Продолжаем увлекательный экскурс из жизни кроссовок в Франции в конце XX века. И сегодня у нас на очереди 90-е годы, когда балом во Франции определенно правил Nike. Бренд сменил в списке лидеров своего вечного конкурента adidas, который был популярен во Франции в 80-е. Об этом писали вот здесь.
Ну а если Вы уже прочитали первую часть и с нетерпением ждали второй, - ловите продолжение истории.
Девяностые ознаменовались в пригородах Парижа взрывом популярности Nike и Reebok. Благодаря конкуренции между двумя брендами родились новые технологии: Nike air bubble и Reebok pump. Nike Air Bubble — технология амортизации, основанная на воздушных пузырьках, а Reebok pump – технология с воздушными камерами в верхней части кроссовок, которые надуваются и сдуваются с помощью специальной кнопки на язычке, что обеспечивает посадку, которая подстраивается под Вашу стопу, и как следствие, дополнительный комфорт.
Последствиями этого соревнования стал рост розничных цен. Об этом свидетельствует и популярное французское выражение того времени, которое переводится примерно как «я ношу BMW на обеих ногах». Например, adidas проверял преданность своих поклонников линией Torsion и моделью ZX 8000, продавая пару ZX8000 The Aqua! за 780 франков.
Все эти модели стали настоящим хитом среди субкультур Манчестера и участников рейвов в Берлине. Во Франции же образ, состоящий из куртки от цветного нейлонового костюма adidas Terminator и вареных джинсов, был обязательным атрибутом каждого модника, а неоновый и дальновидный дизайн кроссовок Nike цепляли орды тинейджеров из основных городов и пригородов Франции, делая Nike стритвеар брендом номер один.
Модели Air Max 90 и Air Max BW (big window), появившиеся в 1991 году, стали основополагающими моделями десятилетия. Обе модели могли похвастаться отличным силуэтом, модель Air Max 90 еще и смелым красным цветом, оттенка инфракрасного луча, а модель Air Max BW - еще более массивными воздушными пузырьками в большом окошке на межподошве.
Обе модели были популярны не только в больших городах, но и в небольших комьюнити состоятельных жителей пригородов, которые повсеместно демонстрировали всю привлекательность моделей. Nike Air Max BW в расцветке Persian или Marina идеально вписывалась в уличный стиль, состоящий из спортивных костюмов Lacoste, бейсболки и поясной сумки. Модель постоянно продавались в нескольких цвета и регулярно переиздавались, пользуясь неизменной популярностью в не слишком благополучных районах.
Жизнь в этих районах не была легкой, поэтому необходимо было экипировать свои ноги в комфортные универсальные кроссовки. Nike Air Huarache OG 1992 года во флюоресцентной расцветке или в полностью черном цвете стали отличным примером подобных кроссовок. Это были настоящие неопреновые кроссовки, которые можно было надевать практически не завязывая шнурков. Поскольку модель была очень удобной, она стала любимой среди подростков, который проводили целый день на улице, болтаясь между парками и кафе.
Другой суперпопулярной моделью того времени стала модель Nike Air Max 95 в оригинальной неоновой расцветке, которая набрала популярность на волне известности легендарной нью-йорской рэп-группы Wu-Tang-Clan.
Эстетика группы, ставшей символом американского рэпа восточного побережья, докатилась и до Франции, в результате чего продажи кроссовок увеличились в разы. Объемная, комфортная и износостойкая — эта модель великолепно сочеталась с мешковатыми джинсами и футболками оверсайз. И именно в этой модели воздушные пузырьки впервые были размещены в передней части кроссовок. Конкурент этой модели — модель Nike Air Force 1 также была отличным для тех времен вариантом. Ну а поскольку цена кроссовок продолжала расти, то в небогатых районах позволить их себе могли в основном молодые люди, связанные с криминалом.
Nike Air Max 97 вобрали в себя итальянскую внешность, а вместе с ней и стильный образ: подошва с воздушными пузырьками по всей длине, серебристый или золотистый цвет, а также светоотражающие вставки, произведенные всемирно известной компанией 3М. Air Max 97 воплощали в себе стиль модной и богатой молодежи французских алжирцев, и словно были созданы для того, чтобы их носили во время отдыха на испанской ривьере.
Ну а в соседних с Парижем городках департамента О-де-Сен, которые входят в агломерацию большого Парижа, нередко можно было встретить кроссовки Prada Nevada или Prada America’s Cup. 1998 стал поворотным в связи с появлением модели Air Max Plus линейки Tuned или TN, созданной Шоном МакДауэлом эксклюзивно для магазинов Foot Locker.
Оригинальные цвета этих беговых кроссовок в расцветке Twilight (сумерки) — яркий голубой, насыщенный фиолетовый и темно-красный — были позаимствованы у заката во Флориде и дополнены большим количеством воздушных пузырьков, знаменитым логотипом-галочкой и светоотражающими полосками, расположенными на мысках. Во Франции TN стали стандартом прекрасного качества в маргинальных пригородах и были переименованы за свой чрезвычайно агрессивный облик в le Requin, что по-французски значит акула. Розничная цена кроссовок превышала одну тысячу франков, и это было очень много для того времени. В магазине Sneakers Fashion, ставшим предшественником реселлеров, цена доходила до 1600 франков, что считалось очень неплохой опцией для эксклюзивных моделей, импортированных прямиком из Штатов. В конце 90-х «акулы» просочились во все парижские пригороды, а один из главных инфлюенсеров того времени — Жамель Деббуз — носил их на телевидении и во время своих выступлений. Два десятилетия спустя Nike Air Max Plus были несколько раз переизданы в разных расцветках, включая версию в розовом сатине на ногах ютуберов женского пола. Всего было выпущено более сотни вариантов модели: полностью кожаная, модель без шнурков, версия-посвящение Сен-Дени — бедному пригороду Парижа, который часто демонизировали. В честь культовой модели даже был выпущен супер хит Air Max, который исполняли рэперы Rim’K и Ninho.