Замечали ли вы, какие новинки привлекают ваше внимание? Наверняка это новинка любимого жанра или артиста. Возможно, вы предпочитаете каверы? А помните ли вы, когда в последний раз открывали для себя нечто совершенно новое и непривычное для вашего плейлиста? Площадки и их системы рекомендаций ежедневно готовы предлагать сотни треков и артистов, которых вы не слышали раньше, но многие слушатели по-прежнему продолжают слушать хорошо знакомые произведения и артистов, даже если те уже давно ничего не выпускали. Почему это происходит, рассказали в нашей статье.
Музыкальный паралич или нехватка времени на новинки
В 2018 году сервис Deezer провел опрос среди 1000 британцев, чтобы выяснить, почему люди перестают открывать новую музыку после 30 лет. Оказалось, что 60% опрошенных слушают одни и те же треки снова и снова, а 25% не ищут новую музыку за пределами своих любимых жанров. Пик интереса к новой музыке приходится на 24 года, когда 75% респондентов готовы открывать для себя много новой музыки. После этого интерес к новинкам начинает снижаться. Среди причин этого явления особенно выделяют избыток выбора (19%), занятость на работе (16%) и заботу о маленьких детях (11%). Почти половина опрошенных хотела бы больше времени для открытия новой музыки, что говорит о том, что проблема не в отсутствии интереса к новинкам. Однако есть и более эфемерные объяснения тому, почему новая музыка не попадает в плейлист слушателей старше тридцати лет.
Например, музыкальный редактор Deezer Адам Рид отметил, что из-за большого количества доступной музыки люди могут чувствовать себя подавленными и застревать в «музыкальном параличе» к 30 годам. Другие исследования показывают, что мы возвращаемся к старым трекам из-за ностальгии. Экономист Сет Стивенс-Давидовиц проанализировал данные Spotify в 2019 году и обнаружил, что если человек слушал тот или иной трек в подростковом возрасте, он же и останется популярным среди определенной возрастной группы через 10 лет.
Повторение и ностальгия действительно играют ключевую роль в том, как мы воспринимаем музыку. Мы часто возвращаемся к старым альбомам, которые вызывают у нас приятные воспоминания или эмоциональный отклик. Это может быть связано с тем, что новая музыка иногда не вызывает такой же глубокой связи или чувства, как те песни, которые мы слушали в определенные моменты нашей жизни. Это во многом объясняет всеобщую любовь слушателей к каверам, а также стремление новых артистов перепеть хит прошлого столетия.
Как возраст слушателя влияет на выбор музыки
Для исследования в The New York Times Spotify предоставил данные о том, как часто мужчины и женщины слушают один и тот же трек в разном возрасте. Анализ данных показал, что наши самые любимые треки зачастую приходятся на подростковый возраст от 13 до 16 лет. При этом мужчины часто находят любимую музыку в возрасте 14 лет, а женщины – в 13.
Данные опроса YouGov в 2021 году также указали на сильную предвзятость в отношении музыки, знакомой с подросткового возраста. Исследователи опросили более 17 000 американцев о том, какой период времени, по их мнению, был временем лучшей музыки. Взрослые американцы в большинстве отметили, что лучшая музыка вышла в 1970-е и 1980-е годы. Поколение Z, родившиеся в 2000 году или позже, поставили на первое место музыку 2010-х (17%) и 2000-х (16%).
Среди миллениалов (1982–1999) около четверти (23%) считают, что 1990-е годы были лучшим десятилетием для музыки, за которым следуют 1980-е годы (19%). Среди бэби-бумеров (1946–1964) 38% считают, что 1970-е годы были лучшим десятилетием для музыки. Молчаливое поколение (1928-1945) — единственное поколение, в котором заметный процент (39%) считает, что лучшая музыка была создана в 1950-х годах или ранее. Эти данные свидетельствуют об общей тенденции – слушатели чаще всего предпочитают музыку, которая была популярна в их молодости.
Но почему так происходит? Ученые объясняют это тем, что главная причина кроется в психосоциальном созревании. Состояние музыкального «паралича» объясняется тем, что у повзрослевших слушателей уже есть работа и семья, о которых нужно беспокоиться больше, чем о поиске новой музыки. Еще одна причина заключается в том, что в подростковом возрасте музыка помогает идентифицировать себя и причислять к определенным социальным группам. По мере того, как мы становимся старше, эти социальные группы меняются, как и их приоритеты и предпочтения.
Для артистов подобная статистика может быть полезна для понимания своей аудитории. Если вашу музыку слушали в молодости, вполне вероятно, что ее будут слушать на протяжении всей жизни. Однако если артист рассчитывает на новую аудиторию в возрасте 30+, ему придется ориентироваться на то, что слушала эта аудитория десятки лет назад и на этом основании создавать новый, уникальный продукт, на который захочется найти время.
Переизбыток выбора
В 2022 году перенасыщение музыкой стало еще одной важной темой многих исследований и опросов. Каждый день на стриминговые сервисы добавляется более 100 000 новых треков. Артисты стараются привлечь внимание слушателей, а конкуренция усиливается из-за доступных инструментов доставки контента, появления новых площадок, а также музыки, созданной ИИ. Сегодня продажи цифровых альбомов падают на 8% в 2023 году. Продажи виниловых альбомов растут на 6%, что связано с желанием слушателей покупать любимую музыку в «вечном» формате.
Восприятие музыки также изменилось с течением времени, особенно в контексте новых технологий и медиа. Действительно, в эпоху MTV и последующим развитием стриминговых сервисов музыка стала более доступной, но в то же время это привело к определенному формату потребления, где новые релизы быстро теряют свою актуальность. Кроме того, на широкую доступность музыки повлияло не только развитие стриминг-сервисов, но и инструментов, благодаря которым само создание музыки стало доступно практически каждому. С одной стороны, появилось много талантливых артистов, которые смогли с нуля построить успешную карьеру, но с другой стороны, каждый день выходит масса непрофессиональных релизов, написанных как бы «для галочки» – переизбыток подобного «псевдо-творчества» создает почти непроходимый шум к действительно достойным релизам. В этом современном музыкальном ландшафте наблюдается постоянная гонка за вниманием слушателей. Альбомы выходят так часто, что трудно успевать их осмысливать и впитывать. В результате многие новые релизы могут быстро забываться, если они не оставляют яркого впечатления. Это создает уникальный парадокс: несмотря на обилие новой музыки, многие из нас продолжают искать утешение и радость в проверенных временем произведениях.