В 2025 году мир наружной рекламы (outdoor advertising) меняется на глазах. Технологии, потребительские привычки и стратегические решения крупных игроков задают новые тренды. Давайте разберемся, что происходит в этой индустрии.
Цифровая революция
Цифровые наружные рекламные экраны (DOOH) становятся все более популярными. Эти LED-экраны устанавливаются на оживленных улицах, в метро и торговых центрах, привлекая внимание прохожих ярким и динамичным контентом. Интерактивные поверхности реагируют на движение или прикосновение: сенсорные панели на автобусных остановках или интерактивные экраны в метро позволяют брендам ближе общаться с клиентами и получать обратную связь.
Искусственный интеллект и данные
Рекламные экраны теперь могут адаптировать содержание в реальном времени благодаря искусственному интеллекту (AI). Они учитывают демографию, интересы и поведение прохожих, делая рекламу более эффективной. Например, AI может изменить содержание рекламы в зависимости от возраста или настроения зрителей.
Экологическая ответственность
Устойчивость становится важным аспектом outdoor advertising. Бренды используют экологически чистые материалы: баннеры из переработанных материалов, энергосберегающие LED-экраны и солнечные панели. Это не только снижает воздействие на окружающую среду, но и улучшает имидж компании.
Социальные сети как часть стратегии
Интеграция с социальными сетями — еще один тренд. Рекламные кампании побуждают людей фотографироваться рядом с конструкциями или делиться контентом с хэштегами. QR-коды на LED-экранах ведут прямо на страницы бренда в соцсетях.
Гипер-локальная реклама
Гипер-локальная целевая реклама позволяет брендам общаться с местным сообществом или конкретными группами людей. Это помогает бизнесам связываться с правильной аудиторией в нужное время.
Стратегические изменения
На рынке происходят значительные изменения: немецкая компания Ströer рассматривает продажу своего подразделения наружной рекламы частным инвесторам за 4 миллиарда евро. Это может привести к росту акций компании и изменению ландшафта рынка.
Outdoor advertising переживает настоящую революцию: от интерактивных поверхностей до интеграции с соцсетями и устойчивости — эти тенденции определяют будущее индустрии.
Подписывайтесь на мой телеграм канал для получения свежих новостей о маркетинге: https://t.me/leniviy_marketos