Тема 6. Понятие рекламы и ее классификация (4 акад. часа).
План
1. Определение понятия «реклама» и его содержание. Реклама как коммуникационный акт. Реклама как средство продвижения.
2. Цели и задачи рекламы.
3. Основные характеристики рекламы как средства продвижения товаров и услуг.
4. Виды объектов рекламирования в рекламе.
5. Функции рекламы и их соотношение с ЖЦТ товара и маркетинговой формулой ФОССТИС.
6. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
7. Общие требования к рекламе и их характеристика.
8. Основные принципы рекламирования и их характеристика.
9. Классификация рекламы. Критерии классификации: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям и др.
10. Основные виды рекламы: коммерческая, социальная и политическая.
Литература
- Барежев В.А. PR и реклама в управлении персоналом. Учебное пособие. —М.: КноРус, 2024. — 116 с.
- Бедбери C. , Феничелл С. Саммари Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов ХХI века. — М.: PDF, 2023. — 16 с.
- Бухтерева О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе туризма. Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2023. — 128 с.
- Гуревич П. С. Социология и психология рекламы : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. 2-е изд., испр. и доп. — М.: Юрайт, 2024. — 559 с.
- Евстафьев В. А., Абаев А. Л., Тюков М. А. Креатив в рекламе: Учебник. —М.: Дашков и К, 2023. — 390 с.
- Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М.: Юрайт, 2023. — 233 с.
- Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие, 6-е изд., стер. — М.: Дашков и К, 2023. — 236 с.
- Ключевская И.С. Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия. Высшее образование. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 359 с.
- Костина А.В., Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Основы рекламы. Учебное пособие. — М.: КноРус, 2024. — 401 с.
- Коноваленко М. Ю. Психология рекламы и PR : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. — М.: Юрайт, 2023. — 393 с.
- Ключевская И.С. Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия. Учебное пособие. — М: Инфра-М, 2023. — 359 с.
- Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. Основы рекламы. Учебник для СПО. — М.: Инфра-М, 2023. — 240 с.
- Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 304 с.
- Оришев А. Б. Социология рекламной деятельности. — М.: РИОР, 2023. —235с.
1. Определение понятия «реклама» и его содержание. Реклама как коммуникационный акт. Реклама как средство продвижения.
Определение понятия «реклама».
Реклама — это один из наиболее распространённых инструментов маркетинга, направленный на привлечение внимания потенциальных клиентов к товарам, услугам или идеям. Она играет ключевую роль в формировании спроса и стимулировании продаж.
В широком смысле реклама представляет собой неперсонализированную платную форму коммуникации, осуществляемую через средства массовой информации и другие каналы распространения информации, направленную на ознакомление целевых аудиторий с товарами, услугами или идеями.
Однако определение рекламы может варьироваться в зависимости от контекста и целей исследования. В некоторых случаях реклама может рассматриваться как процесс создания и распространения рекламных сообщений, а в других — как результат этого процесса.
2. Содержание понятия «реклама»:
- Целевая аудитория: реклама направлена на определённую группу людей, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Это могут быть потенциальные клиенты, партнёры, инвесторы и т. д.
- Рекламное сообщение: это информация, которую рекламодатель хочет передать целевой аудитории. Оно может содержать информацию о продукте, услуге, бренде, компании и т. п.
- Каналы распространения: реклама распространяется через различные каналы, такие как телевидение, радио, газеты, журналы, интернет, наружная реклама и т. д.
- Цель рекламы: основная цель рекламы — привлечь внимание целевой аудитории и побудить её к действию. Это может быть покупка продукта, использование услуги, посещение сайта и т. п.
3. Реклама как коммуникационный акт.
Коммуникационный акт — это процесс передачи информации от отправителя к получателю. В контексте рекламы коммуникационный акт включает в себя следующие этапы:
- Отправитель (рекламодатель) создаёт рекламное сообщение.
- Рекламное сообщение передаётся через канал распространения.
