Одежда, лишённая предрассудков, и игра, в которой нет никаких границ! Представляем вам @BarbieStyle и @CrossColoursLA - совместный проект, созданный с целью подарить детям радость и веселье.
💚💛💔 Cross Colours LA. История создания бренда уличной одежды в Лос-Анджелесе 90-х годов, который объединил в себе активистское течение и моду.
Ещё со времён администрации Рональда Рейгана бренд Cross Colours в Лос-Анджелесе стал центром, где афроамериканцы могли выразить свою гордость, рассказать об истории и поделиться инклюзивным духом «Одежды без предрассудков».
Во времена социальных потрясений легко отмахнуться от моды как от чего-то незначительного, особенно на фоне более насущных гуманитарных проблем. Однако, хотя это мнение и может быть обосновано с точки зрения более высоких приоритетов, мода остается важной и действенной формой повсеместной макрокоммуникации.
Эстетический выбор, который мы делаем, может стать частью политического заявления, которое делает общественное движение. Когда Ти Джей Уокер и Карл Джонс искали способ противостоять расовой дискриминации, царящей в обществе при администрации президента Рейгана, они решили основать бренд уличной одежды Cross Colours LA.
Влияние этого бренда было настолько значительным, что в сентябре 2019 года Калифорнийский афроамериканский музей открыл выставку, посвященную тому, как Cross Colours LA удалось объединить моду и активизм на протяжении своей тридцатилетней истории.
В 1990 году Уокер и Джонс основали Cross Colours в Южном центре Лос-Анджелеса с целью вернуть контроль над темнокожим сообществом. Они стремились изменить восприятие афроамериканцев в обществе через свою одежду, рекламные материалы и варианты размещения продукции.
Их футболки с трафаретной печатью отражали идеи мира и позитива. Слоган «Остановим насилие» часто украшал их графичные наряды. Призывы к темнокожему населению были дополнительно подчеркнуты трехцветной палитрой красного, зеленого и черного цветов, которая служила визуальным напоминанием об африканском наследии.
Стоит отметить, что темнокожие модели были ключевыми фигурами в маркетинговой стратегии бренда. В 90-е годы в телевидении и печатной рекламе редко можно было увидеть темнокожих моделей. Рекламная стратегия бренда также эффективно использовала возможности продакт-плейсмента. В эпоху, когда бренды уличной одежды не могли полагаться на алгоритмы, ориентированные непосредственно на потребителя, чтобы попасть в "правильные" ленты соцсетей типа Ins*****m, Cross Colors осознавали, какие общественные деятели имеют тесные связи с потребителями.
Бренд стал широко известен благодаря многим хип-хоп-иконам, включая Дидди, Куин Латифу и Снуп Догга. Эти люди олицетворяли период так называемого художественного расцвета хип-хопа. Интересно, что, по словам Джонса, хип-хоп тогда только начинал своё становление и ещё только предстояло стать «образом жизни, модным трендом, стилем... да чем угодно». Это сделало Cross Colours одним из первых брендов уличной одежды, который осмысленно использовал "чёрную" форму искусства, ставшую неотъемлемой частью этого движения.
Талант дизайнеров этого бренда к продуманному размещению продукции не ограничивался только этим. Бренд пошел и на телеэкраны. В гардеробах как «Свежего принца Бель-Эйра», так и «Мартина» часто можно было увидеть знаковые разноцветные вещи. Эти телепоказы стали не только вершиной черной поп-культуры, но и оказали значительное влияние на формирование модных силуэтов одежды на протяжении всего десятилетия.
Облегающий крой, который сегодня ассоциируется у нас с 90-ми годами, отчасти объясняется популярностью джинсовых моделей бренда. Их джинсы были сшиты по специальному лекалу, плотно облегали талию, но были значительно более свободными ниже бедер. Этот особый крой имел дополнительный социальный подтекст, связанный с массовым лишением свободы афроамериканцев. Обтягивающая талия была отсылкой к запрету ношения ремней в тюрьмах, а более широкие штанины должны были подчеркнуть мешковатый силуэт за пределами тюремных камер.
Будучи ярым сторонником прав темнокожих, CrossColours никогда не ограничивал свою аудиторию только представителями одной расы. По мере того как он набирал популярность, расширялась и его связь с белым средним классом. Для компании было важно подчеркнуть, что её деятельность, направленная на защиту прав чернокожих, не имела ничего общего с дискриминацией белых. По мере того как всё больше людей начинали приобретать одежду в цветах Cross, слоган бренда становился всё более выразительным: «Одежда без предрассудков».
