Словарь Collins, который публикуется в Шотландии, назвал brat словом 2024. Оно возглавило топ-10 слов, наиболее ярко отражающих дух этого года. Многие термины в списке пришли из молодежного сленга и соцсетей. Давайте попробуем разобраться в смысле этого слова.
По определению Collins, словом brat можно описать яркую и уверенную в себе личность, которая ведет независимый и гедонистический образ жизни. Это стало символом свободы, уверенности и живого самовыражения. Если мы представим, как выглядит это слово в образе человека, то это типичная Бриджит Джонс.
Brat очень тесно связан с исполнительницей Charli XCX, так так это ее шестой студийный альбом, который вышел в июне и стал одним из главных релизов лета.
Описывая концепцию альбома в одном из интервью, артистка призналась, что задумывала его прямолинейным, без излишних метафор. Не очень лестное слово brat в переводе с английского означает «паршивец», «отродье», но во вселенной Charli XCX оно приобрело новое значение. В одном из своих видео в TikTok артистка объяснила, что brat — это немного неряшливая девчонка, которая любит вечеринки и иногда говорит глупости, у нее бывают нервные срывы и неудачи, но она честно и открыто проходит через все это и принимает себя такой, какая есть.
Сначала в сети появилась зеленая обложка Brat,а вскоре команда Charli XCX запустила генератор brat-изображений, в котором можно было написать любое слово на фирменном зеленом фоне в стилистике альбома. Желая присоединиться к новому модному тренду, этим генератором пользовались в том числе и крупные бренды, среди которых Google, Burger King, Uber, — и таким образом вносили вклад в раскрутку альбома.
Помимо брендов-гигантов к генератору изображений обратились политики. В рамках предвыборной кампании 2024 года зеленая партия Англии и Уэльса опубликовала в социальных сетях копию обложки альбома с надписью Vote green (англ. «голосуйте за зеленых»), чтобы привлечь внимание молодой аудитории. При этом, Камала Харрис в предвыборной гонке тоже отдала предпочтение зеленому brat-оформлению в своем аккаунте в X (заблокирован на территории РФ) после того, как Charli XCX поддержала ее постом kamala IS brat.
Charli XCX следует и стиль brat в одежде — экстравагантный, с долей небрежности. Подобно тому, как бирюзовый стал частью ДНК Tiffany, оранжевый — Hermes, розовый — Valentino, зеленый цвет Brat стал неотделимой частью бренда певицы. Фирменный оттенок Brat green выбирали для своих коллекций крупнейшие модные дома: Prada, Balenciaga, Off-White, Gucci и другие.
Массивная поддержка политиков, брендов и суперзвезд отразилась на популярности Brat в TikTok. Миллионы пользователей выбрали хештег #bratsummer, чтобы публиковать под ним самые разные видеоролики, в которых встречаются зеленые предметы в стиле Brat, а также ремиксы на песни с альбома, которые поддерживала сама Charli XCX.
В топ-10 списка словаря Collins также вошло слово delulu, обозначающее человека, который живет фантазиями или постоянно пребывает в своих идеалистических мечтах, и термин brainrot, под которым понимают «неспособность ясно мыслить из-за чрезмерного потребления низкокачественного онлайн-контента».
Автор: Рината Фазылова