Бюро цифрового маркетинга 6Sns и сервис опросов Anketolog.ru провели исследование и выяснили, когда и для чего средний класс в России покупает одежду.
В исследовании было опрошено 1456 человек с доходом от 70 000 рублей в месяц и выше, проживающих в из городах-миллионниках.
Для 39% респондентов бренд одежды имеет значение, причем для 9% из них — он очень важен. 43% к брендам одежды относятся нейтрально, а для 18% — он не важен.
Самые важные факторы при выборе одежды для опрошенных — это удобство (68%), качество материалов (58%), цена (56%). Несмотря на средний доход, на скидки и акции при покупке ориентируется большинство респондентов (48%).
Две самые популярные причины покупки одежды — практические: замена старой одежды (57%) и подготовка к новому сезону (54%).
Из других причин:
- 50% покупают, чтобы обновить свой образ
- 39% покупают, чтобы докупить вещи, которые будут сочетаться
- 32% покупают, чтобы порадовать себя
- 27% покупают, чтобы повысить свою привлекательность
Только 11% указали необходимость соответствия моде, то есть причины редко социальные, обычно практические или личные.
