Что клиенты будут искать на маркетплейсах в 2025 году? Ответ поможет найти Pinterest: каждый год площадка анализирует миллиарды поисковых запросов и публикует прогнозы, что окажется на пике популярности. Делимся ключевыми трендами и идеями, как адаптировать каждый из них под любой ассортимент.
Вишневая лихорадка
В тренде и глубокий вишневый цвет, и кисло-сладкий вкус, и аромат спелых ягод. Вишня — яркий, но понятный и хорошо знакомый символ, он найдет отклик у покупателей всех возрастных категорий. Для кого-то сработает ассоциация с летним днем и бабушкиным вареньем, а для кого-то — с темной помадой и вишневым мартини.
Где применить
- Кондитерские изделия: десерты с вишневыми начинками и оформлением, бенто-торты и трайфлы с ягодами, муссы и капкейки с вишневым кремом или декор из мармелада в виде ягодок.
- Цветы: букеты в вишневой гамме, композиции с ягодами или декоративными элементами в виде вишен.
- Украшения: серьги, браслеты, подвески в виде вишенок, аксессуары с вишневым принтом или акцентами из эмали.
- Свечи и диффузоры с вишневым ароматом и декором.
- Мыло ручной работы, косметика с ароматом вишни.
- Чайные наборы с сушеной вишней в составе или подарочные корзины с тематическим оформлением.
Эффект ауры
Среди визуальных решений набирают популярность яркие рассеянные цветовые пятна с эффектом мягкого свечения. Этот тренд особенно заметен в макияже, но легко переносится на любую сферу — от дизайна карточек до оформления товаров.
Где применить
- Оформление карточек: мягкие цветовые градиенты для фона и элементов дизайна.
- Упаковка товара: пленка с цветными переливами, коробки с градиентом или стикеры, создающие ощущение свечения.
- Декор: свечи, текстиль или аксессуары с плавными переливами.
- Косметика: палетки для макияжа с эффектом ауры.
- Украшения: перламутр, сочетания ярких и приглушенных тонов в одном изделии.
Возвращение рококо
Эстетика, которая уходит корнями в середину XVIII века, сочетает в себе роскошь, женственность, пастельные оттенки и сложные орнаменты. В 2025 году рококо возвращается в тренды свадеб и вечеринок, а следом понемногу проникает и в повседневную жизнь. Рюши, затейливые узоры, позолота, жемчуг — смело добавляйте это на свою витрину.
Где применить
- Кондитерские изделия: многоярусные торты, бенто и пирожные с декором в стиле «ламбет», рюшами и кремовыми завитками.
- Украшения: кольца, серьги и ожерелья с жемчугом и золотыми акцентами — классика, адаптированная к современной моде.
- Декор: свечи и канделябры, зеркала с орнаментальной рамкой, фарфоровая посуда с узорами, миниатюрные статуэтки или светильники с витиеватыми ножками.
- Букеты: в пастельной гамме, с элементами винтажа в оформлении, с использованием текстурных цветов — пионов, ранункулюсов, гипсофилы.
Жемчуг, волны и темная магия
Мермейд-кор снова на гребне волны, но на этот раз с оттенком тьмы и мистики: зумеры и миллениалы примеряют на себя образ русалок и морских ведьм, а в моду проникает тренд на жемчуг, ракушки, переливы, глубокие и нежные оттенки синего.
Где применить
- Украшения и аксессуары: жемчужные серьги, подвески в виде ракушек, чокеры с камнями.
- Декор: керамика с эффектом перламутра, морские оттенки, текстуры — чешуя, кораллы, морское дно.
- Букеты: композиции с оттенками морской волны, добавление искусственного жемчуга в букеты.
- Кондитерские изделия: торты с декором в виде ракушек, глазурь с блеском и мягкими переливами.
Сюрреализм в обыденном
Растет тренд на необычные формы и неожиданные сочетания — это отличная возможность дать волю своей фантазии и переосмыслить традиционные контуры вещей. Добавляйте в каталог извилистые подсвечники, асимметричные украшения и предметы, бросающие вызов гравитации.
Где применить
- Букеты: асимметричные формы, непривычные сочетания оттенков, экзотические цветы, неожиданные элементы в композициях (например, овощи или предметы быта). Отлично попадут в тренд и съедобные букеты.
- Декор: витые и изогнутые свечи, керамика ручной работы с причудливыми текстурами, переосмысление привычного использования предметов (например, подсвечник в виде багета).
