1. Основной вызов: потеря привычных механизмов отслеживания
С уходом от использования сторонних файлов cookie рекламодатели сталкиваются с ограничениями в сборе данных о пользователях. Это затрудняет классические методы отслеживания конверсий и оценки эффективности кампаний, на которых базируется CPA-маркетинг.
2. Рост значимости server-to-server трекинга
В эпоху cookie-less многие CPA-сети и рекламодатели переходят на server-to-server трекинг (S2S), который обеспечивает передачу данных напрямую между платформами. Этот подход сохраняет точность отслеживания, даже без сторонних cookie.
3. Укрепление first-party данных
Для успешного CPA-маркетинга компании всё чаще делают ставку на first-party данные. Это информация, собираемая напрямую через сайты и приложения брендов, становится основой для персонализации и оптимизации кампаний.
4. Возвращение интереса к альтернативным идентификаторам
Рынок активно адаптируется к использованию новых технологий, таких как Unified ID 2.0, Privacy Sandbox от Google и другие решения, позволяющие идентифицировать пользователей без нарушения конфиденциальности.
5. Переключение на модели оплаты за результат
CPA-маркетинг идеально вписывается в новую реальность cookie-less, так как его эффективность измеряется не по кликам или просмотрам, а по конечным конверсиям (продажам, заявкам). В этой модели рекламодатели меньше зависят от трекинга поведения пользователей.
6. Инвестиции в новые технологии и AI
AI и машинное обучение становятся важнейшими инструментами для прогнозирования пользовательского поведения и сегментации без использования cookie. CPA-сети активно внедряют такие технологии для повышения точности и рентабельности.
7. Прозрачность и доверие — новые приоритеты
Эпоха cookie-less требует от CPA-сетей большей прозрачности в работе с данными. Это укрепляет доверие между брендами, партнерами и пользователями.
8. Будущее CPA: интеграция с контекстным таргетингом
CPA-сети уже адаптируются к контекстному таргетингу, который учитывает содержание страницы, а не поведение пользователя. Это позволяет привлекать целевой трафик без нарушения конфиденциальности.