Сегодня 13 января 2025 года вступают в силу новые требования ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), согласно которым для получения идентификатора рекламы (ERID) необходимо указывать код ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) вместо привычного ОКВЭД. Это изменение коснется всех операторов рекламных данных (ОРД), таких как ВКонтакте, Озон и другие.
Разберемся, как найти нужный код ККТУ и правильно использовать его в рекламе.
ККТУ Что это?
ККТУ — это классификатор, созданный для детализации и систематизации рекламных объектов. Он помогает государственным органам, включая Роскомнадзор, упорядочивать информацию о рекламируемых товарах и услугах.
Раньше рекламодатели использовали ОКВЭД, но указывать его было необязательно. Теперь все операторы рекламных данных требуют ККТУ, причем с соблюдением следующих условий:
Указание только самого детального уровня классификации (третий уровень).
Запрет на использование нескольких кодов одновременно.
ККТУ в рекламе: где найти и как выбрать?
Для корректного заполнения рекламных данных и получения ERID нужно указать код ККТУ, соответствующий рекламируемой услуге или товару.
Где найти ККТУ?
В справочнике ККТУ, доступном через интерфейсы операторов рекламных данных (например, в ОРД Озон, ВКонтакте и других).
В онлайн-справочниках и классификаторах, предоставляемых Роскомнадзором. (Добавил внизу статьи )
Как выбрать код ККТУ?
Определите основную категорию вашей рекламы.
Например, если вы рекламируете услуги доставки еды, ищите соответствующую категорию, например, "7.1.2 Интернет-торговля (прочее)".
Выбирайте только детализированный код.
Общие категории, такие как "7.1 Интернет-торговля", указывать нельзя.
При отсутствии точного соответствия выбирайте максимально близкий по смыслу код.
Например, для "Организации квестов" подойдет "5.2.1 Досуг" или "5.2.11 Досуг и развлечения (прочее)".
Почему ККТУ заменяет ОКВЭД?
Замена ОКВЭД на ККТУ обусловлена желанием Роскомнадзора улучшить учет и контроль за рекламной деятельностью. ККТУ в рекламе предоставляет больше деталей о рекламируемых объектах, чем ОКВЭД, что важно для отчетности и анализа.
Частые вопросы о ККТУ
ККТУ в рекламе: зачем это нужно?
ККТУ используется для систематизации данных о рекламируемых товарах и услугах, что помогает государственным органам эффективно контролировать рынок.
Где найти код ККТУ?
Коды можно найти в справочнике ККТУ через интерфейсы ОРД или официальные источники Роскомнадзора.
Что делать, если подходящего кода ККТУ нет?
Выбирайте ближайший по смыслу код, который максимально логично связан с вашей рекламной деятельностью.
Можно ли указывать несколько кодов ККТУ?
Нет, операторы данных требуют указывать только один код.
Как Роскомнадзор проверяет правильность выбора ККТУ?
Органы не будут придираться к вашему выбору, если он логически связан с объектом рекламы.
ККТУ: примеры и рекомендации
Допустим, вы рекламируете "Продажу сувениров". Возможные коды ККТУ:
"30.15.1 Прочие товары и услуги".
"7.1.2 Интернет-торговля (прочее)".
Если точного соответствия нет, выберите ближайший вариант.
ККТУ: маркировка и справочник
С введением ККТУ для рекламы, важно понимать, что этот классификатор — лишь инструмент для систематизации, а не строгая регламентация. Если вы не уверены, какой код выбрать, используйте универсальные категории, такие как "Прочие товары и услуги".
В будущем списки ККТУ могут расшириться, что упростит выбор. Пока же достаточно указать код, который логически соответствует вашей рекламной деятельности.
Заключение
Переход с ОКВЭД на ККТУ — это очередной этап в развитии рекламного регулирования. Несмотря на кажущуюся сложность, выбор кода можно организовать в рабочем порядке. Главное — не переживать и выбирать наиболее подходящий код, основываясь на логике.
Используйте справочник ККТУ и рекомендации, чтобы процесс получения ERID стал максимально простым.
