Moschino — это бренд, основанный в 1983 году итальянским дизайнером Франко Москино, много лет проработавшим в Versace. В своём творческом проекте дизайнер хотел с юмором обыграть тему «жертв моды». Он считал, что понятие «хороший вкус» не имеет смысла, поэтому на одной из первых витрин бутика Moschino была размещена надпись: «Долой моду, да здравствует одежда!». Дизайнер был убеждён, что мода и одежда — это разные вещи, и можно испытывать любовь к одежде, но при этом не придавать значения моде. Изначально лейбл специализировался на создании повседневной одежды и джинсов, но со временем ассортимент расширился и включил в себя вечерние наряды, обувь, нижнее бельё и ароматы.
Первые модели были созданы для женщин в стиле кэжуал. Они выделялись своей уникальностью благодаря забавным надписям или образам в стиле поп-арт. Изысканные наряды отражали характер общества и политических лидеров. На моделях были принты с логотипами известных брендов, героями мультфильмов, продуктами питания и другими изображениями.
В начале 1990-х годов Москино и его бренд стали известны благодаря своему инновационному, яркому и порой эксцентричному стилю. Они любили рассказывать сказочные истории, критиковали индустрию моды и проводили просветительские кампании.
В 1994 году Франко Москино решил создать коллекцию одежды, которая была бы экологичной. Однако в том же году он скончался от болезни, связанной с ВИЧ. После смерти дизайнера его бывшая помощница, Росселла Джардини, стала креативным директором бренда. С 1999 года Moschino стал частью Aeffe fashion group.
В октябре 2013 года Джереми Скотт занял пост креативного директора Moschino и представил свою первую коллекцию осенью 2014 года.
В 2006 году Moschino создал костюмы для торжественного открытия Зимних Олимпийских игр в Турине. Кроме того, бренд разработал концертные образы для тура Кайли Миноуг «Showgirl — The Greatest Hits Tour», а также создал коллекцию солнцезащитных очков для тура Мадонны «Sticky & Sweet Tour». В 2011–2012 годах Moschino разработал шесть нарядов для Леди Гаги в рамках её тура The Born This Way Ball Tour. Moschino активно привлекала к сотрудничеству известных людей, что способствовало её развитию и росту популярности.
В 2009 году компания Moschino запустила свой интернет-магазин, а в 2010 году открыла в Милане роскошный 4-звёздочный отель Maison Moschino - место, прочитанное атмосферой изысканности и элегантности.
В начале 2024 года должность креативного директора в Moschino занял Адриан Аппиолаза.
Ежегодно бренд представляет свои коллекции на выставках. В рамках этих мероприятий проходят презентации новых и прошлых моделей, а также мастер-классы по созданию продукции бренда. Выставки бренда всегда привлекают большое количество посетителей и вызывают интерес у средств массовой информации. Кроме того, бренд регулярно демонстрирует свои коллекции на мировых подиумах.
В настоящее время бренд Moschino включает в себя несколько направлений. Основная линия одежды для мужчин и женщин представлена брендом Moschino. Вторая линия одежды для женщин, которая отличается более демократичными ценами, называется Moschino Cheap and Chic и переводится как «дешево и шикарно». Также существует линия молодёжной моды Moschino Love, которая раньше была известна своими джинсовыми изделиями и называлась Moschino Jeans. Под брендом Moschino можно приобрести не только одежду, но и аксессуары, украшения, косметику, парфюмерию и даже мотоциклетные шлемы.
Moschino — это не просто бренд, это стиль жизни. Одежда и аксессуары этой марки создают поистине уникальный и неповторимый образ!