- Получатель (целевая аудитория) воспринимает рекламное сообщение.
- Получатель реагирует на рекламное сообщение (например, покупает продукт, использует услугу).
Важно отметить, что эффективность коммуникационного акта зависит от многих факторов, таких как качество рекламного сообщения, выбор канала распространения, характеристики целевой аудитории и т. д.
4. Реклама как средство продвижения.
Продвижение — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение продаж и узнаваемости бренда. Реклама является одним из основных средств продвижения. Она позволяет:
- Привлечь внимание потенциальных клиентов.
- Информировать их о продуктах и услугах.
- Побудить их к покупке.
Кроме того, реклама способствует формированию имиджа бренда и укреплению его позиций на рынке. Она также помогает установить контакт с целевой аудиторией и поддерживать с ней взаимодействие.
Таким образом, реклама является важным инструментом маркетинга, который играет ключевую роль в продвижении товаров, услуг и идей. Она представляет собой сложный процесс, включающий в себя создание и распространение рекламных сообщений, направленных на целевую аудиторию. Эффективность рекламы зависит от множества факторов, включая качество сообщения, выбор каналов распространения и характеристики целевой аудитории.
2. Цели и задачи рекламы.
Введение в тему
Реклама является одним из ключевых инструментов маркетинга, который помогает компаниям продвигать свои товары и услуги на рынке. Она играет важную роль в формировании спроса и стимулировании продаж. В этой лекции мы рассмотрим основные цели и задачи рекламы, а также её влияние на потребителей и рынок в целом.
2. Определение рекламы
Прежде чем перейти к целям и задачам рекламы, давайте определим, что такое реклама. Реклама — это форма коммуникации, которая направлена на привлечение внимания потенциальных клиентов к определённым товарам или услугам. Она может быть представлена в различных формах, таких как телевизионные ролики, печатные объявления, баннеры, видеоролики в интернете и т. д.
3. Цели рекламы
Основные цели рекламы можно разделить на несколько категорий:
- Информирование: реклама должна информировать потребителей о существовании продукта или услуги, его характеристиках и преимуществах. Это помогает создать осведомлённость о бренде и его предложениях.
- Убеждение: реклама призвана убедить потребителей в том, что продукт или услуга являются лучшими на рынке. Для этого используются различные аргументы, такие как качество, цена, удобство использования и т. п.
- Напоминание: реклама также служит для напоминания потребителям о продукте или услуге, особенно если они уже знакомы с брендом. Это помогает поддерживать интерес к продукту и стимулировать повторные покупки.
- Создание имиджа: реклама может использоваться для создания положительного имиджа бренда. Это включает в себя формирование ассоциаций с определёнными ценностями, стилем жизни и т.д.
- Стимулирование продаж: реклама напрямую влияет на увеличение объёмов продаж, побуждая потребителей к действию.
4. Задачи рекламы
Задачи рекламы тесно связаны с её целями и могут включать в себя:
- Анализ целевой аудитории и её потребностей.
- Выбор наиболее эффективных каналов распространения рекламы.
- Создание привлекательного рекламного сообщения.
- Планирование и реализация рекламных кампаний.
- Оценка эффективности рекламы и внесение корректировок.
- Взаимодействие с партнёрами и СМИ для расширения охвата аудитории.
5. Влияние рекламы на потребителей
Реклама оказывает значительное влияние на поведение потребителей. Она формирует их предпочтения, влияет на принятие решений о покупке и способствует формированию спроса на определённые товары и услуги. Однако важно учитывать, что реклама также может вызывать негативные реакции у некоторых потребителей, особенно если она воспринимается как навязчивая или недостоверная.
Заключение
Таким образом, реклама является важным инструментом для достижения бизнес-целей компаний. Понимание целей и задач рекламы позволяет разрабатывать эффективные стратегии продвижения, которые способствуют успешному развитию бизнеса. В следующих лекциях мы более подробно рассмотрим методы и инструменты рекламы, а также особенности работы в сфере связей с общественностью.
