Контент в digital-маркетинге уже давно стал неотъемлемой частью любой успешной стратегии. Но в 2025 году требования к нему становятся ещё жёстче, а конкуренция — сильнее. В этой статье расскажем, какие тренды определят подход к созданию контента в ближайшее время и как адаптироваться к этим изменениям.
1. Эра ультракороткого контента
Внимание пользователей продолжает сокращаться. Короткие форматы, такие как ВК Клипы, Reels и YouTube Shorts, становятся главными площадками для привлечения аудитории.
Что делать:
Создавайте видеоролики длиной 15–30 секунд, которые быстро захватывают внимание и доносят основное сообщение. Используйте динамичные визуалы, трендовые аудио и лаконичный текст.
2. Контент, созданный AI: необходимость или угроза?
В 2025 году искусственный интеллект активно участвует в создании контента. Он генерирует тексты, изображения и видео с минимальным участием человека. Но это создаёт проблему однотипности: алгоритмы часто создают шаблонный материал, лишённый оригинальности.
Что делать:
Используйте AI для рутинных задач, но всегда добавляйте креативный человеческий подход. Уникальная идея, нестандартный ракурс или неожиданный формат — то, что выделяет контент среди множества.
3. Эмоциональная связь и ценности
Пользователи всё больше ценят бренды, которые говорят о важных для них темах: устойчивое развитие, забота о природе, инклюзия. Без эмоциональной связи с аудиторией бренду сложно конкурировать.
Что делать:
Старайтесь включать в контент темы, которые отражают ценности вашей компании и откликаются у вашей аудитории. Проводите опросы, чтобы понять, что важно для ваших подписчиков.
4. Интерактивный контент: вовлечённость решает
В 2025 году пользователи не просто потребляют контент, а активно взаимодействуют с ним. Викторины, опросы, игры, дополненная реальность (AR) — всё это увеличивает вовлечённость.
Что делать:
Интегрируйте интерактивные элементы в свои публикации. Например, создавайте опросы в Stories, используйте фильтры AR или предлагайте пользователям пройти тест, связанный с вашим продуктом.
5. Авторский контент и личные бренды
Аудитория всё больше доверяет людям, а не компаниям. Бренды, которые сотрудничают с лидерами мнений и развивают личные аккаунты своих сотрудников, получают преимущество.
Что делать:
Сотрудничайте с экспертами и блогерами в вашей нише. Параллельно развивайте личные бренды сотрудников, чтобы создать эффект доверия и приближенности.
Что ждёт контент в будущем?
2025 год — это время, когда контент становится не просто средством продвижения, а ключевым инструментом создания отношений с аудиторией. Успешные бренды научатся сочетать технологии и творчество, чтобы оставаться в тренде и быть ближе к своим клиентам.