Представим на минуту: рассказы Игоря Прокопенко о внеземных цивилизациях на Рен ТВ оказались правдой. НЛО существуют, как и таинственные люди в черном, которые защищают человечество от необъяснимого. И представим, что я случайно узнал что-то, чего знать нельзя. Ко мне приходит агент J, и одной вспышкой стирает все воспоминания. Просыпаюсь я на следующий день, ничего не помню, пусто в голове. Но точно знаю, что мне нужно изучить интернет-маркетинг заново с нуля. На случай если такое произойдет, я написал бы себе эту инструкцию, чтобы максимально быстро вернуться в строй!
На самом деле, начиная изучение маркетинга, трудно не потеряться: огромное количество курсов, книг, блогеров, видеоуроков и разных подходов сбивают с толку. Важно отсеивать ненужное и неглубокое, фокусируясь на том, что станет прочной базой. Вот как бы я начал.
1. Чтение книг — первое, что я бы себе порекомендовал
Книги — это фундамент для понимания процессов и структуры в маркетинге. Чтение правильных материалов дает базу, от которой ты будешь отталкиваться. Но чтобы правильно погрузиться в тему, важно не хвататься за все подряд. Вот с чего я бы начал:
"Яндекс.Книга" Дмитрия Соколова-Митрича
Это идеальная вступительная книга для полного новичка, она полезна для понимания того, как "Яндекс" стал одной из ведущих технологических компаний России. Она раскрывает историю компании, внутреннюю культуру, подход к инновациям и управление, а также преодоление вызовов рынка. Читатель узнает, как идеи и технологии превращались в востребованные сервисы, полезные миллионам пользователей.
"За стеной фильтров" — Эли Паризер
Эту книгу сложно найти на рынке, но без нее картина мира в маркетинге будет неполной. Главная идея автора — как алгоритмы социальных сетей и поисковиков формируют информационные пузыри вокруг пользователей, подсовывая "угодный" контент, и как это влияет на потребления продукта. Особенно полезно для понимания того, что нельзя полагаться только на поисковую выдачу, если ты начинаешь маркетинг.
"Ньюсономика. 12 трендов, которые изменят новости" — Кен Доктор
Следующий шаг — изучение медийного бизнеса, его перехода в цифровую среду. Эта книга описывает долгосрочные тренды для работы с текстами, заголовками и монетизацией новостных проектов. Полезна, если хочешь понять, как контент продается и привлекает людей.
"Блокчейн для бизнеса" — Уильям Могайар
Чтобы не отвлекаться и не путаться в такой популярной теме, как крипта, я бы изучил эту книгу сразу. Она даст общее понимание, что такое блокчейн, как он встроен в экономику и почему вокруг него столько шума. Это поможет сосредоточиться на маркетинге, не уходя в революции криптомира.
2. Изучение семантической логики: сердце интернет-маркетинга
Без семантики в маркетинге никуда. Она — основа того, как пользователи находят сайты, читают информацию и совершают покупки. Для понимания этого вопроса лучший ресурс — видеоканал Александра Ожгибесова.
На его YouTube-канале можно найти более 15 часов видеоуроков, где объясняются принципы работы с ключевыми словами, составления семантического ядра и оптимизации страниц под запросы пользователей. Да, эти видео смотреть непросто, но именно через "боль" усвоится весь материал.
3. Введение в информационный поиск: шаг к трафику
Поняв основы семантики, нужно копнуть глубже и изучить логики работы информационных запросов. Книга "Введение в информационный поиск" (Маннинг Кристофер Д., Рагхаван Прабхакар, Шютце Хайнрих) — это обязательное чтение. Но здесь есть нюанс: освоить ее самостоятельно будет тяжело, поэтому можно найти объяснения к книге на YouTube от Сергея Коржнева.
Альтернативный путь — воспользоваться курсами VK по информационному поиску, которые помогают шаг за шагом разбирать, как извлекать ценные данные из запросов пользователей.
Информационный поиск — это ключ к пониманию, как привлекать трафик, ориентируясь на запросы людей, и как создавать не просто контент, но востребованный контент.
4. Изучение Яндекс.Директа: навык рекламы
После работы с основами переходим к практическим инструментам. Яндекс.Директ — один из базовых инструментов интернет-рекламы.
С чего начать:
- Курс Андрея Громова "Партизанский Директ" — он помогает разобраться в интерфейсе, объясняет логику работы и принципы настройки рекламы. Курс понятный, особенно для новичков.
- Никита Строков — стоит подписаться на его блог и изучать курс по настройке Директа, который станет отличной базой для старта.
Когда освоены основы, можно углубляться дальше:
- Курс от Яндекс.Рекламы — здесь раскрываются правила работы с большими бюджетами, тренды и новые инструменты в Директе.
- Блог Еламы и курсы Никиты Кравченко — отличное дополнение для работы с автоматизацией рекламы и понимания нюансов площадки.
5. Веб-аналитика: следующий уровень
Когда реклама настроена и трафик пошел, самое время заняться аналитикой. Для этого подойдет курс по веб-аналитике от Якова Осипенкова. Он длится 3,5 месяца и дает глубокое понимание работы с данными. Яков учит правильно настраивать и использовать Google Analytics, GTM, Яндекс Метрику и другие ключевые инструменты. Курс помогает систематизировать данные, строить эффективные отчеты и принимать решения на основе аналитики, что критически важно для оптимизации бизнеса.
6. SEO и творчество: на пути к углублению знаний
Следующий этап — изучение поисковой оптимизации (SEO). Лучшая практика — это живая коммуникация с профессионалами. Для этого я бы отправился в Санкт-Петербург на встречи SEO-клуба. Это место, где лучшие оптимизаторы делятся опытом, обсуждают тренды и новинки.
Дополнительно стоит прочитать книгу "Черная риторика" Карстена Бредемайера и развивать ораторские навыки. Умение говорить убедительно сильно поможет в переговорах и при продвижении себя как специалиста.
7. Заведи свой YouTube-канал: прокачка навыков
Еще я бы точно посоветовал себе начать вести собственный YouTube-канал. Это развивает практические навыки в создании видео, работы с аудиторией и упаковке контента.
Для настройки я бы воспользовался инструкциями с Ютуб канала "Все понятно" Несмотря, что проект закрыт инструкция по базовой настройке актуальна и по сей день!
При выборе техники для съемки и света, я воспользовался бы советами с Ютуб канала Алексея Нижегородского. Хоть большая часть его видео по автомобильной тематике, но основы по организации съемок он излагает очень понятно, особенно для новичков!
Если нужно разобраться в настройках видеокамеры и узнать, каким оборудованием её дополнить, то инструкций лучше, чем у ThinkMedia, я не нашёл. Правда, их канал на английском, но это не проблема — в YouTube через Яндекс.Браузер можно включить озвучку перевода, и всё станет понятным..
8. Курсы от Skillbox и Нетологии: финальный шаг
Параллельно изучению всего вышеперечисленного я бы пошел изучать интернет-маркетинг в Skillbox или Нетологии. Такие курсы помогут получить официальное подтверждение ваших навыков — Диплом о повышении квалификации государственного образца.
Итог: в чем главный смысл инструкции
Если агент J стер память, то начать придется с нуля. Главное — соблюдать очередность: книги для базы, семантика для понимания трафика, настройка Яндекс.Директа для реальной работы, веб-аналитика, SEO и, конечно, практика через собственный проект. Через год-два упорного труда можно не просто вернуться в строй, но превзойти даже свои прежние навыки.