3. Основные характеристики рекламы как средства продвижения товаров и услуг.
Реклама — это мощный инструмент, который помогает компаниям продвигать свои товары и услуги на рынке. Она является одним из основных средств коммуникации с потребителями и играет важную роль в формировании спроса и стимулировании продаж. В этой лекции мы рассмотрим основные характеристики рекламы, которые делают её эффективным средством продвижения.
2. Определение рекламы
Прежде чем перейти к основным характеристикам рекламы, давайте определим, что такое реклама. Реклама — это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Это определение подчёркивает несколько ключевых аспектов рекламы:
- Неличное представление: реклама не предполагает прямого общения с каждым потребителем. Вместо этого она обращается к широкой аудитории через различные каналы.
- Продвижение идей, товаров и услуг: реклама направлена на продвижение конкретных продуктов или услуг.
- Оплачивается заказчиком: реклама финансируется компанией или организацией, которая хочет продвинуть свой продукт или услугу.
3. Основные характеристики рекламы
Теперь давайте рассмотрим основные характеристики рекламы, которые делают её эффективным инструментом продвижения:
- Платность: реклама является платной формой коммуникации. Компании платят за размещение своих рекламных сообщений в различных медиаканалах.
- Односторонняя направленность: реклама обычно направлена от компании к потребителю. Компания создаёт рекламное сообщение и распространяет его через выбранные каналы, не ожидая немедленной обратной связи от потребителей.
- Неперсонализированный характер: реклама обращается к большой аудитории, а не к отдельным лицам. Хотя некоторые рекламные кампании могут быть нацелены на определённые демографические группы, реклама всё же носит массовый характер.
- Опосредованность: реклама передаётся через различные медиаканалы, такие как телевидение, радио, интернет, печатные издания и т. д. Это отличает рекламу от прямых форм маркетинга, таких как личные продажи или прямой маркетинг.
- Многообразие форматов: реклама может принимать различные формы, включая текст, изображения, видео, аудио и интерактивные элементы. Это разнообразие форматов позволяет компаниям адаптировать свои рекламные сообщения под разные аудитории и платформы.
- Контролируемость: компании имеют контроль над содержанием и распространением своих рекламных сообщений. Они могут выбирать, какие сообщения будут переданы, когда и через какие каналы.
- Общественный характер: реклама влияет не только на отдельных потребителей, но и на общество в целом. Она формирует общественные нормы и ценности, а также влияет на потребительское поведение.
- Информативность: реклама предоставляет потребителям информацию о продуктах и услугах. Она помогает потребителям сделать осознанный выбор и принять решение о покупке.
- Эмоциональное воздействие: реклама также оказывает эмоциональное воздействие на потребителей. Она может вызывать эмоции, такие как радость, удивление, доверие и т. п., которые могут повлиять на решение потребителя о покупке.
- Влияние на спрос: реклама может влиять на спрос на продукты и услуги. Она может создавать осведомлённость о продукте, формировать предпочтения и стимулировать покупки.
Заключение
В заключение можно сказать, что реклама является мощным инструментом продвижения товаров и услуг. Её основные характеристики, такие как платность, односторонняя направленность, неперсонализированность, опосредованность, многообразие форматов, контролируемость, общественный характер, информативность, эмоциональное воздействие и влияние на спрос, делают её эффективным средством коммуникации с потребителями. Понимание этих характеристик помогает лучше понять, как реклама работает и как её можно использовать для достижения бизнес-целей.
4. Виды объектов рекламирования в рекламе.
Введение
Реклама — это мощный инструмент, который используется для продвижения товаров, услуг и идей. Она является одним из ключевых элементов маркетинга и связей с общественностью. В этой лекции мы рассмотрим различные виды объектов рекламирования, которые могут быть представлены в рекламных кампаниях.
1. Основные понятия
Прежде чем перейти к рассмотрению видов объектов рекламирования, необходимо определить основные понятия, связанные с рекламой.
