В сегодняшней статье с нами поделилась своей историей о профессии Сибирякова Юлия Андреевна, контекстолог.
❔Расскажите читателям, в чем главная особенность вашей профессии?
🗣️Главная особенность в том, что никто не понимает чем я занимаюсь. А когда я объясняю, чем я занимаюсь, мне говорят, что ненавидят меня. Потому что эта реклама, которая их догоняет, людей обычно бесит)
❔Как построен ваш трудовой процесс? Работаете с одним или несколькими проектами?
🗣️Я работаю в организации. Там у меня от 15 до 20 клиентов. Мы занимаемся маркетингом для НКО (благотворительных фондов) и беру клиентов на фриланс. Обычно 1-2х.
Рабочий процесс в агентстве. Мне дают клиента. Я смотрю их сайт, чем они занимаются, какое у них направление. Настраиваю аналитику, если она не настроена.
Запрашиваю креативы у клиента через проджект менеджера. Настраиваю несколько тестовых кампаний. Смотрю аналитику по ним и меняю настройки в зависимости от данных аналитики. На самом деле в моей работе самое долгое и сложное это аналитика. Потому что без нее все что ты делаешь это тычок пальцем в небо.
Если клиент на фрилансе. Готовлю брифинг, заполняю то, что знаю, что не знаю спрашиваю у клиента.
Регистрирую кабинет директа и Яндекс метрики, если их не было. Подключаю аналитику к сайту, настраиваю цели в метрике. Провожу анализ конкурентов и целевой аудитории. Провожу анализ продуктовой матрицы клиента. Собираю семантическое ядро, настраиваю тестовые рекламные кампании. После этого все тоже, что и для агентства. Смотрю аналитику, меняю настройки.
❔С какими категориями товаров/услуг чаще всего работаете? Почему?
🗣️В агентстве работаем только с благотворительными организациями. Потому что у нас узкая ниша и мы занимаемся только этим. Когда беру клиентов на фриланс в основном это строительство или что-то, что с этим связано. Просто я к этому привыкла и у меня большой опыт в этой нише.
А вообще беру любых практически клиентов.
❔Какие поисковые системы более/менее находят отклик со стороны пользователей. С чем это связано?
🗣️Если Гугл или Яндекс, то с начала СВО Гугл от нас ушел. И поисковый инструмент остался один. Настраиваю рекламу только в Яндекс директе, потому что все мои клиенты работают на Россию. Если бы были клиенты в Беларуси или Казахстане, то можно было бы и Гугл использовать. Но у меня таких нет.
❔Исходя из вашего опыта формат обычной рекламы уступает в эффективности контекстной? Каковы причины?
🗣️Что такое обычная реклама? Есть реклама: у блогеров, на тв, на радио, баннерная, таргетированная, партизанская и т.д. Какая из них обычная?
У контекстной рекламы есть большой плюс. Эта реклама показывается по запросу пользователя. То есть пользователь уже готов к покупке, он на финальной стадии и выбирает где купить. Остальная реклама показывается всем. Как из пушки по воробьям)
Выражаю свою благодарность Юлии Андреевне за участие в проекте "КТО ВЫ?"🙏
Создатель проекта и интервьюер Анна Ким📝