В 2024 году Федеральная антимонопольная служба выпустила «антигринвошинговые» рекомендации. «РазДельный Сбор» принял участие в их подготовке.
Гринвошинг — это когда производитель заявляет, что его товар экологичен, не имея на то оснований. Например, берет обычный йогурт или стиральный порошок и пишет на нём большими зелёными буквами: «Эко! Био! Органический продукт!» Сам йогурт (или порошок) при этом ничем, кроме большой зелёной надписи, не отличается от соседей по полке.
Вот что указано в рекомендациях:
— экологические заявления должны быть достоверными и надёжными, то есть действительно сокращать негативное влияние на окружающую среду. Хорошо, если есть конкретные цифры: например, указана не только информация об использовании вторсырья, но и процент этого вторсырья в составе;
— не нужно записывать в достижения соблюдения норм закона. Они обязательны для всех, и не дают товару экопреимущества перед конкурентами;
— заявления об экологичности должны быть понятны покупателю, а пояснения должны быть написаны таким шрифтом, чтобы его можно было легко прочитать;
А вот какие признаки могут указывать на то, что перед вами гринвошинг:
— производитель использует максимально общие слова, например, «экологически чистый», «нетоксичный», «натуральный» и т.п.
— экозаявления невозможно понять без специальных знаний, например «биоразлагаемая упаковка с оксо-добавкой d2w» (спойлер: это совершенно не экологично);
— непонятно, к какой части товара или упаковки относится заявление; например, если написано «подлежит переработке» — что именно подлежит? При каких условиях?
Документ ФАС носит рекомендательный характер. Его могут использовать маркетинговые агентства, производители и продавцы. Полезен он будет и активным гражданам: если вы пишете обращения бизнесу, можно сослаться на рекомендации. А эксперты ФАС планируют использовать рекомендации при разборе жалоб на гринвошинг.
Полный текст рекомендаций — по ссылке.