Объект рекламирования — это то, что продвигается в рекламной кампании. Это может быть товар, услуга, идея или бренд.
Товар — это любой продукт, который может быть продан или куплен. Это могут быть физические товары, такие как одежда, обувь, электроника, а также услуги, например, туристические поездки, образовательные программы.
Услуга — это деятельность, которая предоставляется за определённую плату. Услуги могут быть связаны с различными сферами жизни, такими как образование, здравоохранение, туризм, развлечения.
Идея — это концепция или мысль, которую можно продвигать через рекламу. Идеи могут быть связаны с социальными изменениями, политическими кампаниями, культурными событиями.
Бренд — это название, логотип, дизайн и другие элементы, которые идентифицируют компанию или продукт. Бренды могут быть созданы для товаров, услуг, идей.
2. Виды объектов рекламирования
Существует множество видов объектов рекламирования, которые можно разделить на несколько основных категорий:
- Товары: Это самый распространённый вид объектов рекламирования. Товары могут быть разделены на следующие категории:Потребительские товары: Это товары, которые продаются конечным потребителям, таким как продукты питания, бытовая техника, косметика. Промышленные товары: Это товары, которые используются в производстве других товаров или услуг, таких как оборудование, сырьё, комплектующие. Товары длительного пользования: Это товары, которые служат долгое время, такие как автомобили, мебель, бытовая техника. Товары кратковременного пользования: Это товары, которые потребляются быстро, такие как продукты питания, напитки, косметика.
- Услуги: Услуги становятся всё более популярными объектами рекламирования. Они могут быть разделены на следующие категории:Бытовые услуги: Это услуги, которые предоставляются в повседневной жизни, такие как уборка, ремонт, доставка. Деловые услуги: Это услуги, которые помогают бизнесу, такие как консалтинг, аудит, маркетинг. Образовательные услуги: Это услуги, которые предоставляют знания и навыки, такие как обучение, курсы, тренинги. Медицинские услуги: Это услуги, которые связаны со здоровьем, такие как диагностика, лечение, профилактика. Туристические услуги: Это услуги, которые организуют путешествия, такие как бронирование билетов, гостиниц, экскурсий.
- Идеи: Идеи становятся важными объектами рекламирования в современном мире. Они могут быть связаны с:Социальными изменениями: Это идеи, которые направлены на улучшение общества, такие как борьба с бедностью, защита окружающей среды. Политическими кампаниями: Это идеи, которые продвигаются политиками, такими как реформы, законы, программы. Культурными событиями: Это идеи, которые связаны с искусством, музыкой, кино.
- Бренды: Бренды становятся ключевыми объектами рекламирования в современной экономике. Они могут быть созданы для:Товаров: Бренды помогают потребителям выбирать товары среди множества предложений. Услуг: Бренды помогают компаниям выделиться на рынке услуг. Идей: Бренды помогают продвигать идеи и концепции.
Заключение
В этой лекции мы рассмотрели различные виды объектов рекламирования, которые могут быть использованы в рекламных кампаниях. Мы определили основные понятия, связанные с рекламой, и разделили объекты рекламирования на четыре основные категории: товары, услуги, идеи и бренды.
Понимание различных видов объектов рекламирования важно для разработки эффективных рекламных кампаний. Оно позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящие объекты для своих целей и создавать рекламу, которая будет достигать целевой аудитории.
5. Функции рекламы и их соотношение с ЖЦТ товара и маркетинговой формулой ФОССТИС.
Введение
Реклама является одним из ключевых инструментов маркетинга, который позволяет компаниям продвигать свои товары и услуги на рынке. В данной лекции мы рассмотрим основные функции рекламы, а также их взаимосвязь с жизненным циклом товара (ЖЦТ) и маркетинговой формулой формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).
1. Основные функции рекламы
- Информационная функция. Реклама предоставляет потребителям информацию о товарах и услугах, их свойствах, ценах и местах продажи. Это помогает потребителям сделать осознанный выбор.
