Вследствие крупной экологической катастрофы, связанной с разливов мазута на южных курортах России, произошли значительные изменения в туристическом спросе.
Для оценки влияния ЧП на популярность курортов был проведен комплексный анализ данных за период с 20 декабря 2024 года по 17 января текущего года. В исследовании использовались данные из различных источников: Яндекс и Google (поисковые запросы), Telegram-статистика (TgStat), а также данные мониторинговых систем "Медиалогия", "Крибрум" и BA.
Анализ охватывал частоту упоминаний курортов в поисковых запросах, а также в социальных сетях и туристических чатах. Ключевые слова, использовавшиеся для анализа, включали названия курортов в сочетании со словами: "забронировать", "жилье", "отели", "санатории", "пляж", "мазут", "экология", "чистота воды", "безопасность", "сезон", "можно ли купаться", "отдых с детьми", "цены", "акции". Анапа, являясь одним из наиболее пострадавших курортов, была исключена из основного анализа поисковых запросов, поскольку большая часть запросов касалась именно информации о масштабах экологической катастрофы. Тем не менее, данные социологических опросов показали, что каждый девятый постоянный посетитель Анапы планирует посетить курорт несмотря на произошедшее.
Полученные результаты демонстрируют значительные изменения в предпочтениях туристов. Топ-25 самых популярных курортов, основанный на анализе поисковых запросов, представлен следующим образом:
1. Сочи: Зафиксировано экстремально высокое количество запросов, связанных с отдыхом, бронированием и информацией о ситуации с экологией. Это связано с тем, что Сочи, несмотря на географическую удаленность от места разлива, часто фигурировал в новостях в контексте потенциального распространения загрязнения.
2. Геленджик: Зафиксирован десятикратный рост интереса к курорту, что может быть связано как с желанием туристов оценить ситуацию на месте, так и с привлекательными ценами в связи со снижением спроса на другие курорты.
3. Ялта: Аналогично Геленджику, наблюдается десятикратный рост интереса. Возможно, это объясняется относительной географической удаленностью от зоны бедствия и стабильно развитой туристической инфраструктурой.
4. Лазаревское: Популярность этого курорта осталась на достаточно высоком уровне, что говорит о его устойчивости к влиянию кризисных ситуаций на других курортах.
5. Туапсе: Попадание в топ-5 демонстрирует сохраняющийся интерес к этому курорту.
6. Алушта: Вошла в топ-10, подтверждая устойчивый туристический потенциал Крыма.
7. Евпатория: Пятикратный рост частоты запросов "отдых с детьми" указывает на то, что семейные туристы стремятся найти безопасные и экологически чистые места для отдыха.
8. Гагра (Абхазия): Включение Гагры в топ-10 свидетельствует о значительном росте интереса к этому курорту, ранее не входившему в топ-10 самых популярных. Возможно, это обусловлено информацией о меньшем загрязнении побережья.
9-25. В этот список также вошли Беляус (лидер палаточного отдыха в Крыму 2024), Пицунда, Судак, Сухум, Феодосия, Симеиз, Оленевка (туристическое открытие 2024 года в Крыму), Севастополь (множественные запросы, связанные с ПВО), Новофедоровка, Джугба, Ейск, Николаевка, Орджоникидзе, и Гурзуф. Заметен рост интереса к некоторым курортам (например, Судак и Джугба), что может быть вызвано ценовым фактором или информацией о благоприятной экологической ситуации.
В целом, исследование показало высокую чувствительность туристического рынка к экологическим катастрофам.