает — точно так же, как не оправдавшая себя генетическая мутация.
ЧТО ГОВОРЯТ УЧЕНЫЕ
В 2021 году исследование Гарвардской школы коммуникации под руководством профессора Сары Чанг показало — цифровые племена обладают всеми признаками традиционных: у них есть лидеры (инфлюенсеры), свои законы (нормы поведения) и даже “войны” с другими племенами (споры, дискуссии или мемные баталии).
Интересный факт: в том же году в журнале "Digital Anthropology" вышла статья, где описано, как цифровые племена используют эмоциональные маркеры. Ну, те самые смайлики, к которым мы так привыкли.
Исследование показало, что смайлы, мемы и гифки — это современные аналоги племенных символов, которые раньше рисовали на скалах ))
Ну и как далеко эволюция отодвинула нас от наших обезьяноподобных предков?
НО ЗАЧЕМ ЛЮДЯМ ЦИФРОВЫЕ ПЛЕМЕНА?
Как это ни странно, но интернет-сообщества выполняют важную функцию: они дают людям чувство принадлежности.
Интересно, что это можно сравнить с эпигенетическим наследованием в биологии.
Напомню, эпигенетика — наука, которая изучает, как факторы окружающей среды и образ жизни влияют на работу генов, не изменяя их последовательность.
Например, стресс, диета или образ жизни могут “включать” или “выключать” определенные гены. И весь пафос в том, что эти изменения иногда передаются следующим поколениям.
Согласитесь, цифровые племена похожим образом передают свои “гены” — идеи, мемы и ритуалы — новым участникам. А ведь это создает коллективную память и идентичность.
Мемы, ритуалы, жаргон — все это сохраняется и эволюционирует, напоминая цепочку наследования информации. В каждом новом поколении участников усиливается чувство принадлежности к сообществу, а цифровая культура становится все более сложной и взаимосвязанной.
В мире, где все больше людей страдают от одиночества, цифровые племена становятся спасательным кругом. Человек, который может обсудить свою страсть к коллекционированию марок или анализу фильмов Тарковского, чувствует себя частью чего-то большего.
Но как обычно, есть и обратная сторона.
Цифровые племена могут стать слишком закрытыми. Например, так называемые “эхо-камеры” — феномен, впервые описанный американским ученым и журналистом Эли Паризером в его книге “Filter Bubble” (“Фильтр-пузырь”, 2011).
Эхо-камеры — сообщества, где люди получают информацию, подтверждающую их взгляды, и практически не сталкиваются с альтернативными мнениями.
Вся беда в том, что социальные сети усиливают этот эффект. Ведь алгоритмы подстраивают “персональные ленты информации” под наши предпочтения. Ага, задумайтесь, когда листаете ленту и согласно киваете головой получая подтверждение своим взглядам. Мимо вас “пролетает” огромное количество нового и неизведанного. Того, о чем вы никогда не узнаете…
А в чем проблема? Да в том, что замкнутость может приводить к радикализации взглядов. Ведь участники группы начинают видеть мир только через призму своей идеологии. Рано или поздно зарождается идея: “Кто не с нами, тот против нас”...
Но ведь это как жить в комнате, где слышен только ваш собственный голос — вы перестаете замечать, что за стенами может быть совершенно другая жизнь.
Кстати, исследование, проведенное в 2020 году в MIT Media Lab, показало — эхо-камеры уменьшают вероятность конструктивных дискуссий и способствуют поляризации общества.
====
Думаете, нагнетаю тут? Ерунду написала?
Но проследите за собой. Вам кажется, вы полностью независимы от интернет-сообществ? Ха!
Попробуйте честно ответить: куда чаще всего заходите в интернете и что обсуждаете? Ваши ответы сразу покажут, к какому цифровому племени вы относитесь.
Напишите в комментариях: кто вы — мем-мастер, кинофанат, книжный гик, бизнес-тренер, огородник-любитель или кто-то еще?
Давайте обсудим — влияет, или НЕ влияет?
Подписывайтесь на канал - наши читатели узнаю́т больше, когда вникают в Суть явлений