- Имиджевая функция. Реклама формирует имидж компании и её товаров, создавая положительное восприятие у потребителей.
- Стимулирующая функция. Реклама стимулирует спрос на товары и услуги, побуждая потребителей к покупке.
- Напоминающая функция. Реклама напоминает потребителям о существующих товарах и услугах, поддерживая интерес к ним.
- Увещевательная функция. Реклама убеждает потребителей в преимуществах определённых товаров и услуг, влияя на их решение о покупке.
2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
Жизненный цикл товара — это период времени, в течение которого товар существует на рынке. ЖЦТ включает в себя несколько стадий:
- Внедрение. На этой стадии товар только появляется на рынке, и его продажи растут медленно. Реклама на этом этапе направлена на информирование потребителей о новом товаре и формирование первичного спроса.
- Рост. На стадии роста продажи товара быстро увеличиваются, и он становится популярным среди потребителей. Реклама на этой стадии направлена на стимулирование спроса и укрепление имиджа товара.
- Зрелость. На стадии зрелости товар достигает своего пика популярности, но продажи стабилизируются. Реклама на этом этапе направлена на поддержание интереса к товару и напоминание о его существовании.
- Спад. На стадии спада продажи товара снижаются, и он теряет свою популярность. Реклама на этой стадии может быть направлена на стимулирование продаж или напоминание о товаре перед его снятием с производства.
3. Маркетинговая формула ФОССТИС
Маркетинговая формула формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) представляет собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров и услуг на рынке. Она включает в себя следующие элементы:
- Формирование спроса (ФОС): мероприятия, направленные на информирование потребителей о товарах и услугах.
- Стимулирование сбыта (СТИС): мероприятия, направленные на побуждение потребителей к покупке товаров и услуг.
Таким образом, функции рекламы тесно связаны с жизненным циклом товара и маркетинговой формулой ФОССТИС. На каждом этапе ЖЦТ реклама выполняет определённые функции, которые соответствуют целям и задачам компании на данном этапе.
Заключение
В заключение можно сказать, что реклама является важным инструментом маркетинга, который выполняет ряд функций, таких как информационная, имиджевая, стимулирующая, напоминающая и увещевательная. Эти функции тесно связаны с жизненным циклом товара и маркетинговой формулой ФОССТИС, что позволяет компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги на рынке.
6. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
Введение
Реклама играет важную роль в формировании нашего восприятия мира, ценностей и предпочтений. В этой лекции мы рассмотрим, как реклама влияет на различные сферы жизни общества и какую роль она играет в них.
1. Понятие рекламы и её функции
Реклама — это информация, распространяемая различными способами, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и стимулирования спроса на него. Реклама выполняет несколько функций: информационную, коммуникативную, экономическую, социальную и психологическую.
Информационная функция заключается в предоставлении информации о товарах и услугах. Коммуникативная функция позволяет установить контакт между рекламодателем и потребителем. Экономическая функция способствует развитию рынка и конкуренции, а социальная и психологическая функции формируют ценности и предпочтения потребителей.
2. Роль рекламы в экономике
Реклама играет важную роль в экономике, так как она способствует развитию бизнеса и повышению конкурентоспособности. Реклама помогает компаниям привлечь внимание к своим товарам и услугам, увеличить продажи и расширить рынок сбыта. Кроме того, реклама создаёт новые рабочие места и способствует развитию экономики в целом.
Однако реклама также может иметь негативные последствия для экономики. Например, она может способствовать формированию монополий и олигополий, когда несколько крупных компаний контролируют рынок и устанавливают высокие цены на товары и услуги. Также реклама может приводить к нерациональному потреблению, когда потребители покупают товары, которые им не нужны или не соответствуют их потребностям.
3. Роль рекламы в социальной сфере
Реклама оказывает значительное влияние на социальную сферу, формируя ценности, нормы и стереотипы поведения. Реклама может способствовать развитию культуры, образования и здравоохранения, но также может создавать социальные проблемы.