Если статья была полезной? Подписывайся и ставь лайк ! 👍
Так же, подписывайся на мой вк: https://vk.com/therebroru
Телеграмм: https://t.me/therebro_protarget
Полный список ККТУ (СПРАВОЧНИК ККТУ) :
1. АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ, ТАБАЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
1 уровень
1.1. Алкогольные напитки
1.2. Табачные изделия
2 уровень
1.1.1. Вино
1.1.2. Крепкие алкогольные напитки
1.1.3. Алкогольные напитки (разное)
1.1.4. Слабоалкогольные напитки
1.2.1. Табачные изделия
2. АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА
2 уровень
2.1. Аудио- и видеоаппаратура
3 уровень
2.1.1. Аудиоаппаратура
2.1.2. ТВ и видеоаппаратура
2.1.3. Фотоаппаратура
2.1.4. Аудио, видео, кино и фототехника (прочее)
3. БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
2 уровень
3.1. Крупная бытовая техника
3.2. Мелкая и средняя бытовая техника
3 уровень
3.1.1. Стиральные машины
3.1.2. Холодильники
3.1.3. Крупная бытовая техника (прочее)
3.2.1. Мелкая и средняя бытовая техника
4. БЫТОВАЯ ХИМИЯ
2 уровень
4.1. Моющие и чистящие средства
4.2. Средства борьбы с насекомыми
4.3. Бытовая химия (прочее)
3 уровень
4.1.1. Средства для мытья посуды
4.1.2. Средства для стирки
4.1.3. Чистящие средства
4.1.4. Моющие и чистящие средства (прочее)
4.2.1. Средства борьбы с насекомыми
4.3.1. Средства по уходу за одеждой и обувью
4.3.2. Бытовая химия (ядохимикаты)
4.3.3. Бытовая химия (прочее)
5. ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ
2 уровень
5.1. Лотереи, услуги букмекерские
5.2. Досуг и развлечения
5.3. Туризм и отдых
3 уровень
5.1.1. Лотереи и розыгрыши призов
5.1.2. Услуги букмекерские
5.2.1. Досуг
5.2.2. Кинотеатры
5.2.3. Конкурсы, викторины
5.2.4. Культурные и развлекательные учреждения
5.2.5. Развлекательные зрелища
5.2.6. Специализированные мероприятия
5.2.7. Праздничные товары
5.2.8. Игровые автоматы (B2B)
5.2.9. Информационно-развлекательные услуги сотовой связи
5.2.10. Информационное сообщение
5.2.11. Досуг и развлечения (прочее)
5.3.1. Туризм и отдых
6. ИНТЕРНЕТ-СЕРВИСЫ
2 уровень
6.1. Интернет-сервисы
6.1.1. Интернет-сервисы
7. ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ
2 уровень
7.1. Интернет-торговля
7.1.1. Маркетплейсы
7.1.2. Интернет-торговля (прочее)
8. КАФЕ И РЕСТОРАНЫ
2 уровень
8.1. Кафе и рестораны
8.1.1. Кафе и рестораны
9. КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА И ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
2 уровень
9.1. Компьютеры и оргтехника
9.2. Программное обеспечение
3 уровень
9.1.1. Компьютеры
9.1.2. Портативные компьютеры
9.1.3. Компьютерная периферия
9.1.4. Компьютерные комплектующие
9.1.5. Офисная техника
9.1.6. Системы на базе компьютерной техники
9.1.7. Калькуляторы, электронные записные книжки
9.1.8. Компьютеры и оргтехника (прочее)
9.2.1. Программное обеспечение
10. ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА
2 уровень
10.1. Легковые автомобили
10.2. Грузовые автомобили и автобусы
10.3. Мототехника
10.4. Спортивные суда и техника
10.5. Автотранспорт (прочее)
10.6. Строительная, сельскохозяйственная, дорожная и другая автотехника
10.7. Транспортные средства (прочее)
10.8. Автосервис
10.9. Товары для автомобилей
3 уровень
10.1.1. Легковые автомобили
10.2.1. Грузовые автомобили и пикапы
10.2.2. Автобусы и микроавтобусы
10.3.1. Мототехника
10.4.1. Водный транспорт
