Текст: Чхве И Сак (колумнист по K-pop)
Выдающийся момент K-pop в 2024 году
Если выбрать один из самых ярких моментов K-pop в 2024 году, то при всей насыщенности событий, я бы остановился на награждении Лисы из BLACKPINK премией MTV Video Music Awards в категории "Лучший K-pop". То, что артисты K-pop получают награды на американских музыкальных премиях, уже давно никого не удивляет. Лично я утратил доверие к этой категории премии после того, как "Butter" BTS, английская песня, которая 10 раз занимала первое место в Billboard Hot 100, получила награду "Лучший K-pop". Однако победа Лисы с песней "Rockstar" имеет значение, выходящее за рамки самой награды. Это событие можно назвать тем, что сожгло генеалогическое древо K-pop.
"Rockstar": вызов границам K-pop
Песня "Rockstar" – это англоязычная композиция, в которой Лиса выражает свою гордость за тайское происхождение и свою идентичность. Клип был снят в китайском квартале Таиланда, а ключевая фраза припева звучит как: "Лиса, ты можешь научить меня японскому? Хай-хай". В клипе нет типичной для K-pop глянцевости и сказочных миров. Вместо этого перед нами предстаёт темная, драматичная эстетика, которая подчёркивает харизму артиста.
Лиса уже получала эту премию в 2022 году за свой первый сольный трек "LALISA", где также присутствовали элементы тайской идентичности, но при этом песня несла фирменный почерк YG Entertainment. В её нынешней карьере, независимой от YG, от K-pop остались разве что участие в YouTube-шоу "차린 건 쥐뿔도 없지만" ("Хотя всё на столе, это почти ничего"). Её посыл очевиден: преодолеть границы K-pop. С более чем 105 миллионами подписчиков в Instagram, Лиса – самая популярная K-pop артистка на платформе, причём её поддержка охватывает не только Южную Корею, но и 70-миллионный Таиланд и всю Юго-Восточную Азию.
Что делает K-pop K-pop?
Лиса ставит под сомнение основы жанра, а совместная группа HYBE и американского лейбла Geffen Records KATSEYE предлагает другой взгляд. В этом коллективе лишь одна участница из Кореи. Группа дебютировала в этом году через шоу "Dream Academy", и они уже следуют традициям K-pop: выступают на корейских шоу, надевают ханбок на праздники и учат корейский язык. Их серьёзный подход вызывает уважение.
K-pop как школа выживания
Документальный сериал Netflix "Pop Star Academy", посвящённый подготовке KATSEYE, ярко демонстрирует суть K-pop. Участники переживают тяжёлые испытания, проходят через жёсткую критику и колоссальные нагрузки. Это срез жестокого капитализма и безжалостного отбора, где усилия и жертвы детей становятся основой успеха индустрии.
K-pop и его фанаты
Ещё одной важной чертой K-pop является его фанатская база. Она играет роль не только поддерживающей силы, но и платформы для продвижения артистов. Поэтому международные группы и артисты, такие как KATSEYE и XG, стремятся закрепиться в этой системе, несмотря на их культурные различия.
Будущее K-pop
Видя молодёжь, посвятившую себя подготовке к карьере в K-pop, нельзя не отметить блестящие перспективы этой индустрии. Но за этим сиянием скрывается высокая цена: изнуряющая работа, редкие шансы на успех и безжалостная конкуренция. Пока общество и индустрия остаются такими, будущее K-pop будет "ослепительно" ярким, хотя порой хочется отвернуться от этого света.
4o