Например, реклама может формировать стереотипы внешности, образа жизни и потребления, что может привести к недовольству собой и стрессу у некоторых людей. Также реклама может влиять на формирование ценностей и норм поведения, особенно у молодёжи.
Кроме того, реклама может способствовать развитию благотворительности и социальных проектов, привлекая внимание к проблемам общества и собирая средства на их решение.
4. Роль рекламы в политической сфере
Политическая реклама играет важную роль в политических кампаниях и выборах, помогая кандидатам и партиям привлечь внимание избирателей и убедить их поддержать свою кандидатуру. Политическая реклама может быть использована для формирования имиджа кандидата, продвижения его программы и мобилизации сторонников.
Однако политическая реклама также может вызывать опасения, связанные с манипуляцией общественным мнением и распространением дезинформации. Поэтому важно, чтобы политическая реклама была честной и прозрачной, предоставляя избирателям полную и достоверную информацию о кандидатах и их программах.
5. Роль рекламы в духовной сфере
Духовная сфера включает в себя ценности, убеждения и мировоззрение людей. Реклама может оказывать влияние на духовную сферу, формируя определённые ценности и убеждения. Например, реклама может продвигать идеи индивидуализма, потребительства и гедонизма, что может повлиять на мировоззрение и ценности людей.
Также реклама может способствовать распространению культурных ценностей и традиций, продвигая национальные бренды, искусство и литературу. Однако реклама также может привести к утрате культурной идентичности и потере традиционных ценностей.
Таким образом, реклама является сложным и многогранным явлением, которое оказывает значительное влияние на все сферы жизни общества. Важно понимать, как реклама работает и какие последствия она может иметь для общества в целом и для каждого человека в отдельности.
Заключение
Подводя итоги, можно сказать, что реклама играет важную роль в современном обществе, оказывая влияние на экономику, социальную, политическую и духовную сферы. Понимание роли рекламы позволяет нам лучше ориентироваться в информационном пространстве и принимать осознанные решения о потреблении товаров и услуг.
7. Общие требования к рекламе и их характеристика.
Введение
В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она окружает нас повсюду: на улицах, в магазинах, в интернете и даже на телевидении. Реклама играет важную роль в формировании нашего восприятия товаров и услуг, а также в создании брендов и продвижении продуктов. В этой лекции мы рассмотрим общие требования к рекламе, которые регулируют её содержание и форму, а также их характеристику.
1. Понятие рекламы и её функции
Реклама — это информация, распространяемая различными способами, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования с целью его продвижения на рынке. Она выполняет несколько функций:
- Информационная: реклама информирует потребителей о товарах и услугах, их свойствах и характеристиках.
- Коммуникативная: реклама устанавливает связь между производителем и потребителем, способствует взаимодействию между ними.
- Экономическая: реклама стимулирует спрос на товары и услуги, способствует развитию экономики.
- Социальная: реклама формирует ценности и нормы общества, влияет на поведение людей.
2. Общие требования к рекламе
Общие требования к рекламе регулируются законодательством и направлены на обеспечение её добросовестности, достоверности и этичности. Рассмотрим основные из них:
- Добросовестность. Реклама должна быть честной и не вводить потребителей в заблуждение. Она не должна содержать ложных утверждений, преувеличений или искажений фактов. Добросовестная реклама основана на достоверной информации и не нарушает права потребителей.
- Достоверность. Реклама должна соответствовать действительности. Она не должна содержать недостоверной информации о товарах и услугах. Достоверная реклама основывается на фактах и исследованиях.
- Этичность. Реклама не должна нарушать этические нормы и принципы. Она не должна содержать оскорбительных высказываний, дискриминации, насилия и других неприемлемых элементов. Этичная реклама учитывает культурные и социальные особенности аудитории.
