Для начала поясню, что есть онлайн- и офлайн-продвижение. Эти два направления могут существовать отдельно или пересекаться. В этой статье речь пойдет о продвижении своих товаров и услуг в офлайн-формате.
Офлайн-продвижение это участие в ярмарках, маркетах и фестивалях, где можно лично пообщаться с аудиторией, узнать их потребности, сомнения и предпочтения. Здесь вы сможете оценить спрос на свои изделия, продемонстрировать их, раздавать визитки, договариваться о новых мероприятиях и заводить полезные знакомства. Эти контакты пригодятся для другого вида офлайн-продвижения — нетворкинга.
Нетворкинг — это процесс формирования и укрепления сети полезных контактов, которые могут быть ценны для вашей профессиональной деятельности. Такие связи способны помочь в привлечении клиентов, рекомендациях или предложениях о сотрудничестве. Например, для мастера макраме важными могут стать знакомства с представителями творческих профессий: ткачами, художниками, керамистами, ювелирами, швеями, а также дизайнерами одежды и интерьеров, архитекторами, декораторами, организаторами мероприятий, костюмерами, рестораторами, стилистами, владельцами мастерских, фотографами, блогерами, журналистами, пиар-специалистами, руководителями детских центров, создателями глэмпингов и других загородных локаций.
Подумайте, кто из вашего окружения может быть полезен для вашего дела. Возможно, вы знакомы с фотографом, с которым работали на фотосессии, или с организатором свадьбы, с которым поддерживаете теплые отношения. Может быть, ваш бывший одноклассник, который раньше списывал у вас контрольные, теперь стал популярным блогером? Или вы ежегодно отдыхаете в эко-гостевом доме и знаете его владельца? А может, вы дружите с хозяином цветочного магазина неподалеку? Все эти связи могут стать отправной точкой для вашего продвижения.
Посещайте мероприятия для нетворкинга в своем городе, где можно завести полезные знакомства и обменяться опытом. Участвуйте в мастер-классах, раздавайте визитки и делитесь контактами. Активно рассказывайте о своей деятельности, не бойтесь предлагать идеи сотрудничества новым людям — например, организовать тематическую фотосессию, создать совместную коллекцию с дизайнером или провести бесплатный мастер-класс для детей. Даже если первые попытки не принесут результата, рано или поздно вы найдете нужные связи.
Каждое успешное взаимодействие — это ценный опыт, возможность получить рекламу, упоминания в различных источниках и задействовать сарафанное радио, которое остается эффективным инструментом. Благодаря нетворкингу могут появиться интересные проекты: красивые фото ваших работ, бартерные сделки или обмен услугами. Даже если эти проекты не сразу принесут прибыль, они откроют новые горизонты. Кто знает, возможно, через несколько месяцев ваши изделия будут украшать свадьбы или попадут на страницы модных журналов. Такие истории станут поводом для гордости!