В России маркировка интернет-рекламы стала настоящим испытанием для рекламодателей. С сентября 2022 года вступили в силу новые требования, которые обязывают всех участников рынка четко обозначать рекламу специальной пометкой "РЕКЛАМА" и указывать информацию о рекламодателе. Каждое рекламное сообщение теперь должно иметь уникальный идентификатор (ERID), который отслеживается через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
С 1 сентября 2023 года за нарушения этих правил начали штрафовать по полной программе. ФАС России и Роскомнадзор активно взялись за дело, и компании начали получать штрафы за отсутствие маркировки. Например, медицинский сервис попал под раздачу за рекламу без нужных отметок — это нарушение закона о рекламе.
Другой пример: некоммерческая организация разместила в своем телеграм-канале рекламу магазина стройматериалов без маркировки. Их оправдания о техническом сбое не помогли — штраф был неизбежен.
Технические аспекты тоже важны: маркировка должна быть в начале поста, а не где-то там в конце. Операторы рекламных данных (ОРД) вроде "Лаборатории разработки" от Сбера или "Яндекс Оператор Рекламных Данных" присваивают идентификаторы и передают их в ЕРИР.
Штрафы серьезные: гражданам грозит от 30 до 100 тысяч рублей, должностным лицам — от 100 до 200 тысяч рублей. Компании могут получить еще больше — например, основателю Telegram-канала "Мой Нижний Новгород" светит штраф в 1,6 млн рублей за публикации без маркировки.
Компании пытаются оспорить штрафы через суд, но часто безуспешно. Судебная практика показывает, что если нарушение доказано, то шансов мало.
Исследование Ассоциации блогеров и агентств выявило печальную статистику: более половины рекламы в Telegram вообще не маркируется или делается это неправильно. Это говорит о том, что многие просто не готовы к новым требованиям.
Маркировка интернет-рекламы стала важнейшим аспектом регулирования рекламной деятельности в России. Чтобы избежать проблем с законом и крупными штрафами, компаниям нужно внимательно следить за соблюдением всех требований к маркировке рекламы.