- Кондитерские изделия: торты и десерты причудливых форм, пирожные и конфеты в виде несъедобных вещей.
- Украшения: любая асимметрия и абстракция попадет в тренд (например, непарные серьги, «стекающий» металл в колье, неожиданная геометрия).
Природа будущего
Тренд на экофутуризм соединяет современные технологии и любовь к природе. Речь не только о минималистичном дизайне и живых растениях в интерьере, но и об инновационных решениях: перерабатываемые материалы, системы автополива, самоподдерживающиеся системы на солнечных батареях — представьте все, что способно приблизить нас к утопическому миру зеленых городских джунглей.
Где применить
- Живые растения в стильных кашпо с системами автополива, настенные панели с растениями, суккуленты и другие неприхотливые виды.
- Флорариумы, моссариумы, стабилизированные мхи в стеклянных боксах.
- Декор: керамика и текстиль с лаконичными растительными мотивами.
- Украшения: природные текстуры и материалы, необработанный камень, древесина.
Хаотичные торты
Этот тренд восхваляет несовершенство: торты неправильной формы, с нарочито неряшливым декором, кривыми слоями или смешными надписями становятся альтернативой идеально ровной глазури и мастике. Здесь главное не останавливать себя: чем безумнее, тем лучше.
Где применить
- Торты, бенто и десерты: мемы и сомнительные шутки, форма в виде нелепых предметов, небрежные мазки крема, крошки, которые «рассыпались» вокруг, растекшаяся глазурь. Кстати, всем известный «торт Хагрида для Гарри Поттера» тоже вписывается в тренд.
- Упаковка и дизайн: нарочитая небрежность в оформлении — это способ выделиться среди конкурентов, но здесь важно удержать баланс, чтобы ваша задумка выглядела как дизайнерский ход, а не как оплошность новичка.
Богиня внутри тебя
Этот тренд — о пробуждении внутренней силы: женщины из поколений Х и старше выбирают стиль, который подчеркнет их уверенность и чувство собственного достоинства. Сдержанная роскошь и изысканное золото — в косметике, маникюре и аксессуарах, струящиеся ткани — в одежде и интерьере, блеск и сияние — во всем.
Где применить
- Уходовая и декоративная косметика: золотой глиттер. Много. Везде.
- Украшения и аксессуары: массивные золотые серьги, браслеты и кольца.
- Декор: подсвечники, вазы и посуда с золотыми элементами.
- Торты и десерты: с золотистыми топингами.
Энергия детского рисунка
Яркая, простая и слегка хаотичная эстетика детских рисунков может превратить любую вещь в трендовую. Используйте контрастные цвета, наивные узоры, свободные штрихи от руки, далекие от перфекционизма.
Где применить
- Упаковка и дизайн: яркие фоны, контрастные цвета, коробки и этикетки с подписями в стиле детских каракулей или заметок на полях.
- Кондитерские изделия: торты и бенто с детскими рисунками или декором в этом стиле.
- Декор: текстиль для дома, нарочито наивные предметы интерьера, вручную расписанная посуда.
- Наборы «сделай сам»: предметы и краски для росписи в комплекте.
Огурцы. Что? Да!
Маринованные огурцы в этом году понемногу захватывают все сферы. От вполне классических закусок тренд движется к неожиданным экспериментам. Чизкейк с корнишонами? Было. Коктейль «Маргарита» на рассоле? Было. Наблюдаем дальше: не вернется ли в моду огуречный лосьон?
Где применить:
- Съедобные букеты: огурцы, настало ваше время.
- Торты и десерты: если не в качестве начинки, то в качестве декора.
- Декор: свечи в форме огурцов, огуречные принты.
Что в итоге
В 2025 году тренды открывают широкие возможности для экспериментов на маркетплейсах, и каждую из тенденций можно адаптировать под ваш ассортимент. Выделим несколько универсальных советов:
- Ищите пересечения с вашей категорией, даже если они не лежат на поверхности.
- Делайте акцент на фото, видео и продвижении в соцсетях, чтобы ваши товары получили шанс стать виральными.
- Не забывайте про ключевые слова: никто не узнает, что у вас в ассортименте есть торт в стиле рококо, если он называется «Три грации с клубникой».
- Будьте первыми. Ни один прогноз не даст вам стопроцентной гарантии, что товар взлетит. Но чем чаще вы тестируете тренды, тем выше шанс.
Пробовать новое и экспериментировать без серьезных вложений легко с Flowwow. Скачивайте приложение Flowwow Seller, регистрируйтесь на площадке и принимайте первые заказы!