10.4.2. Снегоходы, вездеходы
10.5.1. Автотранспорт (прочее)
10.6.1. Тракторы, строительная и дорожная техника
10.6.2. Сельскохозяйственная техника
10.6.3. Техника для коммунального хозяйства
10.7.1. Транспортные средства (прочее)
10.8.1. Автосервис
10.9.1. Автоаксессуары
10.9.2. Автозапчасти
10.9.3. Автомобильная аудиотехника
10.9.4. Автомобильная бытовая техника
10.9.5. Автохимия
10.9.6. Автошины
10.9.7. Автоэлектроника (разное)
10.9.8. ГСМ и расходные материалы
10.9.9. Моторное масло
10.9.10. Оборудование для автотехники
11. МЕБЕЛЬ, ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА
2 уровень
11.1. Мебель, предметы интерьера
3 уровень
11.1.1. Мебель
11.1.2. Предметы интерьера
11.1.3. Кухонные и хозяйственные принадлежности
12. МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА
2 уровень
12.1. Медицинские товары и услуги
12.2. Фармацевтические товары
3 уровень
12.1.1. Медицинские материалы и оборудование
12.1.2. Медицинские услуги
12.1.3. Оптика
12.2.1. Биологические пищевые добавки
12.2.2. Лекарственные препараты
12.2.3. Специальные лекарственные средства
12.2.4. Презервативы
12.2.5. Фармацевтические товары (прочее)
13. НЕДВИЖИМОСТЬ
2 уровень
13.1. Недвижимость
3 уровень
13.1.1. Гаражи и гаражное оборудование
13.1.2. Жилая недвижимость
13.1.3. Загородная недвижимость
13.1.4. Недвижимость (разное)
13.1.5. Нежилая недвижимость
14. ОДЕЖДА И ОБУВЬ
2 уровень
14.1. Одежда и обувь
3 уровень
14.1.1. Детская одежда
14.1.2. Женская одежда
14.1.3. Мужская одежда
14.1.4. Спортивная одежда
14.1.5. Нижнее белье
14.1.6. Одежда (прочее)
14.1.7. Детская обувь
14.1.8. Женская обувь
14.1.9. Мужская обувь
14.1.10. Спортивная обувь
14.1.11. Обувь (разное)
14.1.12. Одежда и обувь (разное)
15. ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА
2 уровень
15.1. Средства по уходу за волосами
15.2. Средства по уходу за кожей
15.3. Парфюмерия и косметика (прочее)
3 уровень
15.1.1. Детский шампунь
15.1.2. Средства по уходу за волосами
15.1.3. Шампунь
15.1.4. Средства по уходу за волосами (прочее)
15.2.1. Гель для душа
15.2.2. Мыло
15.2.3. Средства для бритья и эпиляции (разное)
15.2.4. Средства для и после бритья
15.2.5. Средства для удаления волос
15.2.6. Средства по уходу за кожей
15.3.1. Дезодоранты
15.3.2. Декоративная косметика
15.3.3. Парфюмерия
15.3.4. Средства по уходу за ногтями
15.3.5. Товары для красоты и здоровья (разное)
16. ПИВО
2 уровень
16.1. Пиво
3 уровень
16.1.1. Пиво
16.1.2. Пиво (прочее)
17. ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
2 уровень
17.1. Молоко, молочная продукция
17.2. Продукты быстрого приготовления
17.3. Чай, кофе, какао
17.4. Шоколад и шоколадные изделия
17.5. Продукты питания (прочее)
3 уровень
17.1.1. Йогурты
17.1.2. Масложировая продукция
17.1.3. Молоко, молочная продукция
17.2.1. Бульонные кубики
17.2.2. Каши быстрого приготовления
17.2.3. Продукты быстрого приготовления
17.3.1. Кофе
17.3.2. Какао
17.3.3. Кофе и какао (разное)
17.3.4. Чай
17.4.1. Шоколадные батончики
17.4.2. Шоколадные конфеты в коробках
17.4.3. Шоколад и шоколадные изделия (прочее)
17.5.1. Бакалея и кулинария
17.5.2. Детское питание
17.5.3. Жевательная резинка
17.5.4. Кондитерские изделия (разное)
17.5.5. Легкие закуски (snacks)
17.5.6. Мороженое
17.5.7. Приправы и специи, вкусовые добавки
17.5.8. Продукты быстрой заморозки
17.5.9. Растительное масло
17.5.10. Соусы, майонез
