РАЗДЕЛ КОНКУРЕНТЫ НА ЯНДЕКС БИЗНЕСЕ

Всем привет 🤝 Ну вот и закончились праздники и нужно опять работать 😊

Сегодня расскажу о важной функции в Яндекс.Бизнесе — это раздел «Конкуренты». Если вы хотите грамотно анализировать трафик и улучшить свои позиции, нужно знать, как правильно работать с этим инструментом.

Что важно знать перед началом работы

Перед тем как заполнять и использовать раздел «Конкуренты», разберёмся с ключевыми терминами:

Дискавери переходы.

Это переходы на карточку вашей компании, которые происходят без упоминания вашего бренда в запросе. Например, пользователь ищет «автосервис», а не «Автосервис Иванов». Это самый ценный трафик, так как он показывает, насколько хорошо ваша карточка работает на общие запросы.

Общий трафик.

В таблице конкурентов в левой колонке указаны место и доля общего трафика. Это весь трафик, включая брендовые запросы. Чтобы исключить брендовые переходы и получить реальную картину, нужно смотреть именно на Дискавери переходы. Процент доли трафика в Дискавери  может отличаться от общего, и это важно учитывать.

Почему важно заполнять таблицу самому?

Давайте разберёмся. Если вы не заполняете таблицу вручную, анализ будет неполным и может дать искажённые данные. Только вы знаете, с кем действительно хотите сравниваться, а Яндекс в этом вопросе не всегда будет точным. Например, если у вас маленький продуктовый магазин, не стоит добавлять крупные сети вроде «Пятёрочки» или «Магнита». У таких брендов очень раскрученное имя и люди не смотрят их карточки, а сразу строят маршрут. Поэтому их показатели будут значительно выше, и анализ станет некорректным.

Как использовать раздел для анализа?

Раздел «Конкуренты» предоставляет массу полезной информации:

1️⃣ Распределение трафика.

Таблица показывает, какой процент трафика забирают компании из списка. Если вы видите, что ваша доля составляет, например, 20%, это значит, что вы забираете эту часть от общего трафика, распределённого между конкурентами в таблице.

2️⃣ Анализ слабых и сильных сторон.

Раздел позволяет подсматривать ключевые показатели ваших конкурентов:

• Количество отзывов и оценок. Сравните, опережаете ли вы по этому показателю конкурентов. Отзывы это один их самых важных факторов ранжирования, поэтому чем их больше, тем вы будете выше.
• Наличие галочки верификации. Проверьте, у кого она есть, и сделайте так, чтобы ваша карточка также выделялась.
• Рекламная подписка. Узнайте, кто из конкурентов использует рекламу, и оцените их активность.
• Добавленные товары и услуги. Посмотрите, насколько полно заполнены карточки конкурентов, и сравните с вашей.

3️⃣ Идеи для улучшений.

Если вы видите, что у конкурентов больше отзывов или лучше проработан контент, это сигнал, что есть над чем работать. Также можно посмотреть, какие акции или спецпредложения они добавляют, и адаптировать свои стратегии.

Подведём итог

Раздел «Конкуренты» — это мощный инструмент, который позволяет не только анализировать свою позицию на рынке, но и находить точки роста. Регулярно проверяйте показатели, вручную добавляйте конкурентов, чтобы анализировать реальные данные, и ориентируйтесь на Дискавери переходы как главный показатель эффективности.

Если вы хотите, чтобы ваша карточка работала на максимум, но не знаете, с чего начать, пишите нам! Поможем настроить раздел конкурентов и проработать вашу карточку 🤝

А как вы используете раздел «Конкуренты»? Делитесь своим опытом в комментариях!