В новогодние праздники россияне активнее всего интересовались электроникой, товарами в категориях «хобби и развлечения», «дом и дача» и «транспорт», а также одеждой и обувью, продуктами питания, – они стали лидерами по числу контактов (например, открытие карточки товара, переход по ссылке, сообщение бизнесу). Женщины в эти новогодние праздники стали активнее интересоваться товарами для геймеров (число контактов выросло на 115%), предметами гардероба (+73%) и электроникой (+22%), а мужчины — ремонтом и строительством (+125%), товарами для животных (на 99%), дома и дачи (на 80%). Услугами, к которым россияне проявляли в новогодние праздники 2025 года наибольший интерес, оказались туризм и отдых, СПА, услуги фитнес-тренеров и массаж. И у мужчин, и у женщин выросло число контактов с такой услугой, как «вождение снегоходов» и «экстремальные виды спорта». У мужчин также увеличился интерес к строительству бань и саун (на 154% по сравнению с прошлогодним периодом новогодних праздников), изготовлению продукции на заказ (на 128%) и автоуслугам (на 99%), а у женщин – к игровым видам спорта и организации праздников (на 86% и 84% соответственно). А такие услуги, как ремонт окон, отделочные работы и установка ПО, наоборот, потеряли популярность по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Предприниматели, в свою очередь, увеличили предложение: число новых карточек товаров, которые пользователи могут купить ВКонтакте, в эти новогодние праздники выросло на 19%, а услуг – на 11%. В этом сезоне бизнес сделал упор на сферу красоты и здоровья: в новогодние праздники число новых карточек товаров в этой категории выросло на 26%, а услуг – на 148% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.