17.5.11. Продукты питания (прочее)
18. ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ, СОКИ
2 уровень
18.1. Прохладительные напитки
18.2. Энергетические напитки
18.3. Соки
3 уровень
18.1.1. Газированные напитки
18.1.2. Минеральная и очищенная питьевая вода
18.1.3. Прохладительные напитки (прочее)
18.2.1. Энергетические напитки
18.3.1. Соки
18.3.2. Детские соки
18.3.3. Соки (прочее)
19. ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ОБОРУДОВАНИЕ И УСЛУГИ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
2 уровень
19.1. Оборудование и технологические материалы
19.2. Производственные услуги
3 уровень
19.1.1. Банковская техника
19.1.2. Промышленное, складское и торговое оборудование
19.1.3. Промышленное сырье и материалы
19.1.4. Упаковочные материалы
19.1.5. Оборудование и технологические материалы (прочее)
19.2.1. Производственные услуги
20. СМИ
2 уровень
20.1. СМИ
3 уровень
20.1.1. СМИ (интернет)
20.1.2. СМИ (печатные издания)
20.1.3. СМИ (радио)
20.1.4. СМИ (телевидение)
20.1.5. СМИ (разное)
21. СОЦИАЛЬНАЯ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
2 уровень
21.1. Политическая реклама
21.2. Социальная реклама
3 уровень
21.1.1. Политическая реклама
21.2.1. Социальная реклама
22. СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ
2 уровень
22.1. Бритвенные системы
22.2. Средства и предметы гигиены
22.3. Средства и предметы гигиены рта
3 уровень
22.1.1. Бритвенные системы
22.2.1. Гигиенические прокладки, тампоны
22.2.2. Средства гигиены для женщин
22.2.3. Подгузники
22.2.4. Средства гигиены для детей
22.2.5. Средства и предметы гигиены (прочее)
22.3.1. Зубная паста
22.3.2. Зубные щетки
22.3.3. Средства для гигиены рта
22.3.4. Средства гигиены (прочее)
23. СРЕДСТВА СВЯЗИ, ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ СВЯЗИ
2 уровень
23.1. Мобильные устройства связи
3 уровень
23.1.1. Сотовые телефоны
23.1.2. Мобильные устройства связи (прочее)
24. СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
2 уровень
24.1. Стройматериалы и оборудование
24.2. Строительство и ремонт
3 уровень
24.1.1. Окна и рамы
24.1.2. Отделочные материалы
24.1.3. Отопительное оборудование
24.1.4. Сантехника
24.1.5. Сантехническое оборудование
24.1.6. Строительные инструменты и оборудование
24.1.7. Строительные конструкции
24.1.8. Строительные материалы
24.1.9. Электрооборудование
24.1.10. Стройматериалы и оборудование (прочее)
24.2.1. Строительство и ремонт
25. ТЕЛЕКОМ
2 уровень
25.1. Услуги связи
25.2. Телекоммуникационное оборудование
3 уровень
25.1.1. Услуги сотовой связи
25.1.2. Интернет-провайдер
25.1.3. Карты для оплаты услуг связи
25.1.4. Компьютерные сети
25.1.5. Услуги связи (прочее)
25.2.1. Телекоммуникационное оборудование
26. ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
2 уровень
26.1. Детские коляски
26.2. Игрушки и игры
26.3. Средства детской гигиены
26.4. Товары для детей (прочее)
3 уровень
26.1.1. Детские коляски
26.2.1. Игрушки
26.2.2. Игры
26.3.1. Средства детской гигиены
26.4.1. Детские автокресла
26.4.2. Постельные принадлежности для детей
26.4.3. Принадлежности для кормления детей
26.4.4. Принадлежности по уходу за детьми
26.4.5. Товары для детей (прочее)
27. ТОВАРЫ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
2 уровень
27.1. Корм для животных
27.2. Товары для животных (прочее)
3 уровень
27.1.1. Корм для домашних животных
27.1.2. Корм для сельского хозяйства
