Выражать себя через создание контента в соцсетях стало популярно. Многие выбирают для этого съёмку коротких видео и быстро теряют интерес, так как набирается мало просмотров и реакций. Metro поговорило с экспертом, как создать популярное видео.
Видео для продвижения личного бренда
– Чтобы видео стало популярным, оно должно включать в себя три ключевых элемента: эмоциональные триггеры, искренность и практическую ценность, – рассказывает Metro маркетолог Вера Ли. – Милая картинка, интересная история, противоречивое мнение – всё это может служить эмоциональными триггерами, которые задевают у нас что-то внутри. Человек запомнит ваше видео в том случае, если оно вызовет у него какие-либо чувства, и совершенно не важно – положительные они или отрицательные.
Искренность, готовность показывать лицо, рассказывать неприятные истории, открыто говорить о своих недостатках – все эти действия, по словам эксперта, также сближают автора и потенциальных подписчиков блога.
– Если о своей жизни не хочется распространяться, шанс стать популярным сильно снижается, – добавляет маркетолог. – Что касается практической ценности видео, то её можно трактовать буквально, например, снять на видео рецепт борща или составить подборку полезных нейросетей. Другой вариант – создать видео про ситуацию из жизни, в которой пользователь узнает себя, друга или партнёра. И это тоже полезно, так как заставляет задуматься или просто посмеяться и поставить лайк. А чем больше люди будут взаимодействовать с вашим видео, тем активнее его продвигают механизмы социальных сетей.
Лучше сделать не идеальное видео, чем не сделать вовсе. Не стоит стремиться к перфекционизму, будьте искренними, это больше расположит к вам людей.
— Вера Ли, маркетолог
Что нужно для создания популярного видео?
Цепляющий первый кадр
– Человек часто перелистывает видео, не посмотрев ни секунды, – рассказывает Вера Ли. – Поэтому важно ухватить внимание броским заголовком или вопросом, которые заинтересуют человека и заставят досмотреть ролик до конца.
Чувства
– Радость, грусть, ностальгия или вдохновение — это спектр эмоций, который можно передать в формате видео, – объясняет эксперт. – Стоит вкладывать в ролики то, что будет вызывать желание это запомнить, поделиться и пересматривать.
Советы и мнения
– В Интернете любят обсуждать и спорить, поэтому, если у вас есть какое-то стойкое убеждение и оно может вдохновить или взбудоражить большое количество людей, поделитесь им и получите обратную связь, – советует специалист. – Кто-то будет с вами соглашаться, кто-то найдёт повод выразить негатив, но цель популярности видео будет достигнута.
Видео для продвижения бизнеса
– Главная задача при создании коммерческого контента – быть настоящими и честными, – утверждает Вера Ли. – Зрителям будет интересно узнать о том, как был придуман тот или иной продукт и кем он создаётся. Если вы владеете бизнесом и хотите, чтобы люди узнавали о вас и проникались тем, что вы делаете, покажите и расскажите больше, чем другие. Это вызывает доверие и желание сделать покупку, так как человек погружается в жизнь вашего бизнеса и чувствует свою причастность к нему.
Внешние тренды, которые расходятся по всей Сети, иногда можно использовать в своём контенте, но не стоит делать на них основную ставку, добавила эксперт.
– Закулисье вашего бизнеса должно быть основной частью контент-стратегии, так как ролики с популярными трендами быстро забываются, а о производстве можно рассказывать долго и интересно, – объясняет Вера Ли. – Смело показывайте обратную сторону процессов в команде, рассказывайте о провалах и успехах, будьте открытыми с потенциальными покупателями.
При этом эксперт призывает помнить про аналитику, потому что без цифр и статистики у предпринимателей редко получается прибыльный бизнес.
– Важно отслеживать как очевидные показатели – просмотры и количество подписчиков, так и не очевидные, например, как много людей, просмотревших видео, подписались на вас и насколько аудитория вовлечена в ваш контент, насколько активно комментирует и лайкает посты, – объясняет специалист.
А наиболее успешные форматы видео можно превратить в еженедельные рубрики.
– Люди любят смотреть, а если видео смотреть увлекательно, смешно или полезно – это отдельная радость и для зрителя, и для создателя, – говорит маркетолог Вера Ли. – Однако не стоит забывать, что видео должно быть не только популярным, но и стратегически полезным для вашего бренда или личного блога.
Чек-лист для создания популярного видео
- Начните с цепляющего вопроса или яркого заголовка, который сразу привлекает внимание.
- Объясните зрителю, что он узнает или получит, если досмотрит видео до конца.
- Включите юмор, чтобы сделать видео лёгким для восприятия широкой аудиторией.
- Покажите эмоции, такие как ностальгия, радость или вдохновение, чтобы видео стало ближе и понятнее зрителю.
- Помните, что просмотры — это не главная метрика. Важнее конверсия из просмотра в подписку и вовлечённость аудитории через комментарии и репосты.