- Законность. Реклама должна соблюдать законодательство и не нарушать права интеллектуальной собственности. Она не должна использовать запрещённые методы продвижения, такие как недобросовестная конкуренция или обман потребителей. Законная реклама соответствует правовым нормам и стандартам.
3. Характеристика общих требований к рекламе
Рассмотрим подробнее характеристики каждого из общих требований к рекламе:
- Добросовестность:Честность: реклама не должна содержать лживых утверждений или обещаний, которые не могут быть выполнены. Прозрачность: реклама должна ясно сообщать о своих источниках финансирования и не скрывать информацию о себе. Ответственность: реклама должна нести ответственность за свои действия и не создавать ложных ожиданий у потребителей.
- Достоверность:Точность: реклама должна предоставлять точную информацию о товарах и услугах без искажений и преувеличений. Проверяемость: реклама должна иметь возможность проверки заявленных характеристик и свойств товаров и услуг. Полнота: реклама должна содержать всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.
- Этичность:Уважение: реклама не должна оскорблять или унижать кого-либо, независимо от их возраста, пола, расы, национальности, социального статуса и т.д. Толерантность: реклама должна учитывать культурные и религиозные особенности аудитории и избегать стереотипов и предвзятости. Социальная ответственность: реклама должна способствовать решению социальных проблем и не усугублять их.
- Законность:Соблюдение прав интеллектуальной собственности: реклама не должна нарушать авторские права, патенты и товарные знаки других компаний. Соответствие законодательству: реклама должна соблюдать законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность. Отсутствие недобросовестной конкуренции: реклама не должна использоваться для недобросовестной конкуренции, такой как демпинг цен или распространение ложной информации о конкурентах.
Заключение
Таким образом, общие требования к рекламе являются важными принципами, которые обеспечивают её добросовестность, достоверность, этичность и законность. Соблюдение этих требований способствует созданию качественной рекламы, которая не только продвигает товары и услуги, но и уважает права и интересы потребителей.
В следующих лекциях мы более подробно рассмотрим конкретные аспекты общих требований к рекламе, такие как регулирование содержания рекламы, контроль за её распространением и ответственность за нарушение законодательства в области рекламы.
8. Основные принципы рекламирования и их характеристика.
Введение в принципы рекламирования
Чтобы реклама была эффективной, она должна соответствовать определённым принципам. В этой лекции мы рассмотрим основные принципы рекламирования и дадим им характеристику.
2. Основные принципы рекламирования:
- Целевая аудитория. Реклама должна быть направлена на конкретную целевую аудиторию, которая наиболее заинтересована в продукте или услуге. Это позволяет более точно настроить сообщение и повысить эффективность рекламы.
- Уникальное торговое предложение (УТП). Реклама должна содержать уникальное торговое предложение, которое выделяет продукт или услугу среди конкурентов. УТП может быть основано на уникальных характеристиках продукта, его преимуществах или особенностях.
- Позиционирование. Реклама должна позиционировать продукт или услугу в сознании потребителей. Позиционирование помогает создать определённый образ продукта или услуги и выделить его среди конкурентов.
- Эмоциональная привлекательность. Реклама должна вызывать эмоции у потребителей, чтобы привлечь их внимание и заинтересовать. Эмоциональная привлекательность может быть достигнута через использование ярких образов, музыки, юмора и других элементов.
- Доказательства. Реклама должна предоставлять доказательства эффективности продукта или услуги. Доказательства могут быть представлены в виде отзывов клиентов, результатов исследований, сертификатов качества и других материалов.
- Повторение. Повторение рекламы помогает закрепить её в памяти потребителей и увеличить узнаваемость бренда. Однако повторение должно быть умеренным, чтобы не вызвать раздражение у потребителей.
- Адаптация. Реклама должна адаптироваться к культурным и языковым особенностям целевой аудитории. Адаптация позволяет сделать рекламу более понятной и привлекательной для потребителей.
3. Характеристика основных принципов рекламирования
Каждый из этих принципов имеет свои особенности и характеристики, которые необходимо учитывать при создании рекламы. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.
