Бизнес сталкивается с множеством вызовов в текущих экономических условиях и конкуренции на рынке. В связи с этим взаимодействие с государственными органами становится стратегически важным – оно помогает влиять на законы и правила для предпринимателей, улучшать деловой климат и развивать новые направления. В этой статье мы рассмотрим, как использовать Government Relations (GR) для продвижения компании.
ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА GR-КОММУНИКАЦИЯ
Government Relations (GR) — это способ взаимодействия с государственными органами, которое помогает наладить хорошие отношения с чиновниками и влиять на законы и правила, которые могут повлиять на бизнес. GR включает в себя различные действия, от лоббирования, отслеживания изменений в законодательстве до участия в обсуждениях.
Почему это может стать мощным инструментом для продвижения? С помощью GR компании могут заручиться поддержкой и выстроить связи с ключевыми фигурами в правительстве, создать благоприятные условия для получения нужных разрешений, субсидий и контрактов. В том числе, участвовать в создании законопроектов и программ, которые могут повлиять на их отрасль.
Во всем мире крупные компании, например, Google и Amazon активно применяют GR для защиты своих интересов. Они создают команды, которые взаимодействуют с законодателями, чтобы продвигать свои идеи и предотвращать угрозы. В России тоже есть примеры использования GR. Так, компании в энергетике и строительстве часто обращаются к этому инструменту, чтобы минимизировать риски и оптимизировать бизнес-процессы.
Многие организации также объединяются в общественные и отраслевые структуры, чтобы вместе продвигать свои интересы, потому что действовать поодиночке сложнее и дороже. Среди них — ТПП РФ, «Деловая Россия» и «Опора России».
ОСОБЕННОСТИ GR В РОССИИ
Задайте себе вопросы: хотите ли вы влиять на законы? Сталкиваетесь ли с проблемами из-за законодательства? Если ваша компания стремится получить субсидии или другую поддержку, GR может стать отличным инструментом. В отличие от PR он предполагает взаимодействие с госструктурами и влияние на принятие решений относительно целой отрасли.
В России, в отличие от многих других стран, нет официальных лоббистских структур и закона о лоббизме. Проект закона о лоббизме на протяжении многих лет находится на рассмотрении в Государственной Думе, но его не принимают, потому что граница между лоббизмом и коррупцией в России очень тонка. В 90-е годы было проще дать взятку чиновнику, чем разрабатывать официальные стратегии лоббирования.
Отсутствие закона о лоббизме и структур, которые бы занимались этой деятельностью, объясняется менталитетом, присущим российскому обществу. Поэтому важно, чтобы было четкое и грамотное законодательное обеспечение. GR — это легальное взаимодействие с госорганами и продвижение своих инициатив с целью участия в государственной политике.
КАК ВЫГЛЯДИТ GR-СПЕЦИАЛИСТ
GR-специалисты должны обладать рядом качеств, чтобы обеспечивать интересы бизнеса. Это коммуникативные навыки, аналитические способности, знание законодательства, опыт в лоббировании и работы в госструктурах, стратегическое мышление. Бывшие чиновники, благодаря своему опыту и связям, нередко переходят в компании и получают высокие зарплаты.
Стоит ли держать такого специалиста в штате или лучше обращаться к внешним консультантам? Это зависит от специфики бизнеса. Если компания активно работает с государственными структурами, наличие своего специалиста может быть оправдано. Небольшим компаниям или тем, кто сталкивается с GR время от времени, лучше обратиться к экспертам на аутсорсинге.
К слову, отраслевые и общественные структуры могут выступать в роли моста между компаниями и государством, заменяя собой GR-продвижение в России. Это помогает объединить усилия для более эффективного лоббирования интересов, что оказывается гораздо проще и дешевле, чем действовать в одиночку.
GR выступает стратегическим инструментом для бизнеса, помогая значительно улучшить положение на рынке и продвинуть интересы компании на уровне государства. IT медиахолдинг «Регионы России» имеет большой опыт применения GR в своей работе. Оставляйте заявку на нашем сайте, чтобы выработать индивидуальную стратегию GR-продвижения!
]]>