После ужасных убийств Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор и прочих жертв, многие модные бренды в социальных сетях резко осудили жестокость полиции, не уделяя должного внимания проблемам темнокожих людей. Эти сообщения, вероятно, были поспешно подготовлены PR-командами и часто носили поверхностный характер.
В ответ на эти события общественность получила стимул покупать товары у брендов, принадлежащих темнокожим, и требовать равных возможностей для участия в конкурсах на всех уровнях организации. Успех компаний, принадлежащих людям разных цветов кожи, должен служить примером того, почему эти требования не только важны, но и показывают, как предприятия, основанные чернокожими, могут процветать при большей финансовой поддержке в будущем.
«Уокер и Джонс, создававшие свои смелые дизайны и графику, изначально стремились рассказать о позитивных аспектах афроамериканской культуры и истории угнетения», — пишет Vogue.
💛💚💔
Итак, в 2024 году в рамках празднования Месяца Истории Темнокожего Населения (Black History Month) культовый модный бренд Cross Colors объединил усилия с Barbie, чтобы представить результат совместной творческой работы.
Barbie с удовольствием отмечает Black History Month в новом, очень стильном ретро-ключе. Корпорация Mattel объединила усилия с модным лейблом Cross Colours для создания вдохновляющей серии материалов, которые были эксклюзивно опубликованы в In******m-аккаунте @BarbieStyle.
Впервые "цвета CrossColours" стали известны в 1990-х годах, когда их носили такие знаменитости, как Снуп Догг, Тупак, доктор Дре, TLC, Уилл Смит и актёры сериала "В живом цвете". Согласно пресс-релизу от Cross Colours, эта серия публикаций от двух влиятельных модных брендов "прославит позитивность, инклюзивность и дух Cross Colours, одежды без предрассудков".
«Для нас большая честь сотрудничать с Mattel и их выдающейся командой над созданием моделей Cross Colors Barbie и Cross Colors Ken в BarbieStyle. Наш бренд стремится к созданию одежды без предрассудков, что означает поддержку разнообразия и инклюзивности, и мы не можем представить себе лучшего способа донести нашу идею, чем через это сотрудничество. Мы также считаем, что эти куклы - воплощение всего самого стильного», - заявили основатели Cross Colours Карл Джонс и Ти Джей Уокер в электронном письме для прессы.
Они отметили: «Для нас Месяц Истории Темнокожего Населения символизирует нашу свободу просыпаться каждый день и заниматься любимым делом. Нас всегда вдохновляли и направляли темнокожие лидеры, которые были до нас, такие как Мартин Лютер Кинг, Ширли Чисхолм-младший, Малкольм Икс и многие другие. Мы считаем, что лучшее, что мы можем сделать, чтобы почтить их наследие, - это представлять то, за что они боролись, - свободу быть тем, кем мы хотим быть».
Особенно важно для основателей бренда то, что их работа позволяет им оказывать положительное влияние на свои сообщества и вдохновлять их.
Джонс и Уокер также подчеркнули, насколько влиятельной была Барби за 65 лет существования бренда. Они отметили, что она оказала влияние на «бесчисленное множество людей по всему миру, независимо от возраста, пола, расы и других факторов».
«Для нас это один из самых значимых совместных проектов в истории бренда Cross Colors, - добавили они. - Barbie и её мир стали символом, который представляет людей всех форм, размеров и цветов кожи. Это воплощает нашу главную идею - создавать одежду и играть без каких-либо предубеждений».
Мы приложили все усилия, чтобы воплотить это сотрудничество в жизнь. Модные образы, созданные @badgalriri, @therealmaryjblige и @billieeilish, стали незабываемыми и получили новое переработанное воплощение. И мы с радостью отмечаем, что Brooklyn и ее друзья отлично справились с этой задачей!
Основатели бренда Карл Джонс и Ти Джей Уокер с восторгом отзываются о куклах проекта: «Эти куклы просто потрясающие! Наш бренд стремится к созданию одежды без предрассудков, что означает разнообразие и инклюзивность. Мы не могли придумать лучшего способа донести нашу идею, чем через это сотрудничество».
На странице профайла @BarbieStyle в In******m была опубликована серия фотографий, на которых изображены три модели в классических нарядах от CrossColours, выполненных под влиянием образов, воплощенных ранее знаменитостями и известными музыкантами, давно одевающимися в одежду бренда.
Воплощая идеи нового проекта, вся команда отлично поработала и прекрасно провела время. Будем надеяться, что данные образы на останутся в категории ООАК и мы сможем увидеть как кукол, так и аутфиты в широкой продаже. Пока же с этим вопросом дела обстоят довольно туманно, но мы будем надеяться!
💛💚💔