- Целевая аудитория: Определение целевой аудитории: возраст, пол, доход, интересы, потребности. Сегментация аудитории: разделение аудитории на более мелкие группы с учётом их особенностей. Таргетирование: направление рекламы на конкретные сегменты аудитории.
- Уникальное торговое предложение: Формулировка УТП: чёткое и лаконичное формулирование преимуществ продукта или услуги. Подкрепление УТП фактами: использование доказательств для подтверждения УТП. Адаптация УТП под целевую аудиторию: учёт особенностей целевой аудитории при формулировке УТП.
- Позиционирование: Выбор позиции продукта или услуги: определение места продукта или услуги в сознании потребителей относительно конкурентов. Создание образа продукта или услуги: формирование определённого образа продукта или услуги через рекламу. Отстройка от конкурентов: выделение продукта или услуги среди конкурентов через позиционирование.
- Эмоциональная привлекательность: Использование эмоций в рекламе: создание эмоциональной связи с потребителями. Виды эмоций: радость, грусть, удивление, страх и т. д. Примеры использования эмоций: реклама с участием животных, детей, знаменитостей.
- Доказательства: Типы доказательств: отзывы клиентов, результаты исследований, сертификаты качества. Представление доказательств в рекламе: демонстрация доказательств эффективности продукта или услуги. Убедительность доказательств: достоверность и актуальность доказательств.
- Повторение:Частота повторения: оптимальное количество повторений рекламы для запоминания. Распределение повторений: равномерное распределение повторений во времени. Избегание чрезмерного повторения: предотвращение раздражения потребителей частым повторением.
- Адаптация: Культурные особенности: учёт культурных традиций, ценностей и норм. Языковые особенности: перевод и локализация рекламы с учётом языковых различий. Региональные особенности: адаптация рекламы под региональные условия и потребности.
Заключение
В заключение можно сказать, что основные принципы рекламирования являются важными инструментами для создания эффективной рекламы. Они помогают определить целевую аудиторию, сформулировать уникальное торговое предложение, позиционировать продукт или услугу, вызвать эмоциональную реакцию, предоставить доказательства эффективности, обеспечить повторение рекламы и адаптировать её под культурные и языковые особенности целевой аудитории.
9. Классификация рекламы. Критерии классификации: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям и др.
10. Основные виды рекламы: коммерческая, социальная и политическая.
Тема 7. Средства распространения рекламы (4 акад. часа)
План
1. Критерии выбора и оценки средств распространения рекламы. Критерии выбора конкретного медианосителя.
2. Основные средства распространения рекламы.
3. Телевидение как средство распространения рекламы. Формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения телерекламы.
4. Реклама на радио: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения.
5. Реклама в прессе: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения.
6. Печатная и сувенирная реклама: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения.
7. Наружная реклама и реклама на транспорте: формы, преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения.
8. Интернет-реклама: формы, преимущества и недостатки, возможности для рекламы отдельных групп товаров и услуг.
9. Вирусный Интернет-маркетинг и его виды и характеристика.
10. Нетрадиционные средства рекламы – ambientmedia и партизанская реклама. Виды и особенности их применения.
Тема 8. Рекламное обращение (6 акад. часа).
План
1. Понятие рекламного обращения и его характеристика. Содержание и форма рекламного обращения.
2. Основные этапы процесса разработки и производства рекламного обращения.
3. Модели рекламного воздействия и их характеристика.
4. Мотивы поведения и психологические установки потребителя, их использование в рекламной аргументации.
5. Теория уникального торгового предложения (УТП) Р. Ривса.
6. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
7. Текстовая структура рекламного обращения: типы, основные элементы, принципы разработки.
8. Правила изобразительного оформления рекламного обращения. Соотношение текста и иллюстрации в рекламном обращении.
9. Понятие функциональности рекламного обращения.
10. Приемы увеличения функциональности рекламы