Туризм в России активно развивается, и 2024 год стал показательным в этом отношении. Исследование Агентства стратегических инициатив (АСИ) и Группы компаний Б1 «Внутренний туризм в России: не стоим на месте» позволило сделать важные выводы о текущем состоянии внутреннего туризма и прогнозировать ключевые направления его роста в 2025 году. В этой статье мы обсудим главные тренды и точки роста.
1. Развитие спроса на внутренний туризм
87% россиян в 2024 году предпочли путешествовать по своей стране, что значительно превышает показатель 2023 года (77%). 41% респондентов отметили расширение возможностей для проведения отпуска, а 36% указали, что это произошло за счет внутреннего туризма. Этот тренд, вероятно, будет только усиливаться в 2025 году, стимулируя развитие новых направлений и форматов отдыха внутри страны.
2. Открытие новых дестинаций и рост межрегиональных поездок
Туристы стали меньше тяготеть к таким традиционным направлениям как крупнейшие мегаполисы и курортный юг. Отмечен значительный рост интереса к Дальнему Востоку с 17% в 2023 году до 29% в 2024-м, а к Русскому Северу — с 9% до 21%. Туристы всё чаще путешествуют на выходные в соседние регионы: этот формат отдыха рассматривают 80% опрошенных. В будущем межрегиональные программы путешествий и туры выходного дня обещают стать важным сегментом туриндустрии. Улучшение транспортной доступности и развитие новых маршрутов помогут укрепить этот тренд.
3. Развитие транспортной инфраструктуры
Тренд на развитие межрегиональных поездок укрепился благодаря увеличению доли путешествующих самолётом – с 28% в 2022 году до 47% в 2024-м. Автомобильные путешествия также остаются популярными (53% удовлетворены путешествиями на машине), что подчёркивает необходимость улучшения качества дорог и создания удобных сервисов на трассах. Эти изменения особенно важны для поддержки коротких поездок и межрегиональных путешествий.
4. Развитие экотуризма и инфраструктуры ООПТ
Интерес к особо охраняемым природным территориям (ООПТ) растёт. И несмотря на то, что по данным опроса ВЦИОМ только 40% россиян в 2024 году посетили заповедные места, 86% заявили о своём желании сделать это в будущем. Эти данные подчёркивают значительный потенциал экотуризма в России, что стало одним из приоритетов государственной повестки. Разрабатываемый новый национальный проект «Экологическое благополучие» предусматривает привлечение порядка 20 млн туристов к ООПТ федерального значения к 2030 году. В 2024 году Президентом было поручено создание во всех национальных парках страны инфраструктуры для экологического туризма (в том числе в целях возможности посещения таких парков детьми), включающей в себя площадки для отдыха, музеи, визит-центры, экологические тропы и др. Такие инициативы помогут не только увеличить туристический поток, но и повысить осведомлённость граждан о природном богатстве России, способствуя формированию культуры устойчивого и экологически ответственного отдыха.
5. Тропы России и активный туризм
Масштабным трендом является развитие индустрии отдыха на природе – это кемпинги, караванинг (путешествия в автодомах / с автоприцепом), походы, водные и зимние виды спорта, велопутешествия, туризм, связанный с пребыванием и наблюдением за дикой природой (экотуризм является его частью), приключенческий туризм, рыбалка, охота, мотоспорт, внедорожный спорт и др. Список можно ещё продолжать, а всего можно выделить более 400 видов активностей.
Потенциал туристической отрасли в России огромен, и не все возможности для её развития ещё использованы. Активный туризм, в частности пешеходное перемещение по тропам, развивается во всем мире. И в России есть все для того, чтобы его популяризировать. В скором времени АСИ представит руководство «Технологии и практики организации туристических троп и сопутствующей инфраструктуры», которое станет ценным инструментом для всех, кто связан с развитием активного туризма. Его основная цель — предоставить специалистам теоретическую базу и практические инструменты для проектирования, строительства и управления туристическими тропами. Материал будет доступен для скачивания в Библиотеке АСИ.
Согласно исследованию АСИ и Группы компаний Б1 «Тропы России: потенциал развития пешеходных путешествий», посвящённому анализу вовлеченности россиян в активный туризм, 69% респондентов увлекаются пешими походами. Сильнее всего их привлекают несложные походы на полный день, об этом заявили 48% опрошенных, и походы на несколько часов (46%). Значительная доля участников опроса (78%) использует автомобиль для того, чтобы добраться до туристической тропы. Здесь мы возвращаемся к важности создания инфраструктуры для путешествующих на машинах в рамках концепции мультимодальных путешествий, когда люди могут комбинировать разные виды транспорта.
6. Рост интереса к оздоровительному отдыху в своём или соседнем регионе
Мы видим тренд на оздоровление и антистрессовую составляющую. Это активный природный или спа-отдых: программы, направленные на сохранение молодости, красоты, здоровья и психологического баланса. Молодая аудитория в возрасте 25–35 лет всё чаще выбирает санатории, доля семейных туристов с детьми также увеличивается. Основными критериями выбора санатория являются разнообразие природных лечебных факторов, качество лечебно-диагностической базы, наличие бассейнов и SPA, удобство номеров, а также транспортная доступность. Туристические организации всё активнее внедряют здоровьесберегающие технологии, а классические санатории расширяют спектр своих услуг, добавляя элементы активного и культурного отдыха.
7. Путешествия с домашними питомцами
Инфраструктура для путешествий с питомцами пока недостаточно развита, однако спрос на такие услуги растёт. Только треть российских отелей готовы принимать гостей с животными. Особенно этот вопрос волнует молодёжь: 26% респондентов в возрасте 18–24 лет испытывают сложности с поиском подходящих мест для размещения с питомцами. Потенциальным трендом станет развитие инфраструктуры для коротких автомобильных поездок с домашними животными. Отели и туристические объекты все чаще будут адаптироваться к потребностям таких путешественников, предлагая удобные условия размещения, включая специальные номера и услуги для четвероногих гостей.
Что дальше?
В следующей статье мы поговорим о том, что важно для путешествующих россиян, семейных путешествиях как новом стандарте комфорта, событийном туризме, гастрономических и культурных впечатлениях, перспективах для бизнеса и многом другом!