По данным "Statista", в 2023 году доля семей, имеющих домашнее животное, в Южной Корее составляла почти 30% от общего числа семей. Это самый высокий показатель за последние несколько лет.
Этот всплеск представляет собой значительный культурный сдвиг по сравнению с традиционными представлениями, согласно которым домашних животных в основном держали на улице или использовали в практических целях. Сегодня домашние животные считаются полноправными членами семьи, их часто называют "пушистыми детками", что отражает изменение структуры семьи в современном корейском обществе.
То, что начиналось как постепенный переход к содержанию домашних животных для общения, превратилось в сложную экосистему кафе для животных, элитных товаров для животных и брендов модной одежды для животных, ориентированных на знаменитостей. Это отражает более масштабные изменения в Южной Корее, в том числе изменение семейной динамики, рост располагаемого дохода и влияние корейских знаменитостей.
Эпоха социальных сетей превратила домашних животных в звёзд, а некоторые корейские любители животных собрали миллионы подписчиков. Например, у собаки Розэ из группы BLACKPINK, Хэнка, есть аккаунт (hank_says_hank) с почти пятью миллионами подписчиков. Аналогично, у пушистой семьи Лисы из группы BLACKPINK, состоящей из пяти кошек и одной собаки, есть общий аккаунт (lalala_lfamily) с более чем тремя миллионами подписчиков.
Между тем, у собаки южнокорейской рэперши Джесси есть аккаунт (softandchewie) с более чем 130 тысячами подписчиков, а у собаки Тэён из группы Girls' Generation есть аккаунт (zero.taeyeon) с более чем 390 тысячами подписчиков.
Почему сейчас их больше, чем когда-либо? Несколько факторов способствовали нынешнему пику популярности домашних животных в Корее. Например, рост числа семей, состоящих из одного человека, и снижение рождаемости привели к тому, что многие корейцы стали искать общения с домашними животными. Эти демографические изменения создали рынок товаров и услуг для домашних животных премиум-класса.
Корейские знаменитости и к-поп айдолы сыграли ключевую роль в преобразовании культуры содержания домашних животных, особенно в том, что касается моды и товаров для домашних питомцев.
В августе 2019 года Тэён из группы Girls' Generation сотрудничала с популярным корейским брендом "SPAO", чтобы запустить "SPAO x Zero", собственную линию одежды. Линия включала в себя всё: от милых футболок до мягких пижам, украшенных милыми изображениями серого пуделя. Год спустя была выпущена новая осенне-зимняя коллекция "SPAO x Zero" с такими предметами, как повязка для волос и чехлы для "AirPods". Эта коллекция стала не только источником вдохновения для модников, но и актом доброй воли, так как часть выручки от продажи коллекции была пожертвована на помощь брошенным домашним животным и нуждающимся в помощи.
Дизайнерские бренды одежды для домашних животных, такие как "HOWLPOT", получили международное признание благодаря своему модному подходу к одежде для питомцев. Южнокорейская дизайнерская группа, базирующаяся в Сеуле, посвятила себя животным-компаньонам и создаёт великолепные игрушки, одежду и аксессуары для пушистых малышей. Компания считает, что те же принципы дизайна, которые используются для товаров для людей, должны применяться и к товарам для животных.
Кроме того, корейская индустрия зоотоваров развивалась в соответствии со сложными запросами потребителей: от роскошных зоомагазинов, таких как "Kanine Korea" в районе Каннам, предлагающих высококлассные покупки исключительно для питомцев и их владельцев, до зоокафе, таких как "Bau House" в районе Хондэ, где посетители могут выпить чашечку-другую кофе, играя с собаками.
В современной корейской культуре содержания домашних животных технологии также играют важную роль. Существуют социальные сети для домашних животных, такие как "BlockPet", блокчейн-платформа для сообществ владельцев домашних животных, где владельцы получают вознаграждение за публикацию контента. Стартап "Pet Me Up" предлагает сервис такси для домашних животных, который подбирает для пушистых родителей профессионального водителя, чтобы они могли безопасно добраться до места назначения.
Умные товары для домашних животных, включая игрушки с искусственным интеллектом, автоматические кормушки, самоочищающиеся туалеты, камеры для наблюдения за питомцами, беспроводные сенсорные фонтаны и GPS-трекеры, становятся всё более популярными среди технически подкованных владельцев животных.
Трансформация культуры содержания домашних животных в Корее служит интересным примером того, как традиционные взгляды могут эволюционировать, создавая новые социальные и экономические возможности. Эта эволюция отражает фундаментальные изменения в том, как общество относится к общению, семье и образу жизни. Поскольку знаменитости продолжают оказывать влияние на эту сферу, а инновации создают новые категории товаров, культура домашних животных в Корее, вероятно, продолжит задавать тенденции во всём мире.