27.2.1. Товары для животных (прочее)
28. ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
2 уровень
28.1. Торговые организации
3 уровень
28.1.1. Аптеки и оптики
28.1.2. Магазины авто-, мототехники, запчастей и аксессуаров
28.1.3. Магазины бытовой техники и электроники
28.1.4. Магазины мебели и товаров для дома
28.1.5. Магазины меховой и кожаной одежды
28.1.6. Магазины одежды и обуви
28.1.7. Магазины по продаже парфюмерии и косметики
28.1.8. Магазины продуктовые
28.1.9. Магазины спортивных товаров
28.1.10. Магазины товаров для строительства и ремонта
28.1.11. Магазины ювелирных изделий
28.1.12. Салоны сотовой связи
28.1.13. Торговые центры и торговые дома
28.1.14. Ярмарки, выставка-продажа
28.1.15. Торговые организации (прочее)
29. ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
2 уровень
29.1. Страховые услуги
29.2. Финансовые услуги
3 уровень
29.1.1. Автострахование
29.1.2. Страховые услуги для физических лиц
29.1.3. Страховые услуги для юридических лиц
29.1.4. Страховые услуги (прочее)
29.2.1. Банковские вклады
29.2.2. Кредитование физических лиц
29.2.3. Кредитование юридических лиц
29.2.4. Операции с ценными бумагами
29.2.5. Паевые инвестиционные фонды
29.2.6. Платежные системы, пластиковые карты
29.2.7. Услуги банков (прочее)
29.2.8. Услуги пенсионных фондов
29.2.9. Финансовые услуги (прочее)
30. ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
2 уровень
30.1. Аудио-, видеопродукция, игры
30.2. Бытовой сервис
30.3. Галантерея и аксессуары
30.4. Канцтовары, книги, полиграфия
30.5. Образование и трудоустройство
30.6. Оружие, средства защиты и безопасности
30.7. Охотничьи и рыболовные товары
30.8. Услуги в области рекламы и маркетинга
30.9. Услуги в области физкультуры и спорта
30.10. Цветы и прочие растения
30.11. Ювелирные изделия и часы
30.12. Юридические, аудиторские и консалтинговые услуги
30.13. Прочие товары и услуги
3 уровень
30.1.1. Аудио-, видеопродукция, игры
30.1.2. Электронные версии печатных изданий
30.1.3. Электронные издания
30.2.1. Прокат
30.2.2. Пошив одежды и обуви
30.2.3. Бытовой ремонт
30.2.4. Услуги химчисток и прачечных
30.2.5. Услуги фото, кино, видео, аудио
30.2.6. Услуги парикмахерских и косметических салонов
30.2.7. Доставка, курьеры, экспедиторы
30.2.8. Услуги информационные
30.2.9. Услуги по уборке офисов и квартир
30.2.10. Услуги жилищно-коммунальные
30.2.11. Услуги бытовые и сервис (прочее)
30.3.1. Зажигалки, курительные принадлежности
30.3.2. Текстильная галантерея
30.3.3. Сумки
30.3.4. Галантерея и аксессуары (прочее)
30.3.5. Музыкальные инструменты
30.4.1. Канцтовары
30.4.2. Книги и другая полиграфия
30.5.1. Образовательные услуги
30.5.2. Услуги по трудоустройству
30.6.1. Оружие и средства защиты
30.6.2. Технические средства безопасности
30.6.3. Услуги по охране и безопасности
30.7.1. Охотничьи и рыболовные товары
30.8.1. Размещение рекламы
30.8.2. Изготовление рекламы
30.8.3. Услуги в области рекламы и маркетинга (прочее)
30.9.1. Услуги в области физкультуры и спорта
30.9.2. Спортивный инвентарь
30.10.1. Цветы и прочие растения
30.11.1. Часы
30.11.2. Ювелирные изделия
30.12.1. Юридические, аудиторские и консалтинговые услуги
30.13.1. Прочие товары и услуги
Если статья была полезной? Подписывайся и ставь лайк ! 👍
Так же, подписывайся на мой вк: https://vk.com/therebroru
Телеграмм: https://t.me/kochegarov_pro_target